如何精準(zhǔn)的知道google網(wǎng)站流量從哪里來(lái)？如何利用這些流量呢？

你能準(zhǔn)確地指出你的網(wǎng)站的流量是從哪里來(lái)的嗎？是透過(guò)google的直接搜尋、臉書(shū)的付費(fèi)廣告、亦或是舉辦的活動(dòng)、網(wǎng)紅的分享，還是電子報(bào)的宣傳？根據(jù)研究顯示，有82%的使用者在在線分享信息時(shí)都復(fù)制相同的網(wǎng)址，換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)同樣的網(wǎng)址被轉(zhuǎn)發(fā)在Facebook或是Twitter、Pinterest上的時(shí)候，你并不能從Google Analytics的后臺(tái)辨別究竟是哪個(gè)社群平臺(tái)帶來(lái)的流量比較多。

為了能夠更精準(zhǔn)地分辨網(wǎng)站的流量究竟是從何而來(lái)，最好的方式就是使用UTM參數(shù)針對(duì)每一個(gè)不同的來(lái)源埋入不同的網(wǎng)址，而這個(gè)必要性在有廣告支出花費(fèi)中又顯得特別重要！

UTM參數(shù)是什么？

UTM是發(fā)明追蹤網(wǎng)址成效表現(xiàn)的公司縮寫(xiě)，Urchin Tracking Module。根據(jù)UTM參數(shù)，Google Analytics能辨別5件事：

1.廣告活動(dòng)來(lái)源Campaign Source：用以表示為你帶來(lái)流量網(wǎng)站或是來(lái)源，比方說(shuō)Google搜尋引擎、臉書(shū)、電子報(bào)。

如：utm_source=google,utm_source=facebook

2.廣告活動(dòng)媒介Campaign Meduim：表示營(yíng)銷(xiāo)或廣告的媒介，如：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊出價(jià)CPC、聯(lián)播網(wǎng)廣告、電子報(bào)。

如：utm_medium=cpc,utm_medium=newsletter

3.廣告活動(dòng)名稱(chēng)Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動(dòng)的形式，如官方網(wǎng)站或是促銷(xiāo)的商品、活動(dòng)名稱(chēng)、促銷(xiāo)代碼、廣告標(biāo)語(yǔ)。

如：utm_campaign=cybermonday_promotion

4.廣告活動(dòng)字詞Campaign Term：通常是Google付費(fèi)關(guān)鍵字廣告所使用的字詞。

如：utm_term=baby_sling

5.廣告活動(dòng)內(nèi)容Campaign content：通常用于辨識(shí)A/B測(cè)試的指定內(nèi)容廣告活動(dòng)，表示連到同一個(gè)網(wǎng)址的不同廣告或是連結(jié)的成效。

如：utm_content=textlink,utm_contetnt=600px_banner

前面3項(xiàng)是必要的填寫(xiě)的項(xiàng)目，后面2項(xiàng)則可以選擇性填寫(xiě)。

案例假設(shè)：

圣誕節(jié)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，透過(guò)不同的社群媒體平臺(tái)、搜尋引擎的廣告、以及Google付費(fèi)關(guān)鍵字廣告等方式宣傳，將消費(fèi)者導(dǎo)致官方網(wǎng)站的同一個(gè)頁(yè)面。此時(shí)，為了紀(jì)錄不同的管道來(lái)源，就要設(shè)定不同的utm參數(shù)，讓你能更了解每個(gè)平臺(tái)和廣告的成效。

廣告活動(dòng)來(lái)源：Facebook、Yahoo、Bing、Google AdWords、Newsletter

廣告活動(dòng)來(lái)源/媒介：

例如：

Facebook/post：在臉書(shū)粉絲專(zhuān)頁(yè)的貼文廣告

Yahoo/banner：在Yahoo的Banner廣告

Google AdWords/cpc：關(guān)鍵字付費(fèi)網(wǎng)告

Newsletter/email：電子報(bào)推廣

廣告活動(dòng)名稱(chēng)：為了便于分析活動(dòng)成效，可將此處以，活動(dòng)名稱(chēng)_年月命名

例如：Xmaslottery_20161206

要如何生成UTM參數(shù)？

透過(guò)Google網(wǎng)址產(chǎn)生器工具制作！

如果想要追蹤移動(dòng)裝置的廣告，則有Google Play網(wǎng)址產(chǎn)生器工具提供相同的服務(wù)。在Ad Network選擇不同廣告業(yè)主的平臺(tái)。

設(shè)定各參數(shù)時(shí)的注意事項(xiàng)

1.大小寫(xiě)一致：

Google會(huì)因?yàn)榇笮?xiě)不同而視為不同的來(lái)源。如果想要更妥善地管理你的Google Analytics賬戶(hù)，盡量將所有的主要社群媒體來(lái)源統(tǒng)一以一種方式標(biāo)示，建議是盡量統(tǒng)一小寫(xiě)。

2.盡量使用底線代替空格：

會(huì)這樣建議的原因是因?yàn)榭崭癖容^容易產(chǎn)生亂碼，使用底線則比較保險(xiǎn)，若有特殊需求也可使用加號(hào)或是百分比符號(hào)。

3.保持網(wǎng)址的簡(jiǎn)潔性：

為了方便閱讀（廣告）活動(dòng)的成效，避免冗贅的字詞。試著將網(wǎng)址最終生產(chǎn)的結(jié)果象是一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的句子，去除任何不需要的字。

如何使用UTM參數(shù)

在設(shè)定好UTM參數(shù)之后，你應(yīng)該會(huì)在頁(yè)面下方獲得如下圖所示的網(wǎng)址，然后可以直接將此網(wǎng)址生成短網(wǎng)址，將其置入在你想要讓使用者點(diǎn)選的地方。

如何在GA中查看你的各個(gè)UTM成效表現(xiàn)？

延續(xù)上方使用的例子，從進(jìn)入管道、媒介、活動(dòng)名稱(chēng)，依序填入內(nèi)容。不過(guò)從網(wǎng)址生成的結(jié)果來(lái)看，思考的邏輯順序可以是：進(jìn)入管道→活動(dòng)名稱(chēng)→活動(dòng)媒介，人們從Facebook來(lái)→Facebook的CTA→2017跨境電商行事歷。在GA后臺(tái)的數(shù)據(jù)結(jié)果如下圖所示，若想要更快速地監(jiān)控活動(dòng)的數(shù)據(jù)結(jié)果，可以自己嘗試不同的排列組合，但最好是要把每次活動(dòng)所使用的UTM記錄下來(lái)，否則到最后你就會(huì)看著GA一頭霧水了！

而除了Google UTM以外，也可以使用?Effin amazing去建立你的UTM參數(shù)，甚至還有Chrome擴(kuò)充套件，可自動(dòng)幫你填入廣告活動(dòng)的信息，省一些手動(dòng)輸入的時(shí)間。

【結(jié)語(yǔ)】

善用utm參數(shù)可以讓你更有效管理網(wǎng)站的流量，并且確認(rèn)哪些管道的活動(dòng)成效最好。除了上述的utm參數(shù)設(shè)定技巧要注意之外，記得最好能做一個(gè)表格記錄每次活動(dòng)設(shè)定的參數(shù)、生成的網(wǎng)址以及短網(wǎng)址，避免在最后查看數(shù)據(jù)報(bào)表的時(shí)候一臉懵。