近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利見(jiàn)頂，BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片紅海下，出海成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利見(jiàn)頂，BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片紅海下，出海成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
在這樣一波出海潮中，誰(shuí)能跑得更快？TA又有哪些優(yōu)勢(shì)？
今天，Inpander就和大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)部分在國(guó)內(nèi)知名度不顯，但在海外混得風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)大廠們~
注：本次盤(pán)點(diǎn)不涉及阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)大廠
社交娛樂(lè)產(chǎn)品：三國(guó)殺
在Sensor Tower暢銷(xiāo)排行前20位，中國(guó)出海社交產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山。不過(guò)，雖然目前不斷有眾多玩家已經(jīng)或正試圖進(jìn)入社交娛樂(lè)出海這片富礦，但暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)歡聚集團(tuán)、赤子城科技、Yalla Group三家公司的地位。
也許你不知道歡聚集團(tuán)，但你一定聽(tīng)過(guò)YY和虎牙，雖然目前虎牙的控股權(quán)被交給騰訊，YY直播的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)也賣(mài)給了百度，但歡聚業(yè)務(wù)上的精簡(jiǎn)，也讓其在戰(zhàn)略上更側(cè)重以“短視頻+直播”、“全球化+本地化”為核心的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。
自2016年出海以來(lái)，歡聚在海外擁有直播應(yīng)用Bigo Live、短視頻平臺(tái)Likee、游戲社交平臺(tái)Hago等產(chǎn)品，據(jù)App Annie2021年10月中國(guó)非廠商以及應(yīng)用出海 TOP30排行榜顯示，歡聚集團(tuán)居收入榜第2位，僅位于TikTok（抖音國(guó)際版）母公司字節(jié)跳動(dòng)之下。
歡聚海外業(yè)務(wù)中一款不折不扣的娛樂(lè)直播社交App，也是歡聚最具代表性的明星產(chǎn)品，用戶(hù)不僅可以在該平臺(tái)聊天、交友，還可以多人組團(tuán)游戲、開(kāi)會(huì)、禱告、念經(jīng)、歡聚節(jié)慶。據(jù)Sensor Towe2021上半年全球熱門(mén)娛樂(lè)應(yīng)用榜單數(shù)據(jù)顯示，Bigo Live位居榜單前十，這也是Bigo Live連續(xù)三年進(jìn)入收入榜前十。
歡聚旗下一款短視頻應(yīng)用，月活已達(dá)到1.5億。目前，三巨頭中，唯有歡聚有膽量、有實(shí)力在短視頻方面培養(yǎng)一員“大將”，因?yàn)樗鼘⒚鎸?duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是專(zhuān)攻短視頻的TikTok。目前雖仍與TikTok差距巨大，但Likee已做到了短視頻出海第二。
歡聚集團(tuán)旗下一款能供用戶(hù)一邊玩游戲一邊交友的娛樂(lè)社交App，自2018年起步，迅速登頂印尼Google Play免費(fèi)總榜，又以席卷之勢(shì)向各個(gè)市場(chǎng)橫向拓張，目前月活已超過(guò)了3000萬(wàn)。
與歡聚不同的是，赤子城從成立初期開(kāi)始就是一位瞄準(zhǔn)全球版圖的出海玩家，它于2020年明確提出“流量+”戰(zhàn)略，并在這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域先后取得了突破式進(jìn)展。在社交賽道，赤子城科技通過(guò)“自研+收購(gòu)”的方式，快速躋身全球社交娛樂(lè)賽道核心玩家之列。另外，赤子城科技2019年財(cái)報(bào)顯示，其游戲產(chǎn)品總體日活躍用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)198.5%。射箭游戲Archery Go登頂14個(gè)國(guó)家游戲下載榜，并連續(xù)三個(gè)季度登上“中國(guó)手游在美國(guó)下載量TOP20”。
得益于其在出海領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，赤子城科技獲得了官方媒體的高度關(guān)注及一致認(rèn)可。2019年11月，《人民日?qǐng)?bào)》用整版篇幅報(bào)道了利用創(chuàng)新模式出海的中國(guó)科技企業(yè)典范。去年6月，赤子城科技又被人民日?qǐng)?bào)社旗下“人民數(shù)字TMT”稱(chēng)為"在海外市場(chǎng)耕耘多年的隱形中國(guó)巨頭"。
去年7月，赤子城科技宣布完成對(duì)全球開(kāi)放式社交平臺(tái)MICO的收購(gòu)，這是一款開(kāi)放式社交平臺(tái)，與Tinder類(lèi)似，有LBS的功能，以及獨(dú)特的“基于興趣的智能社交推薦系統(tǒng)”，并提供全球漫游、實(shí)時(shí)翻譯、滑動(dòng)匹配等功能和直播、短視頻、游戲等泛娛樂(lè)元素。作為國(guó)內(nèi)最早出海的社交平臺(tái)之一，MICO已在全球150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)積累超1億用戶(hù)。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，MICO已登上71個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS社交下載榜第1，及136個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS社交暢銷(xiāo)榜前10。赤子城于2020年推出的一款新社交產(chǎn)品，與MICO的綜合性不同，一呀主打音視頻社交方向。一開(kāi)始，一呀入局的是與國(guó)內(nèi)文化相似的東南亞、南亞等地，如今又在網(wǎng)絡(luò)普及率高、人均財(cái)富高、線(xiàn)下社交極為匱乏的中東地區(qū)發(fā)展得風(fēng)生水起。一經(jīng)推出，便在幾個(gè)月內(nèi)的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入6個(gè)海灣國(guó)家Google Play社交下載榜前15。
