如何利用Bing營銷獲取美國搜索市場？

事實證明Bing是一個巨大的搜索市場。除了bing.com，yahoo.com和msn.com，Bing還占據(jù)了蘋果Siri、Kindle Fire、亞馬遜Fire手機、Xbox、推特和許多其他渠道。換句話說，當(dāng)你用谷歌搜索時，實際上有可能使用的是Bing搜索。

對于大多數(shù)廣告商來說，Bing廣告更實惠，因為每次點擊的成本更低。盡管如此，相當(dāng)多的企業(yè)在谷歌AdWords和Bing廣告間進行選擇，因為他們認(rèn)為兩者的受眾相同。又錯了!谷歌和Bing的網(wǎng)絡(luò)搜索用戶在許多方面都是存在差異的，也包括他們不同的點擊行為。也就是說，通過谷歌搜索你可以接觸到不同習(xí)慣的不同用戶，而這些用戶可以從搜索者轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I者。

Bing相對來說較為直觀。你只需點擊幾下便可將谷歌的廣告導(dǎo)入AdWords，或是從頭創(chuàng)建一個新的廣告。

一、如何將谷歌AdWords的廣告導(dǎo)入Bing

首先，登錄你的Bing賬戶(或是創(chuàng)建新的賬戶)，然后點擊屏幕右上角的“導(dǎo)入營銷活動”，點擊“從谷歌AdWords導(dǎo)入”。

輸入谷歌AdWords登錄信息，依據(jù)步驟指導(dǎo)完成余下進程?？紤]到Bing的點擊成本低于谷歌，完成導(dǎo)入活動后，你一定要調(diào)整所有的投放策略。

二、如何在Bing上創(chuàng)建廣告

如果你不打算從谷歌上導(dǎo)入廣告，以下是在Bing上創(chuàng)建新廣告的方法。從選擇你的廣告設(shè)置開始。這是至關(guān)重要的一步，因為它決定了廣告投放的位置、天數(shù)、時間、年齡、性別等諸多信息。

1、設(shè)置你的預(yù)算

根據(jù)預(yù)算選擇按天或按月計費。最好的策略是保守開始，根據(jù)日后的反應(yīng)不斷擴張。

撰寫廣告的時候，需要添加一個題目(25個字符)，描述(70個字符)，顯示網(wǎng)址(35個字符)，以及目的地網(wǎng)址。通常最佳的廣告文案實踐符合如下條件：抓人眼球的標(biāo)題，同時又很好地總結(jié)了你的產(chǎn)品，以及特點明確、效果強烈、能讓用戶產(chǎn)生購買欲望的描述。

選擇關(guān)鍵詞是創(chuàng)建賬戶過程中最重要的步驟之一。它決定了你的廣告將在何搜索詞下出現(xiàn)。這就要從消費者的消費周期進行考慮，他們會搜索“購買”、“評價”還是“解決”呢?如果你的目標(biāo)是銷售額，那么你不應(yīng)在評價和解決方面投入太多，而如果你計劃投資一個長期的銷售過程，那么這些詞都可以使用。

谷歌AdWords和Bing廣告的最大區(qū)別之一就是Bing可以區(qū)分移動設(shè)備和桌面設(shè)備。因此當(dāng)進行Bing的關(guān)鍵詞研究時，你應(yīng)該留心潛在客戶使用哪種設(shè)備，你是否應(yīng)該將移動用戶作為一個單獨的廣告市場。移動關(guān)鍵詞趨向于更簡短，所以如果你針對移動設(shè)備，Bing是最佳途徑之一。

注意關(guān)鍵詞分類的精細(xì)度。一個具體的例子是狗玩具的廣告。一組關(guān)鍵詞可以是水上玩具，而另一組可以叫做網(wǎng)球，這樣是正確的做法。進一步區(qū)分類別，例如根據(jù)顏色的不同(紅色水上玩具、藍(lán)色水上玩具、黃色網(wǎng)球、藍(lán)色網(wǎng)球)，99%的情況下都會偏離主題。

2、設(shè)置出價

出價是你為每一點擊付出的最大值。你可以在廣告租或關(guān)鍵詞級別上設(shè)置出價。最佳策略是起點低，逐步達到規(guī)模效益。一旦獲得了一些流量，Bing會給出不同的出價水平。這樣對優(yōu)化你的廣告比較有利。

無論你想尋找新的途徑，或是開辟新的銷售渠道，Bing絕對是檢驗?zāi)愕钠髽I(yè)的優(yōu)良選擇。規(guī)劃一筆小額預(yù)算，試試看它能否轉(zhuǎn)化成一個有利可圖的營銷手段!