怎么做Facebook網(wǎng)紅營銷？

現(xiàn)在，很多跨境電商都比較熱衷于網(wǎng)紅營銷。網(wǎng)紅強大的帶貨能力，往往能在短時間內(nèi)帶來可觀的訂單量。而投入的費用通常將根據(jù)最終的營銷成果來支付，相比較投放廣告來說，找網(wǎng)紅推廣營銷似乎更加簡單。

那么，網(wǎng)紅營銷真的如想象中那么簡單嗎？該如何尋找合適網(wǎng)紅？又該如何進行推廣營銷？小編將帶您了解——做網(wǎng)紅營銷不得不知道的幾個技巧。

Pick正確的營銷平臺

為何要選擇Facebook？

人氣：Facebook仍然是目前市場上投入最多的社交媒體營銷渠道

根據(jù)Simply Measured研究表示，F(xiàn)acebook仍然是目前市場上投入最多的社交媒體營銷渠道；Statista報告稱該平臺每月有19.4億的活躍用戶，這使其成為廣泛使用的社交平臺。憑借如此龐大的用戶群，F(xiàn)acebook將讓賣家有機會為網(wǎng)紅營銷吸引更多的受眾。

參與度：強大的用戶粘性讓活動有更高參與度

除了受歡迎之外，F(xiàn)acebook還能吸引大量的參與者。根據(jù)另一項Statista研究：在近20億個用戶中，每天至少有12.5億個用戶登錄該平臺；Mediakix的一項研究發(fā)現(xiàn)每個用戶在平臺上花費大約35分鐘，僅比YouTube短5分鐘。

發(fā)布形式與分析工具：量身定制，恰當而精準

Facebook提供豐富多樣的廣告形式，讓商家可以根據(jù)需求和業(yè)務(wù)目標選擇適合自己的選項。多種廣告發(fā)布方式，可以完美配合網(wǎng)紅營銷的需求。

而Facebook提供的各種成效分析、指標和工具，亦可幫助商家輕松分析廣告成效。

Pick理想的網(wǎng)紅

如何尋找心儀的那個人？

關(guān)鍵詞搜索查找網(wǎng)紅

在各種社交媒體平臺或視頻平臺鍵入各類產(chǎn)品關(guān)鍵詞或者同行品牌名稱，即可搜索到相關(guān)的網(wǎng)紅。

根據(jù)粉絲排名網(wǎng)站查找網(wǎng)紅

商家可以根據(jù)粉絲排名網(wǎng)站來尋找心儀網(wǎng)紅，這里推薦幾個網(wǎng)站：

Facebook排名網(wǎng)站：https://fanpagelist.com

VKontakte（俄羅斯知名在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站）網(wǎng)站粉絲排名：https://allsocial.ru/changes/

網(wǎng)紅搜索利器：https://authorityspy.com/

借助第三方挑選網(wǎng)紅

選擇網(wǎng)紅平臺：

使用平臺可以方便與網(wǎng)紅直接溝通，節(jié)省不少時間，平臺還會幫您評估網(wǎng)紅的質(zhì)量。網(wǎng)紅的平臺有非常多，famebit、social blade都是比較知名的網(wǎng)紅平臺。

選擇代理：

如同廣告投放有代理，現(xiàn)在網(wǎng)紅營銷也有很多代理可選。好的代理可以根據(jù)商家的需求和預(yù)算挑選合適的網(wǎng)紅，從聯(lián)系網(wǎng)紅、優(yōu)化你的campaign，策劃多樣化的內(nèi)容創(chuàng)意，到后期的效果追蹤……提供完整的一條龍服務(wù)。

Pick理想的網(wǎng)紅

心儀的那個人是否正確的那個人？

在這個數(shù)據(jù)說話的時代，“刷數(shù)據(jù)”也是不分國內(nèi)外一致的“市場行情”。很多網(wǎng)紅會為了提高身價而刷數(shù)據(jù)，僅看數(shù)據(jù)是無法完全看清一個網(wǎng)紅的帶貨能力的。另外，網(wǎng)紅由于缺乏約束，可能會有言論不恰當或涉嫌虛假宣傳的黑歷史，一不小心選擇有黑歷史的網(wǎng)紅，對品牌而言只會是一種傷害。

在挑選網(wǎng)紅時，小編建議您從以下幾個方面審核網(wǎng)紅：

1、參與度與影響力：他們的內(nèi)容能吸引多少參與

大部分人在審核網(wǎng)紅的時候看的第一個指標一定是粉絲數(shù)量。很多商家都會考慮選擇粉絲數(shù)越多的網(wǎng)紅。

請注意！粉絲數(shù)量越龐大的網(wǎng)紅，越喜歡與知名品牌合作，合作成本也越貴。因此，要根據(jù)自身品牌影響力和營銷成本去挑選網(wǎng)紅，不要盲目選擇。

一個網(wǎng)紅的粉絲數(shù)無法決定其粉絲參與度的高低，而參與度又將決定網(wǎng)紅影響力的高低。以視頻帖子為例，一般網(wǎng)紅所發(fā)視頻有三個數(shù)據(jù)可以參考：點贊數(shù)、觀看數(shù)、評論數(shù)。而在這三個數(shù)據(jù)上，評論數(shù)的造假成本最高。

當一個視頻的點贊數(shù)、觀看數(shù)、評論數(shù)三個數(shù)據(jù)都相當可觀的情況下，網(wǎng)紅的影響力也就相對比較高。

2、領(lǐng)域：他們的內(nèi)容是否專注于與您行業(yè)相關(guān)的事物

通過查看網(wǎng)紅過往的發(fā)帖，看看網(wǎng)紅過往評測過什么產(chǎn)品、跟哪些競爭對手的品牌合作過、頻道的主題是否保持一致、是否與您的產(chǎn)品定位相關(guān)。

3、目標客戶群：他們的粉絲是否與您的買家角色一致

網(wǎng)紅的影響范圍以他們的粉絲群為主，對粉絲群的考察就相當于對產(chǎn)品目標客戶群的考察。

4、是否收費：要不要錢看需求

網(wǎng)紅推廣的收費上分為兩類：

當營銷是以產(chǎn)品植入為主，以提升銷量為目的的，通常就需要付費推廣。而這種情況下，可以與網(wǎng)紅溝通好在合作過程中要如何推廣產(chǎn)品。

當營銷以測評為主，以獲取紅人背書為目的，通常就可以以樣品交換測評或背書的方式來尋求合作。這類推廣會以展現(xiàn)“品牌真實性”為主，更多的是讓粉絲了解產(chǎn)品。

5、考核網(wǎng)紅過往言論

網(wǎng)紅所說的話是否被粉絲所接受，是否具有威信，將決定了粉絲的購買能力。

如果一個網(wǎng)紅曾經(jīng)涉嫌虛假宣傳，那么他的粉絲或路人可能會將其之后宣傳的產(chǎn)品與“虛假”一詞掛鉤。如果網(wǎng)紅過往有涉及“歧視”、“民族”、“自由”、“人身”一類的過激言論，商家選擇時更應(yīng)慎重！

在考核網(wǎng)紅言論時，也可看看其粉絲的評論內(nèi)容，粉絲的評論內(nèi)容也將反映網(wǎng)紅的日常為人處世和言論觀點，畢竟“物以類聚”嘛。