ironSource的offerwall積分墻如何使用？

通常，像IronSource這樣的網(wǎng)絡(luò)會(huì)在圣誕節(jié)，感恩節(jié)和元旦等重大假期周末提前宣布特別優(yōu)惠墻促銷。這些假期帶來的流量已經(jīng)很高，再加上促銷活動(dòng)承諾在有限的時(shí)間內(nèi)提高獎(jiǎng)勵(lì)的承諾，保證了發(fā)行商對(duì)報(bào)價(jià)墻的參與度提高。為了利用此流量，我們建議廣告客戶為特殊促銷及時(shí)提高出價(jià)。這樣做會(huì)增加您的報(bào)價(jià)超過發(fā)布商的報(bào)價(jià)墻的機(jī)會(huì)，使其成為用戶最早看到的報(bào)價(jià)之一

下面我聊聊ironSource的積分墻怎么使用：

技巧1：每月“特惠獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)

每月開展多倍獎(jiǎng)勵(lì)積分墻活動(dòng)推廣活動(dòng)。多倍獎(jiǎng)勵(lì)積分墻活動(dòng)推廣是指在有限的時(shí)間內(nèi)，提供給用戶的獎(jiǎng)勵(lì)是平常的2倍至10倍。并且通過這一推廣形式，應(yīng)用開發(fā)人員能夠有效提高用戶參與度，留存率以及整體收入。因此，建議多倍獎(jiǎng)勵(lì)積分墻活動(dòng)應(yīng)至少每月執(zhí)行一次，并充分使用周末和節(jié)假日。如圣誕節(jié)和感恩節(jié)期間進(jìn)行，以有效利用這一時(shí)期的高流量。并且為了確保積分墻推廣能夠觸及所有目標(biāo)用戶，常見做法如下：

提示推送

在積分墻中提示有關(guān)多倍獎(jiǎng)勵(lì)推廣的信息，以確保用戶知道這一活動(dòng)。

投放彈窗廣告

推送通知，通過多方位的活動(dòng)提示，不僅可以提高已經(jīng)熟悉積分墻用戶的參與度，而且還可以向非積分墻用戶宣傳參與積分墻活動(dòng)能夠帶來的好處。活動(dòng)提示中對(duì)于能獲得的獎(jiǎng)勵(lì)明確說明，也能夠吸引大量用戶參與。

時(shí)間限定

因?yàn)槭窃谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)提供免費(fèi)道具或更高的獎(jiǎng)勵(lì)，所以也會(huì)為游戲帶來了流量激增。

技巧2：A/B測(cè)試最佳兌換比率

采用A/B測(cè)試工具，設(shè)置游戲內(nèi)最佳兌換比率。設(shè)置游戲內(nèi)最佳兌換比率的關(guān)鍵是要找到最大化積分墻收入與最小化IAP（應(yīng)用內(nèi)購）衰減，維持之間的平衡。這一兌換比率是指游戲玩家能用一美元購入多少游戲內(nèi)的虛擬物品。

IAP兌換比率作為基準(zhǔn)

建議開發(fā)人員使用其IAP兌換比率作為積分墻兌換比率的基準(zhǔn)。如用戶在應(yīng)用內(nèi)商店中支付1美元可獲得3顆寶石，則在積分墻也采用相同設(shè)置，或者設(shè)置為在積分墻中1美元可以購入更多寶石，因?yàn)榕c應(yīng)用商店不同，積分墻不會(huì)削減30％的費(fèi)用，獲得的收益更高。

廣告變現(xiàn)A/B測(cè)試工具

開發(fā)者還可以通過廣告變現(xiàn)A/B測(cè)試工具，找到游戲的最佳兌換比率。而為積分墻設(shè)置高兌換比率，用戶會(huì)更有動(dòng)力完成任務(wù)，參與度和完成率也會(huì)隨之提升。但是，如果廣告主為積分墻任務(wù)提供的獎(jiǎng)勵(lì)過高例如金幣過多，則可能會(huì)降低應(yīng)用內(nèi)購買收入。因此，通過多次利用A/B測(cè)試工具，以找到最佳兌換比率。

自定義兌換比率

開發(fā)者們還可以設(shè)置自定義兌換比率，以吸引不同年齡段的用戶。因?yàn)橛螒蛱摂M貨幣的相對(duì)價(jià)值會(huì)隨著玩家的升級(jí)而降低。換句話說，對(duì)于30級(jí)的用戶，100枚游戲貨幣的價(jià)值會(huì)比剛開始玩游戲的用戶低。因此，為確保積分墻獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于游戲中不同階段的玩家在整個(gè)生命周期中都有吸引力，建議開發(fā)者們根據(jù)用戶已達(dá)到的水平或他們的游戲時(shí)長來提供不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

技巧3：優(yōu)化廣告位置

如何優(yōu)化積分墻的廣告位置。積分墻入口按鈕的位置對(duì)于激勵(lì)用戶參與積分墻活動(dòng)至關(guān)重要。而這一設(shè)置的關(guān)鍵在于要使其可見且易于訪問、易于發(fā)現(xiàn)。這樣，即使用戶不知道積分墻是什么，他們?nèi)匀豢梢栽L問參與。

位置設(shè)定

建議根據(jù)流量驅(qū)動(dòng)以設(shè)置觸發(fā)按鈕位置，將其設(shè)置在主屏幕、應(yīng)用內(nèi)商店、游戲的統(tǒng)計(jì)信息欄中，以及在游戲過程中出現(xiàn)自然中斷情況時(shí)，如用戶缺乏貨幣來完成操作。例如，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.Ru旗下游戲Hustle Castle，將積分墻觸發(fā)按鈕設(shè)置在其商店上方，屏幕左側(cè)，能夠清晰地向用戶顯示參與活動(dòng)能獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶參與度。

衡量效果

如何衡量積分墻展示位置的效果呢？參與率可以視為積分墻展示位置的關(guān)鍵KPI，當(dāng)參與率低于5％時(shí)代表著這一推廣效果不佳，而積分墻的參與率低很大程度是由于觸發(fā)按鈕位置設(shè)置不佳，因此可以運(yùn)用A/B測(cè)試工具優(yōu)化其位置，以提升轉(zhuǎn)化效果。

技巧4：細(xì)分用戶，區(qū)分獎(jiǎng)勵(lì)

通過細(xì)分用戶，為不同的用戶設(shè)置不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)。產(chǎn)品所面對(duì)的用戶各不相同，以同樣的積分墻策略展示于不同級(jí)別的用戶，很大程度會(huì)限制積分墻收益的效果。