有什么好的Facebook廣告模板嗎？

從CEO到學(xué)生再到公司，F(xiàn)acebook平均每天有30億活躍用戶。而且，盡管社區(qū)明顯存在，但從營銷角度與他們聯(lián)系并不總是那么容易。

對(duì)于品牌而言，僅在Facebook上發(fā)帖已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是對(duì)于剛起步的品牌。當(dāng)然，您可以投入很多精力來吸引人們?cè)L問您的Facebook Page并將其發(fā)送到您的網(wǎng)站，但這只有在您對(duì)此有所了解的情況下才有效。

充分利用Facebook廣告策略的一種方法是針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)建優(yōu)化的Facebook廣告。優(yōu)化的廣告可以幫助您明智地花費(fèi)PPC預(yù)算，并獲得正的投資回報(bào)。

Facebook廣告有效嗎？使Facebook廣告真正有效的因素是受眾群體的定位水平，平臺(tái)上的用戶數(shù)量以及分析和見解的水平。這些優(yōu)勢(shì)與出色的策略相結(jié)合，就是為什么Facebook廣告可用于多種類型的企業(yè)。與任何類型的廣告一樣，要進(jìn)行Facebook廣告的成功進(jìn)行迭代和試驗(yàn)。

那么，經(jīng)過優(yōu)化的Facebook廣告實(shí)際上是什么樣的？如果您正在尋找一些很好的例子，那么您來對(duì)地方了。在這篇文章中，我們將快速介紹有關(guān)最佳Facebook廣告的以下內(nèi)容。

在介紹上面概述的Facebook廣告示例之前，讓我們討論什么才是出色的Facebook廣告，不管廣告使用的格式和模板如何。

6種Facebook廣告最佳做法盡管Facebook為廣告客戶提供了所有優(yōu)勢(shì)，但在Facebook上看到成功最終取決于您的策略和實(shí)施效果。在以下情況下，您的廣告效果最佳。

1.針對(duì)特定受眾。

受眾質(zhì)量比規(guī)模更重要，因?yàn)樵贔acebook廣告中，目標(biāo)是參與度和/或轉(zhuǎn)化。向不是您的目標(biāo)受眾的個(gè)人投放廣泛的網(wǎng)絡(luò)將浪費(fèi)您的相關(guān)性得分，并為您提供不良數(shù)據(jù)以供您使用。

好消息是，F(xiàn)acebook的定位功能比其他任何平臺(tái)都更強(qiáng)大，包括人口統(tǒng)計(jì)，興趣，位置甚至行為。

這意味著您可以更加明確地確定誰想要看廣告。通過細(xì)化，您最終將不屬于您目標(biāo)市場(chǎng)的用戶排除在外，只向最相關(guān)和最有可能轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告。

2.與觀眾有關(guān)。

使用Facebook廣告時(shí)，相關(guān)性對(duì)于成功至關(guān)重要。請(qǐng)記住，當(dāng)某人查看或點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您是在花錢（取決于您使用的設(shè)置）。如果您要顯示與目標(biāo)受眾無關(guān)的廣告，那是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢，并且很可能看不到任何廣告的成功。

早在2015年2月，F(xiàn)acebook在Facebook廣告平臺(tái)上啟動(dòng)了一項(xiàng)功能，該功能可以對(duì)您的廣告進(jìn)行評(píng)分并為您提供相關(guān)度得分，類似于Google Ads中的廣告評(píng)級(jí)。您的廣告圖片，廣告文案和目標(biāo)頁面與受眾越相關(guān)，您的得分就越高，F(xiàn)acebook將對(duì)您的廣告越有利。

3.它是視覺的。

視覺內(nèi)容不僅在Facebook算法中得到了更好的對(duì)待，而且比書面內(nèi)容更容易被共享和記住。

Facebook營銷人員的課程？無論您制作哪種類型的廣告，圖像都必須在視覺上具有吸引力。

4.視覺效果和副本緊密對(duì)齊。

假設(shè)您正在投放占星珠寶的廣告。您定位的對(duì)象是喜歡占星術(shù)且生日快到的人。您可以使用通用的“用星象符號(hào)購買手鐲”副本，以及所有珠寶的圖像/視頻。

