每到年底，各式各樣的盤(pán)點(diǎn)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)。

不久前，豆瓣也發(fā)布了2021年度電影榜單。排名第一的華語(yǔ)電影是今年12月17日才上映的動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》。與此同時(shí)，在動(dòng)畫(huà)片分類(lèi)中，除了劇場(chǎng)版外，上榜的分別是英國(guó)的《心靈奇旅》，日本的《音樂(lè)》和中國(guó)內(nèi)地的《雄獅少年》。

除了年底大熱的《雄獅少年》外，今年上映且熱議的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還有《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和修復(fù)版的《天書(shū)奇譚》。12月1日《白蛇2：青蛇劫起》正式上線Netflix，登上Netflix周榜第三。而《新神榜：哪吒重生》的具體上線時(shí)間還未知，但播放權(quán)在年初已被Netflix買(mǎi)下。

而《雄獅少年》因?qū)F(xiàn)實(shí)題材和中國(guó)文化（舞獅）相融合，一改以往中國(guó)電影脫離現(xiàn)實(shí)、爭(zhēng)搶神話IP的“亂象”。觀眾對(duì)這部動(dòng)畫(huà)電影出海的呼聲越來(lái)越高。而今年，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)不菲，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影“崛起”的呼聲改成了“復(fù)興”。

概念：動(dòng)畫(huà)電影

動(dòng)畫(huà)電影（Animation Films）指以動(dòng)畫(huà)制作的電影。

一般情況下，動(dòng)畫(huà)電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫(huà)電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫(huà)不同的是動(dòng)畫(huà)電影故事取材并不是由動(dòng)畫(huà)劇或OVA中取材。從動(dòng)畫(huà)劇或OVA取材的稱(chēng)為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫(huà)。因此，本文所提到的動(dòng)畫(huà)電影不包含劇場(chǎng)版，OVA。

PS.英語(yǔ)中把漫畫(huà)分為兒童看的“Cartoon（卡通）”和青少年看的“Comic（漫畫(huà)）”）

復(fù)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影出海之路

確實(shí)，“復(fù)興”這個(gè)詞比“崛起”更準(zhǔn)確。在2015年《西游記之大圣歸來(lái)》點(diǎn)燃人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的熱情之前，關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的出海史已經(jīng)早早開(kāi)始撰寫(xiě)了。

“然而，真正讓我大開(kāi)眼界，深深打動(dòng)著我，激發(fā)我今天創(chuàng)作欲望的，是1942年在日本首映的中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》?！敝?huà)家手冢治蟲(chóng)所提到的這部《鐵扇公主》是由萬(wàn)氏兄弟（萬(wàn)古蟾、萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰）于1941年完成的。這部電影后來(lái)傳到日本，在那里它被公認(rèn)為戰(zhàn)時(shí)電影制作的巨大成就。

而后，60年代問(wèn)世的《大鬧天宮》花費(fèi)了萬(wàn)籟鳴、嚴(yán)定憲和其他制片廠員工總共五年的時(shí)間設(shè)計(jì)和監(jiān)督，每十分鐘的動(dòng)畫(huà)他們要制作7000-1萬(wàn)張?jiān)?huà)，該項(xiàng)目總共設(shè)計(jì)了17萬(wàn)幅原畫(huà)、7萬(wàn)幅彩色圖紙。憑借其令人驚嘆的視覺(jué)效果和以京劇為靈感的音樂(lè)，《大鬧天宮》獲得了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得了國(guó)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。

（出自《手冢治蟲(chóng)物語(yǔ) 我的孫悟空》）

對(duì)于上世紀(jì)六七十年代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，《大鬧天宮》的成功開(kāi)啟了一個(gè)新的可能性世界，其中最重要的就是，可以為花費(fèi)數(shù)年時(shí)間制作的動(dòng)畫(huà)電影爭(zhēng)取到資金。（在上海美術(shù)電影制片廠成立之前，萬(wàn)氏兄弟受雇于新華電影公司，其高層認(rèn)為銷(xiāo)售電影設(shè)備比制作真正的電影更有利可圖，于是萬(wàn)籟鳴不得不放棄一段時(shí)間的動(dòng)畫(huà)制作 。）

可好景不長(zhǎng)，因?yàn)楸娝苤脑?，中?guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展停滯了將近十年的時(shí)間。77年到改革開(kāi)放之前，上海美術(shù)電影制片廠共生產(chǎn)出133部影片（包含短片），時(shí)長(zhǎng)將近3400分鐘。在此期間，中國(guó)動(dòng)畫(huà)共有24部影片在海外獲獎(jiǎng)37項(xiàng)，創(chuàng)造新紀(jì)錄。其中最具代表性的動(dòng)畫(huà)電影是《哪吒鬧?！罚鼘⒅袊?guó)古典壁畫(huà)融入在了一個(gè)大家耳熟能詳?shù)墓适吕?，被為其故事增添了?qiáng)烈的悲劇和反抗內(nèi)核。

