Snapchat如何對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位呢？

Snapchat目標(biāo)投放用戶設(shè)置選項(xiàng)與其他社交媒體平臺(tái)不同，它能夠根據(jù)收入，婚姻狀況或年齡段向客戶提供服務(wù)。雖然并不是所有行業(yè)都會(huì)將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的受眾也作為自己的目標(biāo)客戶，但是通過(guò)將心理特征和行為定位與人口統(tǒng)計(jì)相結(jié)合，可以讓廣告商面對(duì)的不再是一個(gè)體積龐大的用戶市場(chǎng)，而是一個(gè)非常具體的細(xì)分市場(chǎng)。

2017年5月，Snapchat推出了豎屏視頻廣告自助平臺(tái)Snap Ads。Snap Ads目前提供六種廣告模式，客戶可以根據(jù)自己的投放目的進(jìn)行自由選擇，例如為了提高品牌認(rèn)知度、促進(jìn)用戶下載安裝應(yīng)用等等。

另一款Snapchat的廣告形式叫Snap Engagement Audiences，針對(duì)對(duì)廣告有所反響的用戶，二次推送內(nèi)容。只有曾與該廣告進(jìn)行過(guò)積極互動(dòng)并接近完成廣告轉(zhuǎn)化的用戶，才會(huì)被視為目標(biāo)對(duì)象。

相似受眾定位也是我們?cè)谕斗胖薪?jīng)常用到的定位方式。

建Lookalike的源種子受眾有兩類，一是通過(guò)Snapchat后臺(tái)歷史廣告的點(diǎn)擊/安裝數(shù)據(jù)得到的種子受眾；另一類是通過(guò)上傳用戶列表與Snapchat用戶進(jìn)行匹配得出的種子受眾。利用已有的種子受眾在Snapchat進(jìn)行相似受眾的拓展定位，是廣告主抓取優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶的重要手段之一。

下文講講Snapchat實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段。

準(zhǔn)備：Audience Insight投放前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛(ài)好、線上/線下行為以及終端設(shè)備等常規(guī)的定向選項(xiàng)以外，Snapchat還有Audience Insight功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提升ROI。

Audience Insight可用于投放前的定向規(guī)劃，在賬號(hào)→Assets→Audience路徑中建立自定義受眾種子，選定了定向選項(xiàng)后，可利用Audience Insight得出該自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣和設(shè)備分析報(bào)告，幫助廣告主在投放前就對(duì)該目標(biāo)受眾群的用戶畫像有一定的了解，確保廣告定位的準(zhǔn)確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。

進(jìn)行：Delivery Insight投放進(jìn)行時(shí)，實(shí)時(shí)優(yōu)化

除了投放前的用戶畫像報(bào)告以外，在投放了一段期間之后還可以獲取Delivery Insight，針對(duì)具體廣告的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行投放回顧和分析，幫助廣告主調(diào)整后續(xù)的投放。

在賬號(hào)→Ad Manage→具體campaign→Delivery Insight路徑進(jìn)入報(bào)告中，分別從曝光/SwipeUp/花銷等維度獲取多方面的投放數(shù)據(jù)分析。