為什么我的谷歌廣告Google AdWords沒(méi)有出現(xiàn)在首頁(yè)？

如果Google AdWords是一種簡(jiǎn)單的出價(jià)形式，那么獲得最高廣告排名將相對(duì)簡(jiǎn)單。勝過(guò)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您的谷歌廣告將每次排在第一頁(yè)。

但是，就像搜索結(jié)果一樣，Google擁有一種算法來(lái)確定您的廣告放置位置。

您的目標(biāo)是讓您的廣告在Google Ads上排名第一。

制作具有相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的引人注目的廣告，即使您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)更高，您的廣告也可能會(huì)排名第一。

Google希望展示獲得點(diǎn)擊的廣告，因?yàn)檫@就是他們的獲利方式。

出價(jià)較高但沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)使Google賺錢。

但是，僅僅因?yàn)槟膹V告有一天會(huì)展示在首位，并不意味著第二天就會(huì)出現(xiàn)。下一個(gè)小時(shí)甚至可能不在那兒。

而且，由于您將一個(gè)關(guān)鍵字排在第一位，因此即使出價(jià)相同，您也可能不會(huì)與其他許多關(guān)鍵字并列。

對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字，您必須單獨(dú)查看它，以確定其定期排名。

檢查廣告排名的安全方法

首先，切勿自行進(jìn)行Google搜索來(lái)檢查廣告的位置。每次這樣做都會(huì)給您的點(diǎn)擊率帶來(lái)另一種印象。

而是使用廣告預(yù)覽和診斷工具。您可以通過(guò)單擊右上角的扳手，然后在左側(cè)列中找到它來(lái)找到它。

過(guò)去，您通常會(huì)知道您的廣告何時(shí)出現(xiàn)在平均排名的頂部。如果您的廣告的平均排名為1.，則表示該廣告始終處于第1位。

不幸的是，排名第一并不總是意味著您的廣告位于頁(yè)面頂部。他們現(xiàn)在有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，可以提供更多幫助。

第一個(gè)是Search Top Is。這是您的廣告在網(wǎng)頁(yè)頂部自然搜索上方顯示的時(shí)間百分比。這意味著您在前3或4個(gè)廣告中。

第二個(gè)指標(biāo)是“搜索絕對(duì)排名最高的IS”，它是您位于頁(yè)面頂部的時(shí)間百分比。

要使這些指標(biāo)顯示在您的關(guān)鍵字頁(yè)面上，請(qǐng)點(diǎn)擊修改列，然后點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。

如何在2020年檢查您在Google上的廣告排名

修改您的列以添加競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，該指標(biāo)將在您的Google廣告出現(xiàn)在數(shù)字1時(shí)顯示。

請(qǐng)記住，關(guān)鍵字的排名通常會(huì)因設(shè)備而異。要查看臺(tái)式機(jī)，移動(dòng)設(shè)備和平板電腦的指標(biāo)，您首先必須點(diǎn)擊細(xì)分受眾群圖形。

之后，查找設(shè)備并單擊?，F(xiàn)在，您可以在各種設(shè)備上查看自己的位置。

選擇設(shè)備以查看廣告效果。

這是您的廣告沒(méi)有排名第一，甚至在某些情況下根本沒(méi)有出現(xiàn)的一些原因。

您的出價(jià)太低

您的第一個(gè)直覺(jué)是提高出價(jià)，但您會(huì)看到這并不總是長(zhǎng)期的解決方案。首先，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能已經(jīng)出價(jià)更高，這將觸發(fā)他們的出價(jià)更高。

競(jìng)標(biāo)的工作方式是，您只支付比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最高價(jià)多一美分的價(jià)格。因此，如果您的出價(jià)是2美元，然后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)是1美元，則您要支付1.01。不利之處也是如此

如果您將出價(jià)提高到2美元，但他們的出價(jià)是3美元，他們的出價(jià)將自動(dòng)高于您。這意味著您必須繼續(xù)加薪，并希望他們?cè)僖膊荒艹^(guò)您。

