權威報告！2021年全球社交媒體用戶已突破45億大關

10月21日，We Are Social聯(lián)合Hootsuite發(fā)布了“2021年10月全球數(shù)字報告”。盡管一年多前新冠病毒疫情大流行以來數(shù)字技術的采用和使用驟增，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年數(shù)字增長率仍在上升。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交媒體繼續(xù)推動世界各地的互聯(lián)活動，全球社交媒體用戶數(shù)量迅速接近另一個令人印象深刻的里程碑。其中，三季度全球社交媒體用戶已突破45億大關，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶、TikTok活躍用戶和Facebook廣告受眾等數(shù)量均有大幅提升。

接下來，Inpander將為您帶來該報告的詳細解讀~

2021 年 10 月的“數(shù)字現(xiàn)狀”

• 78.9億

到2021年10月，世界人口達到78.9億，與去年同期相比增加了約8000萬人（+1%）。目前的增長率表明，到2023年年中，全球人口將超過80億。

• 三分之二

全球有三分之二的人口使用手機，2021年10月已達52.9億。

• 62%

截止到2021年10月，全球共有48.8億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全世界總人口的61.8%。

• 100萬

報告顯示，社交媒體用戶在過去12個月增加了4億多（+9.9%），到2021年10月達到45.5億。過去3個月用戶增長雖略有放緩，但全球總量繼續(xù)以更高的速度增長，每天有超過100萬新用戶。

以上數(shù)字提供了一些背景信息，但最新的數(shù)據(jù)告訴我們?nèi)藗兊臄?shù)字行為是如何改變的呢？讓我們深入研究本季度的報告以了解更多信息。

1、 社交媒體用戶數(shù)量突破45億大關

本季度報告的頭條新聞是，現(xiàn)在全球有超過45億的社交媒體用戶。這一數(shù)字比去年同期該報告中的40億高出了4億多，相當于同比增長近10%。

這意味著，社交媒體用戶數(shù)量在穩(wěn)步增長，平均每秒鐘就有13名新用戶開始使用社交媒體。按照目前的增長趨勢，社交媒體用戶將在2022年超過世界總人口的60%。

2、中國擁有超過10億互聯(lián)網(wǎng)用戶

CNNIC的最新報告顯示，目前中國有超過10億人使用互聯(lián)網(wǎng)，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的五分之一以上。過去一年，中國有超過7000萬人開始使用互聯(lián)網(wǎng)，同比增長7.5%，遠高于4.8%的全球平均增長率。

這個數(shù)字意味著自去年這個時候以來，我們在全球的用戶增加了 2.22 億的新用戶總數(shù)中，中國占了近三分之一。

同時，中國現(xiàn)在大約有70%的總人口在線，高于去年同期的 65%，每秒鐘就有 2 個新用戶加入他們的行列。但是，增長空間仍然很大，CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，全國還有超過4億人尚未上網(wǎng)。

3、 TikTok

• 用戶突破10億大關

TikTok宣布，它在2021年9月底已經(jīng)超過了每月10億的活躍用戶數(shù)，成為第七個加入獨家十億用戶俱樂部的社交媒體平臺。

TikTok僅用了5年時間就達到了這一成就，當然如果我們考慮到TikTok在2018年8月合并Musical.ly后才真正開始獲得活躍用戶的話，這一時間可以說比5年還要短。

更重要的是，盡管TikTok在印度仍被封禁，但TikTok已經(jīng)達到了這一令人印象深刻的數(shù)字——印度擁有超過6.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的15%。

TikTok的用戶增長也幾乎沒有放緩的跡象，App Annie報告稱，該平臺在今年7月至9月期間繼續(xù)在非游戲APP的全球下載排名中名列前茅。

與Facebook相比，TikTok達到10億活躍用戶所需的時間要短得多，但值得強調(diào)的是，當Facebook在2012年10月突破十億用戶里程碑時，F(xiàn)aceboo已經(jīng)覆蓋了全球約40%的社交媒體用戶。一個平臺要想在今天達到同樣比例的社交媒體用戶，就需要吸引大約20億的月活躍用戶。

不過，不管相對增長率如何，無可否認的是，月活用戶10億的平臺仍是足以引起任何營銷人員的注意。

• 廣告機會

字節(jié)跳動的最新數(shù)據(jù)表明，營銷人員現(xiàn)在可以通過TikTok上的廣告覆蓋全球8.25億18歲及以上的用戶。

就目前而言，這些數(shù)字表明TikTok廣告能使營銷人員接觸到：

世界總人口的10%，不分年齡或地點

15%的18歲及以上的人，無論身在何處

在中國（使用抖音）和印度（目前無法使用TikTok）以外的18歲及以上的所有人中的24%

然而，正如我們在所有其他平臺的數(shù)據(jù)中看到的那樣，TikTok 的覆蓋范圍因地域和人口統(tǒng)計而有很大差異。

• TikTok 受眾的性別

例如，該公司自己的數(shù)據(jù)表明，全球 TikTok 廣告受眾中有 56.1% 是女性。

有趣的是，這代表了 Facebook 性別比例的“翻轉(zhuǎn)”，其中男性用戶占全球廣告受眾的 56.5%。

然而，值得強調(diào)的是，F(xiàn)acebook 的性別比例在某種程度上受到印度受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的影響，在該平臺 3.5 億的月活躍用戶中，男性占 75% 以上。

