“ YouTube上上傳視頻數(shù)量做多的頻道是什么？” Quora（民間稱為美版知乎）上有人問(wèn)到。

“哈哈，那當(dāng)然是游戲頻道，因?yàn)樗麄兩蟼魇诸l繁！”

去，YouTube里一片沃土

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，在YouTube上，有超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)游戲頻道達(dá)到1億觀看時(shí)長(zhǎng)。除了民間內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的大力認(rèn)可外，官方對(duì)YouTube的認(rèn)可力度也不小。

在YouTube上有獨(dú)家電競(jìng)賽事，諸如「使命召喚」（Call of Duty League）、「英雄聯(lián)盟」（League of Legends Worlds）、「守望先鋒」（Overwatch League）等等。

看到Y(jié)ouTube上一直高漲不下的游戲熱度，很多游戲廠商直接加大力度在YouTube上推廣宣傳。如今，不管是本身就在海里的巨頭，還是出海拓寬受眾的國(guó)內(nèi)廠商，都希望通過(guò)YouTuber幫自己在YouTube打開第二大版圖。

YouTube游戲頻道在2020年實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)：

• 80K+內(nèi)容創(chuàng)作者獲得100K+訂閱

• 超過(guò)1000名創(chuàng)作者的訂閱量超過(guò)500萬(wàn)

• 超過(guò)350位創(chuàng)作者的訂閱量超過(guò)1000萬(wàn)

與此同時(shí)，Google Play的Francesco Crovetto與James Day和游戲公司Jagex合作了一項(xiàng)研究“讓影響者參與工作”。研究人員查看了7個(gè)YouTuber為Old School RuneScape游戲推廣的數(shù)據(jù)，50% 在觀看內(nèi)容后的前30分鐘內(nèi)下載了游戲，這證明了YouTuber的巨大影響力。

「我的世界」在YouTube里造出新世界

那什么游戲在YouTube上最流行？

是「?jìng)b盜獵車手」（Rockstar North）？「堡壘之夜」（Fortnite）還是「羅布洛克斯」（Roblox）？

正確答案是「我的世界」（Minecraft）。

從2009年，關(guān)于「我的世界」的視頻內(nèi)容首次亮相YouTube到現(xiàn)在，它們的總觀看次數(shù)已達(dá)1萬(wàn)億次。也就是說(shuō)，在這12年來(lái)，「我的世界」為YouTube貢獻(xiàn)了1萬(wàn)億次觀看。

擁有大約1.4億玩家的「我的世界」本身就是世界上最受歡迎的游戲之一。在YouTube上，分布在 150 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的35000多個(gè)頻道正在積極創(chuàng)建與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。

“「我的世界」在YouTube上如此成功的原因是YouTube視頻是講故事的媒介，”Mojang Studios 的CEO Lydia Winters說(shuō)，“而當(dāng)你可以在「我的世界」中說(shuō)出你想要的任何東西，這就是為什么有這么多人在YouTube上創(chuàng)造「我的世界」相關(guān)內(nèi)容的一個(gè)重要原因?！?/p>

「我的世界」非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，而YouTube本身就是來(lái)自世界各地的創(chuàng)作者的天堂。兩者似乎都是為了互補(bǔ)而創(chuàng)建的。在最近的The Game Awards 2021 上Dream，獲得年度內(nèi)容創(chuàng)作者稱號(hào)的人Dream，其頻道上都是關(guān)于「我的世界」的視頻。

但有意思的是，「我的世界」似乎在YouTube上已經(jīng)建立了自己的世界。

在2010年，最受歡迎的內(nèi)容是專注于游戲自身，關(guān)于如何玩「我的世界」的教程視頻。

而現(xiàn)在，衍生出了更多的視頻類型，出現(xiàn)了“「我的世界」流派”。有不少與之相關(guān)的流行視頻是從其美學(xué)角度出發(fā)，對(duì)其藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)，以及音樂(lè)進(jìn)行解析。

「我的世界」通過(guò)YouTube上各式各樣的視頻，慢慢形成了自己的世界。而這個(gè)世界又反過(guò)來(lái)推動(dòng)著「我的世界」長(zhǎng)足發(fā)展，形成了一個(gè)良性的循環(huán)，推動(dòng)著游戲向IP化發(fā)展。

游戲推廣“熱戰(zhàn)”

不過(guò)，因?yàn)樵赮ouTube上推廣的游戲類型和數(shù)量實(shí)在過(guò)于多，像「我的世界」這樣得到長(zhǎng)足發(fā)展，永遠(yuǎn)都能掌握流量密碼的游戲?qū)賹?shí)不多。