但是，您將看到出價(jià)只是Google AdWords算法的一部分。而且，即使您在某個(gè)時(shí)候出價(jià)高過(guò)，也無(wú)法保證即使他們不出價(jià)也不會(huì)留下。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于他們提高了出價(jià)，您的廣告跌破了他們的廣告。

質(zhì)量得分低

如前所述，Google并未使用簡(jiǎn)單的拍賣系統(tǒng)來(lái)展示其廣告。出價(jià)顯然是一個(gè)主要因素，但是質(zhì)量得分和最終的廣告評(píng)級(jí)也是如此。

AdRank是決定廣告顯示方式的因素。這是質(zhì)量得分乘以出價(jià)。

質(zhì)量得分是Google應(yīng)用于您的關(guān)鍵字的從零到10的數(shù)字。它取決于您的廣告與所定位的關(guān)鍵字的相關(guān)性，基于其位置的廣告預(yù)期的點(diǎn)擊率以及目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的效果。

您的廣告最初可能會(huì)顯示在首位，但是如果您的質(zhì)量得分較低，則排名會(huì)下降。好消息是，如果您大大提高了質(zhì)量得分，即使您的出價(jià)更高，也可能會(huì)開(kāi)始顯得更高。

現(xiàn)場(chǎng)有新競(jìng)爭(zhēng)者

您很容易陷入停滯狀態(tài)，尤其是當(dāng)您自己做廣告并同時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)。

Google Ads從來(lái)沒(méi)有設(shè)置過(guò)它，而忘記了它的平臺(tái)。該計(jì)劃不斷變化，新的參與者進(jìn)入了市場(chǎng)。

您甚至可能沒(méi)有注意到AdWords領(lǐng)域有新進(jìn)入者。它可能是您所在地區(qū)的新業(yè)務(wù)，還是剛開(kāi)始在線做廣告的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

突然，他們的廣告更具創(chuàng)意，并獲得了更好的效果。這意味著您可能需要制作一個(gè)新廣告來(lái)?yè)魯∷麄?。這可能需要一些時(shí)間，因?yàn)槟赡鼙仨毾葴y(cè)試各種廣告，然后才能成功。在這種情況下，提高出價(jià)也有幫助。

競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)在一天中的某些特定時(shí)段競(jìng)標(biāo)

當(dāng)您第一次檢查特定的關(guān)鍵字時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它的編號(hào)為1，這可能會(huì)給您帶來(lái)安慰。然后，當(dāng)天晚些時(shí)候，當(dāng)客戶最活躍時(shí)，您就掉下來(lái)了。這是因?yàn)槟母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行高級(jí)出價(jià)。

他們所做的是在一天中的某些時(shí)間出價(jià)更高的百分比，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些時(shí)間更具價(jià)值。想想一家餐廳，他們知道11-1小時(shí)是他們獲得最多午餐訂單的時(shí)間。因此，他們當(dāng)時(shí)出價(jià)較高。

為了對(duì)此采取同樣的策略。

點(diǎn)擊率是質(zhì)量得分中最大的部分，如果您的廣告不好，則沒(méi)人會(huì)點(diǎn)擊它。

首先，如果AdRank良好，則Google會(huì)在頂部顯示您的廣告。但是，如果沒(méi)有人點(diǎn)擊它，您的質(zhì)量得分將會(huì)下降，您的廣告也會(huì)下降。

這就是為什么您不想將所有錢都花在一個(gè)廣告上的原因。您應(yīng)該始終在每個(gè)廣告組中投放3-4個(gè)廣告。這樣一來(lái)，如果競(jìng)對(duì)的廣告質(zhì)量不行，那么Google可能會(huì)展示您的一則廣告，人們對(duì)此反應(yīng)較好。