一款射箭類(lèi)游戲，2019年上線(xiàn)。該游戲真實(shí)模擬射箭運(yùn)動(dòng)，以第一人稱(chēng)視角射箭打靶，設(shè)置回合對(duì)抗、速射對(duì)抗、狩獵、限劍、時(shí)間倒計(jì)時(shí)、僵尸、解救人質(zhì)等多種模式，并配置多樣化的弓、箭、瞄準(zhǔn)鏡及多變的場(chǎng)景元素，豐富的玩法和逼真的場(chǎng)景吸引了大批用戶(hù)。Yalla Group（雅樂(lè)集團(tuán)）
這是一家聚焦于中東市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它于2016年成立，被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“中東小騰訊”。2019年Yalla Group 成為中東及北非地區(qū)最大的語(yǔ)音社交與娛樂(lè)平臺(tái)，2020年僅用四年時(shí)間便成為第一家成功在美國(guó)紐交所上市的中東獨(dú)角獸。
相對(duì)前兩者，Yalla Group的產(chǎn)品矩陣并不算特別豐富，營(yíng)收基本靠主產(chǎn)品“Yalla”和“Yalla Ludo”支撐。起家的語(yǔ)音社交產(chǎn)品Yalla 類(lèi)似“語(yǔ)音聊天室。另一款游戲產(chǎn)品Yalla Ludo也不是什么氪金手游，只是一款和“歡樂(lè)斗地主”差不多的棋牌游戲。
作為Yalla Group的核心產(chǎn)品，2016年上線(xiàn)的語(yǔ)音社交軟件Yalla支撐著公司大部分營(yíng)收。這款應(yīng)用的主要功能是多人語(yǔ)音聊天，用戶(hù)可以根據(jù)話(huà)題標(biāo)簽、國(guó)家來(lái)選擇進(jìn)入不同房間，進(jìn)行多對(duì)多的語(yǔ)音社交。受益于中東市場(chǎng)的高付費(fèi)能力和活躍的線(xiàn)上社交需求，在疫情大環(huán)境中，Yalla實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。Yalla Ludo是Yalla Group在2018年9月上線(xiàn)的一款游戲應(yīng)用，其性質(zhì)應(yīng)該可以算作棋牌游戲平臺(tái)，目前主要提供Ludo（飛行棋）和Domino（多米諾骨牌）兩款棋牌類(lèi)游戲。這樣兩款極其簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，Yalla Group是又憑何稱(chēng)霸中東互聯(lián)網(wǎng)世界？點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)：“中東小騰訊”Yalla Group的另類(lèi)出海之路除此之外，Yalla 正在開(kāi)發(fā)一款尖端的社交應(yīng)用，最早將于明年第一季度上線(xiàn)，并成為首個(gè)為中東和北非地區(qū)定制的社交元宇宙應(yīng)用。這些戰(zhàn)略舉措能使Yalla Group滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)不斷升級(jí)的在線(xiàn)社交需求，并促進(jìn)所有社交產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)。
2020年12月，游戲工委與游戲產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告中公布了2020年中國(guó)游戲公司的出海成績(jī)，其中中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際收入達(dá)到154.50億美元，同比增長(zhǎng)33.25%，首次將中國(guó)廠商的出海市場(chǎng)推向了千億人民幣規(guī)模。千億規(guī)模的背后，也意味著有越來(lái)越多的游戲企業(yè)、產(chǎn)品大張旗鼓的向海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，整個(gè)行業(yè)步入了“大航海”時(shí)代。除了有字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、網(wǎng)易老牌等出海大咖，近年來(lái)，也誕生了諸如米哈游、莉莉絲、心動(dòng)公司等眾多優(yōu)秀游戲廠商。在Sensor Tower2021年1月發(fā)布的《中國(guó)手游產(chǎn)品海外收入及下載量排名TOP30榜單》上，有一款游戲連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。它就是由米哈游開(kāi)發(fā)的二次元開(kāi)放世界游戲《原神》，在它上線(xiàn)的前兩個(gè)月里，瘋狂吸金近4億美元，更是達(dá)到了單日收入600萬(wàn)美元的神奇記錄。一度超越《絕地求生》，直逼游戲老大哥《王者榮耀》，成功在被騰訊游戲壟斷的形勢(shì)下，一枝獨(dú)秀。成立于2012年的米哈游，雖然成立時(shí)間不算久，但在全球化布局和游戲出海上一級(jí)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。早在2015年，米哈游就在在日本東京成立分公司，將原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲出口到日本市場(chǎng)并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2017年崩壞系列產(chǎn)品在韓國(guó)收入最高的中國(guó)產(chǎn)手游產(chǎn)品位列第四。在眾多出海游戲廠商中，莉莉絲也是其中代表之一。根據(jù)最近一段時(shí)間谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布的中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)榜單，莉莉絲排到了第 19 位，排名相較去年上升了 4 位，也是榜單中排名第二的游戲廠商。