按年齡

具體而言，18 至 24 歲的用戶的覆蓋率約占 TikTok 全球廣告用戶的 45%。

此外，該年齡組的女性約占該平臺 18 歲及以上廣告受眾總數(shù)的四分之一，比例高于35歲及以上任何性別的用戶。

• TikTok 最大的廣告市場

美國是TikTok最大的廣告受眾所在地，最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告目前覆蓋了超過1.2億美國18歲及以上用戶。作為參考，這僅比營銷人員在Instagram上使用廣告所能接觸到的1.5億美國18歲及以上用戶低20%。

同樣有趣的是，TikTok在美國的廣告覆蓋率相當于美國同年齡段總人口的46.5%。

印度尼西亞在TikTok的廣告覆蓋率排名中名列第二，其中18歲及以上用戶的潛在覆蓋率超過8750萬。

巴西位居第三，同年齡段的用戶超過7200萬。

然而，當我們將 TikTok 的覆蓋范圍與當?shù)厝丝谶M行比較時，我們開始發(fā)現(xiàn)一些更有趣的發(fā)現(xiàn)。

例如，TikTok 似乎在中東特別受歡迎。

TikTok在沙特阿拉伯的用戶數(shù)量相當于該國18歲及以上總人口的近80%，該平臺的本地用戶群已經(jīng)大大超過Facebook或Instagram。

TikTok還在科威特和阿聯(lián)酋建立了強大的用戶群，該平臺的廣告產(chǎn)品的潛在覆蓋范圍相當于所有18歲及以上成年人的三分之二以上。

TikTok在東南亞也非常受歡迎，它的廣告覆蓋率在泰國和柬埔寨的 18 歲及以上成年人中占 10 名以上，在越南和馬來西亞占該年齡段的一半以上。

顯而易見，TikTok 已經(jīng)擁有遍布全球的大量受眾，為營銷人員提供了大量令人激動的內(nèi)容。

4、 Facebook Inc. 潛在廣告覆蓋率現(xiàn)已超過30億

Facebook自助服務工具中報告的最新數(shù)據(jù)表明，該公司的平臺組合現(xiàn)在使廣告商能夠接觸到超過30億不同的潛在受眾。這是Facebook的工具首次報告廣告受眾總數(shù)超過30億。

這些數(shù)據(jù)表明，營銷人員現(xiàn)在可以使用Facebook平臺組合上的廣告覆蓋中國以外所有13歲及以上成年人中的60%以上：

• Facebook提供了22.8億的潛在廣告覆蓋面

• Instagram提供了13.9億的潛在廣告覆蓋面

• Facebook Messenger提供了10.9億的潛在廣告覆蓋面

另外，該公司的數(shù)據(jù)表明，超過6億活躍的Instagram用戶不使用Facebook，這凸顯了Facebook Inc.投資組合方法的價值。

5、 印度成為 Snapchat 的頭號廣告受眾

過去三個月，廣告商在 Snapchat 上使用廣告可以接觸到的印度用戶數(shù)量激增了 16% 以上。

印度現(xiàn)在已經(jīng)超過美國，在 Snapchat 的廣告市場排名中位居榜首，盡管該平臺在美國的影響力也在不斷增加。

營銷人員現(xiàn)在可以通過 Snapchat 上的廣告覆蓋印度近1.16 億用戶，而美國則為 1.06 億用戶。

印度現(xiàn)在占 Snapchat 全球廣告受眾總數(shù)的 21% 以上，占該平臺全球男性受眾的近 29%。

有趣的是，男性用戶占印度 Snapchat 廣告受眾的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。在全球范圍內(nèi)，Snapchat 在女性中比男性更受歡迎，女性用戶占該平臺廣告受眾的 54.4%。

與 13 歲及以上符合條件的人群相比，就廣告覆蓋面而言，Snapchat 似乎也特別受中東和斯堪的納維亞受眾的歡迎。

6、數(shù)字廣告成本飆升

Skai（前身為 Kenshoo）的最新數(shù)據(jù)顯示，在過去 12 個月中，通過社交媒體觸達受眾的成本顯著增加。

該公司最新的數(shù)字營銷季度趨勢報告顯示，自去年這個時候以來，全球平均 CPM（每千次展示成本）增長了 33% 以上。

更能說明問題的是，Skai 的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的社交媒體平均每千次展示費用已經(jīng)高于去年第四季度“假日”季節(jié)的平均每千次展示費用，這表明營銷人員可能希望為從現(xiàn)在到銷售期間大幅上漲的價格做好準備。