廣告獲得大量展示(例如超過(guò)100次展示)后，您就可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。如果點(diǎn)擊率明顯低于其他點(diǎn)擊率，請(qǐng)暫停它，然后嘗試制作新廣告以查看其效果。

即使您認(rèn)為所有廣告的點(diǎn)擊率都很高，也要始終進(jìn)行測(cè)試。

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您可以進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率并提高質(zhì)量得分。

我建議在一個(gè)廣告組中放置三個(gè)展開(kāi)式文字廣告，并在一個(gè)響應(yīng)式搜索廣告中放置一個(gè)。

您的每日預(yù)算即將用盡

如果快到一天快要結(jié)束了，可能是財(cái)務(wù)狀況使您無(wú)法排名第一。如果您為一個(gè)系列出價(jià)10美元，但您的每日預(yù)算降低到了9美元，那不是10美元的出價(jià)可行。

Google在某些日子會(huì)覺(jué)得您的關(guān)鍵字更具競(jìng)爭(zhēng)力，并且可能使您的支出翻倍。然后，Google通過(guò)減少預(yù)算來(lái)補(bǔ)償其他時(shí)間。

如果您的廣告沒(méi)有展示，請(qǐng)查看是否是因?yàn)槟膸粢延猛?。如果您看到良好的投資回報(bào)率，請(qǐng)考慮增加每日預(yù)算，以免失去潛在客戶。

如果您在每日預(yù)算旁邊發(fā)現(xiàn)警告，提示您的廣告系列受到限制，則表示它并非一直在運(yùn)行。

您已更改著陸頁(yè)

這種情況不太常見(jiàn)，但是在客戶重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過(guò)程中我已經(jīng)看到了，現(xiàn)在他們的內(nèi)容與他們正在投放的廣告不再相關(guān)。

如果您正在考慮更改目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，請(qǐng)確保其內(nèi)容與提示潛在客戶點(diǎn)擊廣告的問(wèn)題相關(guān)。如果他們認(rèn)為您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)(如廣告)低于平均水平，那么Google會(huì)通知您。

如果您不再在Google AdWords上排名第一，該怎么辦

進(jìn)行必要的更改以提高質(zhì)量得分

如果您想達(dá)到并保持第一，那么很可能您需要做的所有工作都需要獲得良好的質(zhì)量得分。這不僅包括創(chuàng)建強(qiáng)大的廣告文案，還包括利用盡可能多的廣告附加信息。這將有助于使您的廣告更加突出。

更改出價(jià)策略

另一種選擇是使用自動(dòng)出價(jià)。特別是目標(biāo)印象份額。使用目標(biāo)展示份額，您可以將其設(shè)置在結(jié)果頁(yè)面的頂部。

問(wèn)題在于您向Google提供了控制支出的手段。這可能導(dǎo)致每次點(diǎn)擊的費(fèi)用大大增加。這就是為什么您應(yīng)確保將金額設(shè)置為最高CPC限制以下的原因。

目標(biāo)展示次數(shù)份額是一種將廣告放在首位的方法。

在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動(dòng)出價(jià)。在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動(dòng)出價(jià)。

不要專注于成為第一

我的客戶告訴我，他們希望一直成為特定關(guān)鍵字或所有關(guān)鍵字的第一名。盡管這是一個(gè)很好的目標(biāo)，但它不應(yīng)成為您廣告系列的主要目標(biāo)。

您的目標(biāo)是創(chuàng)造業(yè)務(wù)，無(wú)論是潛在客戶還是銷售。如果您達(dá)到每日支出并獲得高投資回報(bào)率，那么排名第二或第三可能會(huì)更具成本效益。

廣告系列的目標(biāo)應(yīng)該是為您的企業(yè)盡可能多地產(chǎn)生潛在客戶。這與成為第一名無(wú)關(guān)。

如前所述，如果您有優(yōu)質(zhì)的廣告，那么即使您沒(méi)有出價(jià)最高，也可能會(huì)顯示第1位。