疫情后，時尚品牌出海如何把握新的西方潮流？

不管是快消品牌還是小眾設(shè)計品牌，國內(nèi)的時尚品牌都不約而同選擇出海。有的是看中海外的消費市場，有的是為了給品牌鍍金。但，不管目的是何，“打鐵還需自身硬”，把握住時尚潮流趨勢才能讓品牌有的放矢，成功出海。

疫情改變西方時尚

疫情以來，人們的生活方式、購物理念、穿衣習(xí)慣等都發(fā)生了巨大的改變，西方的時尚趨勢也隨之變動。如果品牌在疫情后選擇出海，一定要牢牢關(guān)注這以下幾個變化：

在線購物量增加

疫情期間，由于在家辦公，人們的購買都集中在線上。而這一習(xí)慣，將會一直影響到人們，即使疫情完全消失。

根據(jù)Criteo的一項全球消費者研究，疫情之后，仍有 63% 的概率，人們會選擇在線購物。

（數(shù)據(jù)來源：Criteo，在疫情高峰期購物習(xí)慣改變）

環(huán)保的呼聲越來越高

早在疫情之前，西方對環(huán)保的呼聲就只增不減。在疫情之后，這個理念在時尚品牌行業(yè)變得更為重要。例如，Monki在Instagram上發(fā)布了關(guān)于織物自然染色的帖子，以及如何通過回收和有機(jī)材料進(jìn)行設(shè)計。

二手市場越來越大

根據(jù)ThredUp和GlobalData Retail發(fā)布了一份報告保證，到 2029 年，消費者的平均衣櫥將是 17% 的二手商品，高于 2009 年的 3%。

疫情期間，由于任何東西購買變得更加困難，人們開始反思究竟哪類東西是自己真正需要的。再加上疫情對就業(yè)的影響，很多人在客觀上需要收緊開支，購買真正需要的東西。而這些都將反過來影響到服裝品牌的設(shè)計趨勢。

更傾向于穿著舒適的衣服

經(jīng)歷了疫情后，由于在家辦公導(dǎo)致了生活方式的改變，家居和半運動服裝領(lǐng)域變得十分熱門。

從隔離后的情況來看，部分上班族將繼續(xù)遠(yuǎn)程辦公，不再需要穿著傳統(tǒng)的商務(wù)裝束。同時，家居服也將從睡衣衍生出更多：具有多功能性、可制造性、絕對方便、外觀精美等特點。

4個關(guān)鍵詞掌握西方時尚流行趨勢

可持續(xù)性

時尚的可持續(xù)性趨勢多年來一直是西方時尚的關(guān)鍵趨勢。最早開人之一是Stella McCartney，其理念基于環(huán)保原則。經(jīng)過時間的推移，這個理念在時尚趨勢中仍然很重要！

現(xiàn)在可持續(xù)時尚正朝著以下方向發(fā)展：

• 使用有機(jī)、純素（在不殺死動物的情況下獲得）和可再次利用的材料；

• 支持當(dāng)?shù)匦∩a(chǎn)者并遵守勞動保護(hù)措施；

• 慢時尚——減少使用的物品數(shù)量，增加衣服的生命周期。

• 直接購買二手衣服或更換舊衣服（vintage的流行）

膠囊系列

西方時尚趨勢之一是膠囊系列，這是時尚可持續(xù)發(fā)展的重要結(jié)果。目前，許多大眾品牌都提供了膠囊系列。

最早實驗?zāi)z囊概念的是美國設(shè)計師唐娜·卡蘭(Donna Karan)，她在1985年推出了第一個膠囊系列，是由最簡單的時尚單品組成了面向職場的“簡潔7件”。

此后，經(jīng)典款和基礎(chǔ)款成了膠囊系列的?？?。通常情況下，一個服裝膠囊不會僅僅停留在服裝上，還會結(jié)合不同的場景任務(wù)：工作、散步、愛好等。

（NEIWAI×SAVISLOOK度假膠囊系列）

極簡主義

雖然極簡主義并不是一個新的流行趨勢，但是現(xiàn)在西方流行的極簡主義已經(jīng)和原來流行的斯堪的納維亞單色形式（通俗來講就是“性冷淡風(fēng)”）不同了。現(xiàn)在的極簡主義更傾向于新的輪廓和更明亮的顏色。帶有大量荷葉邊、花卉印花、強(qiáng)調(diào)蓬松袖子和突出腰部的新浪漫主義成為時尚。

（以前流行的極簡主義風(fēng)，更“性冷淡”）

（現(xiàn)在的極簡主義，顏色更亮，版型不再單一）

街頭服飾

T 恤、運動衫、運動衫這樣穿著簡單又方便的單品仍然流行。

小tips：

中西時尚流行差別

• 西方時尚更關(guān)心環(huán)境、可持續(xù)性和道德（出海必須要遵循的“政治正確”）。

• 西方時尚往往更“成熟”和“經(jīng)典”，而中國時尚往往更“公主”和“可愛”（這源于東西審美的差別，東亞對“白幼瘦”的執(zhí)著）。

• 西方時尚更多地包括性別風(fēng)格——一種服裝方向，并不意味著將衣櫥分為男性和女性，而是尋求創(chuàng)造普遍和包容的事物。（把握“無性別時尚”的熱度）

如果中國時尚品牌為了出海一味迎合西方喜好，這很容易“誤入歧途”（比如最近熱搜上陳漫的攝影作品）。但如果只是悶頭做事很難有成效，了解消費者喜好才是做好產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)。而出海意味著更大的挑戰(zhàn)和市場，把握趨勢，迎風(fēng)而上只是架起高樓的地基。以后，這大樓能建多高，影響力能有多廣泛，還需要繼續(xù)努力。