TikTok主要廣告投放途徑有哪些？

TikTok當(dāng)前允許以下幾種廣告類型：brand takeovers（用戶打開App時顯示的廣告）、in-feed廣告和主題標簽挑戰(zhàn)。

Brand Takeovers廣告

用戶打開TikTok時，Brand Takeovers廣告將立即顯示，廣告可以重定向到內(nèi)部或外部鏈接，例如TikTok上的另一個視頻或外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序。目前，此廣告類型每天只限一個廣告商投放。 

In-Feed廣告

Feed中的廣告是原生廣告，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，原生廣告可以放置在TikTok視頻的底部，也可以插入視頻隊列，放置在Feed中。In-Feed廣告能夠重定向到你的網(wǎng)站或應(yīng)用，每次展示費用評價為10美元，這比Brand Takeovers更便宜。

這是一個在平臺上滾動瀏覽視頻時出現(xiàn)的應(yīng)用廣告。

標簽挑戰(zhàn)

你可以與TikTok的營銷團隊合作，發(fā)起付費的標簽挑戰(zhàn)，鼓勵用戶為你的品牌在TikTok上分享內(nèi)容，標簽挑戰(zhàn)通常會持續(xù)6天。

以下是我個人總結(jié)的tiktok廣告投放途徑：

1）挑戰(zhàn)賽

發(fā)起一個話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。超級挑戰(zhàn)賽會在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館；而全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網(wǎng)紅，來演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點，吸引粉絲用戶。通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。

在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個視頻。而沒有被推薦的網(wǎng)紅，或普通用戶也可以參與話題、制作內(nèi)容。而官方通常也會針對活動，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行獎項設(shè)置。所以，一些用戶通常也會借挑戰(zhàn)賽此來吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號權(quán)重的提高。

2）開屏廣告

一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品3-5秒鐘曝光。這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌。一般是汽車、影音娛樂、游戲、3C、手機、電腦，鞋服類更傾向于這種品牌類廣告，電商賣家較少投入。

3）貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。

4）信息流廣告

即競價類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標人群的畫像進行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，視頻中的廣告語用來展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。TikTok后臺也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。

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