而回顧過(guò)去一段時(shí)間，莉莉絲的增長(zhǎng)策略，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是不能忽視的一環(huán)。比如其在歐美市場(chǎng)發(fā)布的游戲《劍與遠(yuǎn)征》時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)《指環(huán)王》的男主伊利亞伍德做代言。并與網(wǎng)紅合作，在海外的社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了大量的粉絲，進(jìn)一步的提升品牌的知名度和聲量，進(jìn)入了歐美多個(gè)國(guó)家暢銷(xiāo)榜的前列。今年上半年，心動(dòng)公司核心產(chǎn)品TapTap中國(guó)版的平均月活躍用戶(hù)數(shù)為2867萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.6%；海外版增速?gòu)?qiáng)勁，期內(nèi)平均月活躍用戶(hù)數(shù)為1318萬(wàn)，同比大增484.4%。6月底，心動(dòng)公司手游《香腸派對(duì)》首次在海外發(fā)行，上線(xiàn)后依次登頂菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞手游下載榜，30天內(nèi)總下載量超過(guò)1500萬(wàn)。據(jù)了解，《香腸派對(duì)》的海外發(fā)行是在TapTap和Google Play同時(shí)上架，而從下載量來(lái)看TapTap的占比很大，海外市場(chǎng)的積極反饋釋放了積極信號(hào)。
公司2021上半年實(shí)現(xiàn)收入13.79億人民幣，其中游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)10.43億元，占總收入的75.6%，成為主要收入來(lái)源。
放眼全球智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)中不可忽視的一股力量。作為其中的佼佼者，華米OV四大國(guó)產(chǎn)廠商，你方唱罷我登場(chǎng)，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)大部分份額。不過(guò)，就在這些手機(jī)大廠也看不見(jiàn)或者說(shuō)顧不上的“平行世界”，傳音和一加這兩家在國(guó)內(nèi)聲名不彰的小廠，卻成為了各自領(lǐng)域內(nèi)的“隱形冠軍”。
傳音控股有著“非洲之王”的響亮稱(chēng)號(hào)，但很多國(guó)內(nèi)投資者并不了解這家千億市值的公司。傳音控股成立于2000年，手機(jī)產(chǎn)品全部外銷(xiāo)，非洲是其發(fā)家地和主要市場(chǎng)。2016年，傳音手機(jī)的出口量便接近8000萬(wàn)部，已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外銷(xiāo)冠軍。2017年，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，傳音手機(jī)的全球出貨量達(dá)1.29億部，遠(yuǎn)超OPPO、vivo、小米，在全球手機(jī)品牌廠商中排名第四，僅次于三星、蘋(píng)果和華為。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，傳音控股在60個(gè)非洲國(guó)家的市場(chǎng)份額，打敗三星等品牌，成為“非洲之王”。公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)收入228.53億人民幣，同比增長(zhǎng)65.06%，其中手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)216.77億元，同比增長(zhǎng)近70%。目前，傳音正大力開(kāi)拓中東、南亞等新市場(chǎng)，已進(jìn)入超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如果說(shuō)傳音專(zhuān)注非洲下沉市場(chǎng)，那么一加則專(zhuān)走高端路線(xiàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Conterpoint公布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年第一季度全球高端智能手機(jī)（售價(jià)400美元以上）領(lǐng)域中，一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個(gè)地區(qū)進(jìn)入前五。排在一加前面的，是蘋(píng)果、華為、三星這些巨頭。在印度市場(chǎng)，一加更是拿下了高端手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量總冠軍；在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的美國(guó)，一加同樣躋身5G市場(chǎng)前三，表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。與此同時(shí)，一加還是首部登上美國(guó)《時(shí)代周刊》的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，并陸續(xù)登上《衛(wèi)報(bào)》、《連線(xiàn)》、Techcrunch、TheVerge等多家權(quán)威媒體版面，而在科技口味最挑剔的硅谷，僅亞馬遜公司就有超兩千名員工購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。以上就是本文的全部?jī)?nèi)容了，歡迎持續(xù)關(guān)注我們，Inpander將會(huì)分享更多前沿營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)干貨、最新案例、行業(yè)洞察，幫助中國(guó)出海企業(yè)快速打開(kāi)和占領(lǐng)全球市場(chǎng)。
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甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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