但是，更好的策略是定位即將到來的生日，并針對(duì)該星座生成更具體的廣告。以與目標(biāo)受眾相關(guān)的方式對(duì)齊復(fù)制和視覺效果，可以提供個(gè)性化的感覺，從而增加了參與和/或轉(zhuǎn)換的可能性。由于相關(guān)性得分更高，因此您還將看到更好的廣告效果。

5.它包括一個(gè)誘人的價(jià)值主張。

價(jià)值主張告訴讀者為什么他們應(yīng)該點(diǎn)擊您的廣告以了解有關(guān)您的產(chǎn)品的更多信息。您的產(chǎn)品或服務(wù)與其他產(chǎn)品或服務(wù)有何不同？觀眾為什么要點(diǎn)擊您的廣告才能看到您的網(wǎng)站？您的價(jià)值主張應(yīng)該可信。例如，說您擁有世界上最美味的三明治并不會(huì)使人們來您公司的頁面，但也許會(huì)提供20％的折扣。

6.它有明確的號(hào)召性用語。

精美且相關(guān)的廣告非常棒，但是如果沒有號(hào)召性用語（CTA），您的觀看者可能不知道下一步該怎么做。添加“立即購買并節(jié)省X％”或“報(bào)價(jià)即將結(jié)束”之類的號(hào)召性用語，為觀看者增添一種緊迫感。您的號(hào)召性文字應(yīng)鼓勵(lì)人們立即點(diǎn)擊您的廣告。

Facebook Ads如何工作？Facebook Ads的工作方式是針對(duì)一組均具有相似特征的Facebook用戶，并將您的廣告放置在這些用戶的新聞源或右欄中。您可以選擇八種不同的廣告格式，每種格式都可以滿足您可能希望廣告實(shí)現(xiàn)的特定目標(biāo)。

為了有效地投資于Facebook Ads，您首先需要知道您的廣告針對(duì)誰。在Facebook上制作新廣告時(shí)，您可以創(chuàng)建包含許多可自定義特征的新受眾。其中包括：

位置。

年齡。

性別。

語言。

興趣和行為。

他們與您在Facebook上其他業(yè)務(wù)相關(guān)頁面的聯(lián)系。

您還可以創(chuàng)建所謂的“相似受眾”，它允許Facebook為您創(chuàng)建最類似于特定“來源”的受眾。該來源可以包括上面列出的部分或全部信息。

Facebook廣告刊登位置自定義廣告的受眾群體之后，您需要考慮廣告在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上的外觀。這樣可以確保您設(shè)計(jì)廣告，使其無論在Facebook上的任何位置都可以輕松查看。

您可以在以下三個(gè)不同的地方看到您的Facebook廣告：

刊登位置1：右欄

這種廣告是Facebook上最傳統(tǒng)的廣告，它出現(xiàn)在用戶的Facebook新聞Feed的右側(cè)。這是Facebook擁有的第一類廣告，并且今天仍然存在。盡管由于其原始的廣告功能，新聞Feed中的廣告可能會(huì)獲得更高的參與度指標(biāo)，但不應(yīng)忘記右欄廣告。使用這些廣告時(shí)，我們通常會(huì)看到較便宜的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。為了使右欄廣告獲得成功，它必須相關(guān)，具有價(jià)值主張，良好的視覺效果并具有號(hào)召性用語。

展示位置2：桌面新聞Feed

當(dāng)用戶在臺(tái)式計(jì)算機(jī)上訪問Facebook時(shí)，此類廣告會(huì)直接顯示在用戶的新聞Feed中，看起來更像是本地廣告。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，這些廣告的參與率比右列廣告高，但價(jià)格也可能更高。這些廣告必須遵循自然的Facebook發(fā)布最佳做法，并具有吸引力和視覺效果。