搜索廣告中也出現(xiàn)了類似的廣告成本暴漲模式，Skai 報告稱，全球平均每次點擊搜索成本 (CPC) 同比增長 30%。

與最新的社交媒體趨勢類似，2021 年第三季度的搜索每次點擊費用已經(jīng)遠高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次點擊費用，這表明我們可能會在未來幾個月看到與搜索廣告相關的成本更高。

值得注意的是，與去年同期相比，2021 年第三季度社交媒體廣告的總體支出似乎有所下降，Skai 的數(shù)據(jù)顯示社交媒體廣告支出同比下降約 6%。

不過，搜索廣告支出仍在增加，最新數(shù)據(jù)顯示，全球搜索廣告總支出同比增長 32%。

7、播客越來越受歡迎

GWI 的最新研究表明，現(xiàn)在全球 16 至 64 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有超過五分之一的人每周收聽播客。

在墨西哥、巴西和印度尼西亞的相同年齡段人群中中，這一比率上升到大約三分之一。

播客在年輕女性中最受歡迎，近四分之一的 16 至 24 歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，她們在過去一周收聽了播客。

最能說明問題的是，世界各地的典型互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們現(xiàn)在每天平均收聽近一個小時的播客內(nèi)容，在過去三個月中增加了 3.5% 以上。

8、 2022年展望

在接下來的幾周內(nèi)，我們可以期待來自一些世界頂級學者的2022年趨勢報告。這些報告中的許多可能會關注NFT、元宇宙（Metaverse）、人工智能和網(wǎng)絡安全等領域。

在這些趨勢中，我認為所有營銷人員都希望更詳細地探索以下幾個趨勢：

（1）搜索和品牌發(fā)現(xiàn)的演變

全球的在線搜索行為正變得越來越多樣化和碎片化，尤其是在低收入和中等收入國家的智能手機用戶中語音搜索使用的繼續(xù)增加。

同時，圖像識別工具的使用已經(jīng)成為世界許多地區(qū)營銷人員的重要考慮因素，尤其是拉丁美洲和東南亞地區(qū)。

與此同時，近四分之三的 16 至 64 歲互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們在研究他們想要購買的產(chǎn)品和服務時會轉(zhuǎn)向社交媒體，這使得“社交搜索”成為 2022 年的主要機會之一。

（2）跨文化內(nèi)容

新工具和新平臺顯著增加了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問的內(nèi)容范圍。

在最基本的層面上，在線翻譯工具的可用性、準確性和復雜性的提高意味著人們訪問用母語以外的語言編寫的內(nèi)容越來越簡單。這些工具也變得越來越流行，報告中的各種趨勢表明，在線翻譯文本內(nèi)容的人數(shù)穩(wěn)步上升。

與此同時，TikTok以內(nèi)容為中心的算法意味著該平臺的十億多用戶現(xiàn)在有更多的機會接觸到世界另一端用戶創(chuàng)建的內(nèi)容。

同樣，魷魚游戲、《紙房子》（Money Heist）和《紳士怪盜》（lupin）等國際電視節(jié)目的流行，意味著“文化邊界”正變得越來越模糊。

（3）跨境電商

人們越來越超越國界尋找完美的產(chǎn)品，特別是當國內(nèi)市場小意味著本地選擇有限時。

亞馬遜已經(jīng)讓客戶在其其他國家的“商店”購物變得更加容易，并且越來越多地提供具有競爭力的全球交付。

與此同時，Shopify 和 Magento 等電子商務平臺玩家正在讓獨立零售商更容易吸引和服務海外購物者。

然而，跨境貿(mào)易也面臨著挑戰(zhàn)，從語言障礙和文化背景等基本問題，到交貨速度和退貨成本等物流問題。

（4）下一個大顛覆者

娛樂、通信和零售是最先經(jīng)歷“全面”數(shù)字化顛覆的行業(yè)，其他各個行業(yè)目前都在經(jīng)歷重大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

然而，雖然沒有哪個行業(yè)能夠擺脫數(shù)字化的影響，但大規(guī)模顛覆似乎尚未影響到三個關鍵類別：教育、醫(yī)療保健和消費金融。

的確，新冠疫情加速了所有這些類別的發(fā)展——尤其是教育——但我們可以預期，到 2022 年，這些行業(yè)的數(shù)字顛覆將加速，尤其是現(xiàn)在新冠疫情幫助我們克服了一些最初的障礙和慣性。

以上就是第三季度分析的部分內(nèi)容。

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