投放snapchat廣告有哪些注意事項？

了解你的受眾，找到正確的目標受眾

投放廣告的第一步是先找到目標群體，Snapchat上有數(shù)百種觀眾類型。我們可以專注于零售商，素食主義者，銀行、手游愛好者等，或者特定的人口群體，如美國紐約的年輕人。但是在定義受眾之前，我們需要充分挖掘已有的客戶信息，如手游開發(fā)者應當在過往的運營中積累了大量的用戶信息，如注冊IP地理信息、在線時長、游戲付費信息等，我們可根據(jù)這些信息建立客戶列表，通過在Snapchat上傳客戶列表來創(chuàng)建受眾群體匹配，或者使用類似功能來構建與最佳客戶最相似的受眾群體。

詳細了解Snapchat的照片和視頻廣告規(guī)范要求

在創(chuàng)建Snapchat廣告時，先了解一些素材規(guī)范要求，可以有效避免很多彎路。如Snapchat的圖片建議的尺寸是1080 x 1920；視頻的最大文件大小是1GB；接受的視頻格式包括.MP4和.MOV……

迎合Snapchat用戶的行為習慣

與Facebook、Ins不同的是，Snapchat的視頻是垂直豎屏觀看的，而非一般的橫屏，因此我們要注意在設計橫豎屏的廣告位素材時要有所區(qū)別。另外據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2/3的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時是打開聲音的，因此針對Snapchat平臺的廣告在制作時也要考慮用戶自動播放的聽覺習慣。迎合客戶的視聽覺習慣，投放和推廣計劃才能獲得成功。

讓內(nèi)容變得有趣

內(nèi)容有趣、積極向上會讓受眾更容易接受我們的廣告，甚至與我們的廣告發(fā)生互動。通過使用濾鏡和鏡頭，我們可以創(chuàng)造一些有趣和可共享的快照來實現(xiàn)這一目標，為我們的廣告營造一種有趣、俏皮的感覺，讓更多Snapchat用戶產(chǎn)生更多共鳴。

講好品牌故事

一個好的Snapchat廣告必定是圍繞用戶角度展開，最好能夠以故事型的方式植入廣告，因為人們往往更加關注視頻中的故事。特別是在手游廣告中，如果能夠通過講述一個好故事去告訴用戶游戲的主線，往往能夠收獲不錯的廣告轉(zhuǎn)化。如Snapchat游戲產(chǎn)品中國獨家代理Mob vista便曾幫助過許多手游企業(yè)在Snapchat上實現(xiàn)高效的廣告推廣，這主要得益于其對廣告創(chuàng)意素材的專注，其短視頻創(chuàng)意研究中心，可提供錄屏、場景劇、真人解說、MG動畫、真人&AR互動等形式的創(chuàng)意廣告，用創(chuàng)意講好品牌故事，打動目標用戶。

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有數(shù)據(jù)顯示snapchat平均每天被用戶打開 18 次。海量用戶與平臺之間的高黏度，造就了 Snapchat 在營銷人心目中的投放價值。

我就來分享下，在投放snapchat廣告時，要做好哪些規(guī)劃呢？

1.圈用戶（Audience Targeting）

明確列出目標用戶，細分到探尋潛在客戶、再營銷、基于客戶關系管理（CRM）的再營銷等層面：潛在客戶即從未瀏覽過你的網(wǎng)站的用戶，再營銷針對的群體是那些瀏覽過你的網(wǎng)站但從來沒消過的用戶，而CRM再營銷就是針對你既有的消費者群體。

接著，為以上幾個用戶群都制定出詳細的目標。這時候需要充分考慮Snapchat平臺用戶的特殊性——年輕（45%的用戶是18-24歲區(qū)間、71%是34歲以下的），女性居多（差不多70%用戶是女性），在制定Snapchat平臺的廣告投放計劃時，你最好將這兩點屬性充分發(fā)揮。

2.圈廣告位（Placement）

基于你圈用戶的策略，下一步就是制定廣告位策略。不同類型的設備上廣告位差異很大，Snapchat主要是一款移動應用，而移動廣告在尺寸、形狀上也有區(qū)分，像Snapchat用戶在打開和使用App時，是垂直豎屏觀看，而非橫屏，橫豎屏的廣告位肯定是不同的。另外，2/3的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時是打開聲音的，這個比例比Facebook和Instagram的都要高很多。

那么你就知道了，針對Snapchat平臺廣告，在制作時需要考慮用戶的豎屏視覺習慣、自動播放的聽覺習慣。你的廣告越是迎合這些習慣，你的投放和推廣計劃就越容易收獲成功。

3.創(chuàng)意（Creative）

廣告和創(chuàng)意永不分家，創(chuàng)意是致勝王牌。成功的創(chuàng)意推廣可以引發(fā)病毒式傳播，為你的品牌積聚巨大的勢能。雖然Snapchat還是一個相對新生的平臺，用戶量不及Facebook，但它更容易引爆病毒營銷。成功的和病毒式的營銷有兩個關鍵點：及時性、娛樂價值，而Snapchat用戶隨時可以在這個平臺上獲悉熱門資訊，他們可以在國際熱門、本地熱門板塊之上找到一個獨立的新聞搜索板塊。

把你的品牌廣告內(nèi)容和熱門視頻相結(jié)合，這種相關性可以在用戶搜索熱門時收獲不少曝光，甚至加入到一輪病毒式營銷中。

較高的娛樂性，則可以在Snapchat上避免顯露銷售目的?？赡茉谄渌芏嗌缃黄脚_上，用戶已經(jīng)習慣在抵達想看的內(nèi)容前就被“投喂”廣告，但Snapchat用戶還不是這樣。如果你的廣告創(chuàng)意可以做到跟一個好友發(fā)的內(nèi)容一樣好玩，那么你就能很容易收獲用戶的信任，所以你的創(chuàng)意宗旨是：像用戶好友那樣子講故事，在故事里表達你的意思。（Get your point across by telling a story as the viewer’s friend.）。

4.落地頁（Landing Page）

搭建一個適用于移動端的落地頁，可以助攻轉(zhuǎn)化目標的達成。一個優(yōu)秀的落地頁可以“引誘”用戶盡快采?。阆Ｍ扇〉模┬袆印?/span>

當用戶在落地頁上輸入信息時，再引入Snapchat后臺技術來自動填補用戶的電話號碼、地址及其他詳細信息。

如果你的落地頁需要將用戶跳轉(zhuǎn)到一個購物頁面，記住，落地頁必須是加載時間短的手機適配版，還要有抓人眼球的設計。

和其他廣告平臺一樣，Snapchat廣告投放的A/B testing也很重要。