展示位置3：移動(dòng)新聞提要

與桌面新聞Feed廣告一樣，此類廣告會(huì)顯示在用戶的移動(dòng)新聞Feed中，并顯示為來自其所關(guān)注的人員和他們所關(guān)注的頁面的自然信息。

Facebook廣告格式接下來，您將為Facebook廣告選擇一種格式，共有八個(gè)選項(xiàng)可供選擇：

格式1：圖片廣告照片廣告是靜止圖像，可以幫助宣傳您要特別引起注意的產(chǎn)品或活動(dòng)。例如，如果您正在進(jìn)行特殊促銷，則此廣告格式會(huì)將產(chǎn)品或場(chǎng)所的清晰快照置于廣告中心。對(duì)于Facebook News Feed中顯示的廣告，建議的圖像分辨率至少為1080 x 1080。

格式2：影片廣告視頻廣告以GIF或視頻作為廣告的核心，可用于展示產(chǎn)品或事件。視頻廣告通過使品牌與一種內(nèi)容類型保持一致來幫助您與受眾建立更深層次的聯(lián)系，在線用戶正在快速消費(fèi)更多內(nèi)容。

有六種類型的視頻廣告，你可以在Facebook上投資：

短片和GIF

垂直影片

Instagram的故事

視頻輪播

影片集

插播視頻

格式3：故事廣告Stories Ads是Facebook Stories的一部分，F(xiàn)acebook Stories是Facebook推出的最新內(nèi)容類型之一，它允許用戶發(fā)布當(dāng)天的臨時(shí)剪輯和圖像以供朋友查看。這種類型的廣告適合移動(dòng)設(shè)備的尺寸，可以在移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式機(jī)上播放。

當(dāng)用戶瀏覽朋友的故事時(shí)，這些廣告可以以相同的格式顯示在故事流中。因此，最好制作能夠反映人們從朋友那里看到的坦率和有趣的外觀和感覺的故事廣告。故事廣告可以放置在Facebook，Messenger和Instagram上。

格式4：Messenger廣告當(dāng)用戶位于Facebook的Messenger應(yīng)用中時(shí)，Messenger廣告將作為直接消息顯示在用戶的消息列表中。這些廣告可讓您與受眾互動(dòng)，向他們展示您認(rèn)為他們想要的內(nèi)容，并聽取他們的反饋，以便您可以根據(jù)他們的興趣更好地定制下一條消息。

假設(shè)您的廣告的第一個(gè)消息是“您可能對(duì)哪種產(chǎn)品感興趣？”然后，用戶可以從三種不同的響應(yīng)中進(jìn)行選擇，從而觸發(fā)您的廣告以直接在消息線程中產(chǎn)生更具體的產(chǎn)品報(bào)價(jià)。

格式5：輪播廣告輪播廣告包含一系列用戶可以旋轉(zhuǎn)的圖像或視頻，所有這些都有助于描述廣告所宣傳的單個(gè)產(chǎn)品，服務(wù)或事件。每個(gè)輪播廣告一次最多可以包含10張圖片或視頻，并鏈接到他們自己的網(wǎng)頁。

根據(jù)Facebook的說法，由于這些廣告承載著太多的媒體，因此非常適合：

認(rèn)可多種產(chǎn)品。

促進(jìn)同一產(chǎn)品的多種功能。

講故事或事件序列，涉及多個(gè)圖片或視頻。

向潛在客戶解釋流程。

格式6：幻燈片廣告與上文所述的“輪播廣告”類似，“幻燈片廣告”會(huì)將您的廣告細(xì)分為用戶可以依次查看的單個(gè)圖像。這兩種廣告格式的區(qū)別在于，幻燈片廣告僅播放圖片（而不是視頻），并且廣告將這些圖片編譯成幻燈片，然后以視頻形式自動(dòng)播放。