現(xiàn)在的游戲廠商為了使自己在YouTuber上的推廣達(dá)到效果，已經(jīng)各顯神通了。

根據(jù)Game Refinery和Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，由于贊助MrBeast（擁有8500萬(wàn)粉絲）的YouTube視頻，「Brawl Stars」（荒野亂斗）的下載量在12月大幅飆升。在美國(guó)，下載量每周增長(zhǎng) 4.5 倍。在接下來(lái)的一周中，「荒野亂斗」的YouTube視頻觀看次數(shù)和下載量超過(guò)1億次，增長(zhǎng)了 41%，達(dá)到 140 萬(wàn)次。

而帶動(dòng)這個(gè)巨大下載量的視頻什么樣的呢？

視頻里，MrBeast直接還原了《魷魚游戲》的場(chǎng)面，在YouTube上的游戲推廣“卷”出了“大場(chǎng)面、大制作”。

「荒野亂斗」花費(fèi)350萬(wàn)美元贊助了這個(gè)視頻。并且在視頻中間，一系列緊張的現(xiàn)實(shí)游戲之后，直接植入了游戲廣告，將游戲畫面和現(xiàn)實(shí)的魷魚游戲相結(jié)合，介紹了「荒野亂斗」的主打玩法，并通過(guò)前面的強(qiáng)烈代入使得觀看視頻的關(guān)注也想?yún)⑴c這個(gè)游戲。

可是，并不在現(xiàn)場(chǎng)的人們?cè)趺磪⑴c這個(gè)游戲呢？哈哈哈，就像MrBeast所說(shuō)的，那就去下「荒野亂斗」吧！

不和「我的世界」這個(gè)“常青藤”游戲作比較，也沒(méi)有「荒野亂斗」這么大手筆，在YouTube上早已敲響的游戲推廣“熱戰(zhàn)”，那國(guó)內(nèi)游戲出海在YouTube上還能分一杯羹嗎？

雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)游戲出海進(jìn)入YouTube賽道時(shí)也并不遲，且取得的成績(jī)斐然。

往早了說(shuō)，網(wǎng)易有一款名為「Immortal Conquest」（率土之濱）的游戲，主攻美國(guó)市場(chǎng)。不整大場(chǎng)面，不整學(xué)術(shù)流。

網(wǎng)易根據(jù)游戲的調(diào)性（SLG類戰(zhàn)略游戲，認(rèn)為其比其它游戲“燒腦”，適合更加聰明的人），以及歐美時(shí)下最火熱的rap battle，讓垂直類軍人社區(qū)的OG網(wǎng)紅Drew Hernandez和知名政治、游戲類rapper兼YouTuber開展了一場(chǎng)battle。而這種battle視頻，是當(dāng)年的大熱類型，諸如此類視頻最出圈的應(yīng)該就是我們大家熟知的《白雪公主VS艾莎女王的Rap battle》。

仍有沃土待開采

雖然前人的推廣玩法各有新意，但并不意味著中國(guó)游戲在YouTube這款沃土上不占優(yōu)勢(shì)。一方面是玩家對(duì)教程類視頻仍感興趣。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，熱點(diǎn)刷新速度也很快。未來(lái)還有很多新的推廣方式等著中國(guó)游戲廠商們挖掘。

通過(guò)YouTube宣傳游戲，已經(jīng)是中國(guó)游戲廠商出海宣傳的必備選擇了。但就像上訴所提到的，大部分中國(guó)游戲廠商會(huì)選擇垂直類YouTuber，通過(guò)POV視角展現(xiàn)游戲畫面或者做成一個(gè)更加教程向的視頻。但這類視頻已經(jīng)是常規(guī)視頻了，只能輻射到該YouTuber的受眾，很難輻射到更多的受眾。

像《魷魚游戲》、rap battle這種在某一時(shí)間段集中爆火的熱點(diǎn)話題，一方面是可遇不可求。另一方面是，中國(guó)游戲廠商不能及時(shí)捕捉到本地化的熱點(diǎn)，實(shí)在是出海廠商面臨的一個(gè)共同痛點(diǎn)。

但是，之所以這么多游戲廠商仍然前赴后繼地奔向海外，也是在用努力換一個(gè)機(jī)會(huì)。只是在這個(gè)機(jī)會(huì)背后，仍需要相關(guān)的人員投入大量研發(fā)游戲本身以外的事情。選擇YouTube推廣，是增加自己的籌碼，“推廣”這塊硬骨頭總能啃下來(lái)的！