怎樣利用Yandex.Direct 重訪定位提升廣告效果？

在設(shè)置廣告系列之前，需要決定您想要借助這個廣告系列達到什么目的。例如，您可能想要覆蓋那些訪問過您的網(wǎng)站，但什么都沒買的人，或者把什么產(chǎn)品或服務(wù)放進購物車，但沒有完成購買行為的人，并促使他們重新光臨您的商店并消費。

弄明白您的重訪定位廣告系列的目的以及您想要對哪種受眾進行重訪定位之后，花幾分鐘時間就可以把廣告系列設(shè)置好。按照下列簡單的步驟操作即可：

第1步：創(chuàng)建一個以Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟為定位對象的廣告系列

重訪定位廣告系列只具備在Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上投放的資格，不具備在搜索上投放的資格。因此，您的重訪定位廣告系列必須將“獨立管理不同平臺”設(shè)為策略。

第2步：根據(jù)重訪定位標準創(chuàng)建一個廣告組

您要在廣告組級別上指定重訪定位受眾。在創(chuàng)建廣告組時，您會看到用于選擇重訪定位標準的選項。

標準選擇將包括所有訪問過您網(wǎng)站的人，以及您的Yandex.Metrica中提供的所有目標。您可以將基于這些目標的受眾添加為目標受眾或排除受眾。例如，您可以定位所有訪問過您網(wǎng)站的人，但將每一個已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人排除在外。

如果您想定位訪問過您網(wǎng)站的特定頁面或部分的受眾，您需要在Yandex.Metrica中為其設(shè)置一個目標。目前無法在Yandex.Direct界面中根據(jù)網(wǎng)址創(chuàng)建受眾。

第3步：設(shè)置出價

對于Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上的所有廣告系列，Yandex.Direct都會幫助估算受眾覆蓋百分比，該百分比能夠針對每一個出價級別，對您的廣告在Yandex網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上得到展示的可能性作出預(yù)測。不過，在啟動僅定位主題網(wǎng)站的新廣告系列（這是您針對重訪定位使用的廣告系列類型）時，則可能無法提供覆蓋率估計值，因為系統(tǒng)沒有足夠的數(shù)據(jù)進行計算。

一開始，要設(shè)置一個足夠高的出價，以便獲得初始流量；幾天后，當系統(tǒng)可以提供覆蓋率估計值時，開始通過上調(diào)或下調(diào)來優(yōu)化出價。對于重訪定位，建議以100%覆蓋為目標，因為您面對的都是已經(jīng)對您的產(chǎn)品表現(xiàn)出初步興趣的人，所以這些人轉(zhuǎn)化成功的可能性更大。