根據(jù)Facebook的說法，輪播廣告非常適合：

快速且低成本地為用戶創(chuàng)建類似視頻的體驗(yàn)。

想要從預(yù)先創(chuàng)建的圖像和音樂庫中選擇的廣告客戶。

為潛在客戶簡化原本復(fù)雜的概念或流程。

吸引互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的人。

格式7：收藏廣告集合廣告允許廣告客戶將購買過程直接帶入Facebook，因此潛在客戶在看到喜歡的產(chǎn)品時(shí)可以更輕松地從“發(fā)現(xiàn)”轉(zhuǎn)移到“購買”。這種廣告格式以宣傳產(chǎn)品的中央圖片或視頻為特色，下面有四個(gè)較小的圖片集合，供觀眾單擊以了解有關(guān)該產(chǎn)品的更多信息。

您可以投資四種類型的收藏廣告：

Instant Storefront：此廣告非常適合在同一廣告系列中展示多個(gè)產(chǎn)品，并吸引訪問每個(gè)產(chǎn)品各自產(chǎn)品頁面的流量。

Instant Lookbook：此廣告非常適合在各種情況下為受眾群體展示或建模產(chǎn)品。

即時(shí)獲得客戶：此廣告是吸引訪問量并提示他們對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)網(wǎng)頁執(zhí)行特定操作的理想選擇。

即時(shí)講故事：該廣告非常適合講述有關(guān)您的品牌的故事或幫助受眾了解有關(guān)業(yè)務(wù)的更多信息。

格式8：可玩游戲可玩項(xiàng)目專門針對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)人員。通過這種廣告格式，受眾可以直接從廣告內(nèi)部觀看，預(yù)覽甚至播放新應(yīng)用的縮寫版本。

8個(gè)Facebook廣告模板Facebook Ads可用于為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)許多不同的目標(biāo)。以下是一些實(shí)際廣告，您可以在創(chuàng)建針對(duì)同一目標(biāo)的廣告時(shí)將其用作靈感模板：

模板1：視頻產(chǎn)品演示廣告

與靜態(tài)帖子相比，視頻廣告在用戶的新聞?dòng)嗛喸粗酗@得相當(dāng)大，并且提供的內(nèi)容更具吸引力。每天在Facebook上觀看的視頻觀看次數(shù)達(dá)到80億次，它是一種有趣的廣告，并且有潛在的獲利能力。

如何制作自己的視頻廣告？首先，了解Facebook視頻廣告要求，包括長度和視頻大小。即使Facebook允許您上傳更大的視頻，我們也建議您將視頻盡可能短。創(chuàng)建展示您的產(chǎn)品或服務(wù)的視頻，然后按照以下說明將其直接上傳到Facebook廣告管理器。

模板2：照片模型廣告

Facebook上另一種富媒體廣告是圖片的帖子。這是自Facebook開始偏愛視覺內(nèi)容以來最流行的廣告類型之一。新聞Feed照片廣告的最佳尺寸至少為1080 x 1080像素，否則圖像將被裁剪。根據(jù)目標(biāo)受眾的需求以及最能吸引他們的需求來調(diào)整您的形象。

模板3：多產(chǎn)品廣告

多產(chǎn)品廣告允許廣告客戶在一個(gè)廣告中展示多個(gè)產(chǎn)品。觀看者可以滾動(dòng)瀏覽圖像，然后單擊指向每個(gè)產(chǎn)品的單獨(dú)鏈接。您可以推廣多種產(chǎn)品，而不僅僅是產(chǎn)品，例如不同的博客文章，電子書或網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。這些廣告可以在Facebook Power Editor中創(chuàng)建。

模板4：目的地廣告

Facebook上的覆蓋面廣告旨在提高您的本地知名度。僅當(dāng)您的公司在實(shí)際位置上要吸引實(shí)際人流量時(shí)，它們才起作用。如果您屬于這一類，那么在本地定位的Facebook廣告可能非常適合您，因?yàn)槟梢詫acebook定位到極致。

如果您的企業(yè)在商店中有要約或活動(dòng)，請(qǐng)?jiān)O(shè)置一些Facebook Reach廣告，這些廣告僅對(duì)商店附近的人們展示。在活動(dòng)開始前幾天在移動(dòng)設(shè)備上以及在移動(dòng)設(shè)備上展示這些廣告。您可能想聯(lián)系活動(dòng)當(dāng)天碰巧在該地區(qū)的某些人，并在智能手機(jī)上檢查他們的Facebook帳戶。

模板5：特價(jià)廣告

優(yōu)惠廣告是Facebook廣告的一種形式，其中企業(yè)可以促進(jìn)可以在Facebook上兌換的產(chǎn)品或服務(wù)的折扣。這有好處嗎？它消除了買方旅程中的一個(gè)步驟，最終增加了銷售額。

優(yōu)惠廣告有很多好處。首先，它直接將用戶帶到要約。用戶直接在Facebook上聲稱它，消除了需要訪問您的網(wǎng)站以提供報(bào)價(jià)的任何額外麻煩。您還可以接觸到所需的任何類型的受眾，因?yàn)榭梢允褂盟蠪acebook定位選項(xiàng)。

最后，您可以包括用戶決定是否需要所需的所有信息，包括可用的時(shí)間段，已經(jīng)提出要求的人數(shù)以及報(bào)價(jià)的確切金額。這樣可以消除任何不合格的點(diǎn)擊，而這會(huì)浪費(fèi)您的錢。

模板6：事件廣告

活動(dòng)廣告宣傳特定活動(dòng)。這些廣告的CTA通常會(huì)將用戶直接帶到門票購買頁面，無論該頁面托管在哪里。

使用此類廣告將有助于吸引目標(biāo)人群參加您的活動(dòng)。這些內(nèi)容將顯示在您選擇的特定受眾的新聞源中?；顒?dòng)是大多數(shù)企業(yè)的重要組成部分，但要吸引人們參加甚至是一個(gè)小型活動(dòng)也很棘手。在Facebook上向特定目標(biāo)受眾推廣活動(dòng)可以幫助吸引合適的參與者。

采用這種格式的優(yōu)質(zhì)廣告將清楚地顯示出參加活動(dòng)的好處：價(jià)格，日期和購買機(jī)票的明確CTA。

模板7：增強(qiáng)型廣告

提升后的帖子是有機(jī)的Facebook帖子，該帖子最初位于公司Facebook的首頁上，后來隨著廣告費(fèi)的增加而增加。

這與上述廣告不同，因?yàn)樗皇窃贔acebook Ads Manager中創(chuàng)建的。您可以在說明中添加更多內(nèi)容，因?yàn)閷?duì)增強(qiáng)帖子的字?jǐn)?shù)沒有限制，就像在廣告中一樣。您也可以在副本中包含一個(gè)鏈接。

缺點(diǎn)：提升的職位為您提供了更少的出價(jià)，定位和定價(jià)選項(xiàng)。您還不能運(yùn)行任何類型的A/B測(cè)試，因?yàn)槟麄饕呀?jīng)創(chuàng)建的帖子。您不是從頭開始創(chuàng)建一個(gè)。

范本8：重新指定廣告重定向廣告可以將廣告推廣到以前確定的人員的特定列表。您訪問過某個(gè)網(wǎng)站后，是否曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上看到廣告跟隨您？然后，您已經(jīng)看到了重定向廣告。

Facebook具有相同的功能。廣告商可以通過將已經(jīng)擁有的電子郵件地址列表上載到Power Editor中以進(jìn)行自定義受眾來向潛在顧客或客戶列表進(jìn)行廣告宣傳。一個(gè)好的重新定位廣告承認(rèn)該品牌知道您已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)品感興趣。