改革開(kāi)放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，隨著政府資金支持的縮減和投資者涌向利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)，動(dòng)畫(huà)外包開(kāi)始在中國(guó)起飛，卡通工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。日本和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)（美國(guó)好萊塢大片）在中國(guó)找到了一批忠實(shí)的觀眾。這一時(shí)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影從“閉門(mén)造車(chē)”（專(zhuān)注中國(guó)特色的呈現(xiàn)：水墨、皮影、京劇形象……）轉(zhuǎn)換到商業(yè)化制作，向好萊塢靠近。同時(shí)這也是上海美術(shù)電影制片廠的轉(zhuǎn)型開(kāi)始，其中最具代表性的是《寶蓮燈》，總投資1200萬(wàn)，從配音到歌曲全是大咖（陳佩斯、寧?kù)o、張信哲、李玟……），全面學(xué)習(xí)好萊塢的制作并將其和中國(guó)傳統(tǒng)故事相融合。但當(dāng)時(shí)的中國(guó)觀眾仍認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)有著強(qiáng)烈的國(guó)外色彩，觀眾并不買(mǎi)賬，票房表現(xiàn)極差。而這也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影沉寂前的最后一絲曙光。

作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的主力軍，進(jìn)入千禧年的上美廠在電影動(dòng)畫(huà)制作方面呈現(xiàn)懸崖式下跌，從此以后把中心完全都放到了TV動(dòng)畫(huà)制作上。

直到2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》，這一時(shí)期沒(méi)有一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影贏得國(guó)內(nèi)或國(guó)外觀眾贊賞。

興：從中國(guó)故事再出發(fā)

回望中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影出海史，在影史上留有姓名的動(dòng)畫(huà)都有著濃濃的“中國(guó)味”，這個(gè)“中國(guó)味”通過(guò)其動(dòng)畫(huà)形象一眼區(qū)別于美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)形象。

（美國(guó)《獅子王》  日本《前年女優(yōu)》  中國(guó)《天書(shū)奇譚》）

其實(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作者選取中國(guó)故事很好理解。一方面是故事是中國(guó)人都熟知的，降低了觀影門(mén)檻；另一方面，前輩的成功經(jīng)歷向我們證明了“民族的才是世界的”。

從2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以來(lái)，在國(guó)內(nèi)火爆，并且順利出海的也都保留著濃厚的“中國(guó)味”。例如，2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》出海60多個(gè)國(guó)家，共獲400多萬(wàn)元票房；《大魚(yú)海棠》于2018年在全美公映；2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)一次大繁榮。全年共上映動(dòng)畫(huà)電影77部，總票房約為121.25億元，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影共上映34部，累計(jì)票房約71.04億元。2019年至今，中國(guó)上映的大批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》等紛紛投向海外大銀幕和流媒體。

雖然國(guó)人對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的態(tài)度始終有鼓勵(lì)的成分，但這份鼓勵(lì)在出海路上并沒(méi)有給這些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)許多加持。

例如，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》雖然出海60多個(gè)國(guó)家，但是海外票房加起來(lái)也才四百多萬(wàn)美元，不管是上映時(shí)間長(zhǎng)（土耳其上映13周）還是短（阿拉伯兩周），其票房表現(xiàn)都不佳。同樣的，2019年口碑極佳的《哪吒之魔童降世》出海也遭遇到了這樣的情況。

2015年后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的出海之路似乎只是在國(guó)人的期盼下完成了“出?！边@一步。專(zhuān)注于對(duì)中國(guó)神話故事改編的國(guó)人們緊緊地被“民族化”裹挾住，前人的成功經(jīng)驗(yàn)在出海道路上并沒(méi)有變成這批動(dòng)畫(huà)制作者的萬(wàn)能法寶，反而成了攔路石。

出海頻頻遇冷，是因?yàn)樘懊褡寤保?/h1>

而中國(guó)人對(duì)中國(guó)故事的執(zhí)著，在最近的《雄獅少年》中被推上高潮。在知乎“媒體評(píng)動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》，稱(chēng)「表達(dá)文化自信，傳揚(yáng)民族精神」，這部電影有哪些方面值得借鑒？”的回答里，高贊都被這樣的評(píng)論占據(jù)。

大家的關(guān)注點(diǎn)在《雄獅少年》里的人物形象有“辱華”傾向。從更想看中國(guó)題材的動(dòng)畫(huà)到人物形象中的中國(guó)人是不是帶有刻板印象，國(guó)內(nèi)觀眾們對(duì)于“民族化”越來(lái)越執(zhí)著。它到底有沒(méi)有“辱華”，這個(gè)可能公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理。

而Inpander想提的是“東方主義”。薩義德認(rèn)為，東方主義屬于西方建構(gòu)產(chǎn)物，旨在為東西建立一個(gè)明顯的分野，從而突出西方文化的優(yōu)越性，換成現(xiàn)在網(wǎng)上流行的詞語(yǔ)，可以簡(jiǎn)單理解為“辱華”。是西方通過(guò)對(duì)東方的印象（小眼睛、塌鼻梁）進(jìn)行整體化，形成關(guān)于東方的刻板印象，而下一步就是成為西方對(duì)待東方的文化霸權(quán)主義。

很多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，但他們徹底誤用了，沒(méi)有站在東方人的視角，去破除這一刻板印象；反而化作為“精神西方人”，再次用東方主義的慣用邏輯，因?yàn)檫^(guò)往的刻板印象，去攻擊小眼睛的同胞，以此來(lái)抵制“東方主義”。

不往“辱華”方面靠，提起真正的東方特色的動(dòng)畫(huà)電影，你會(huì)想到什么？水墨？皮影？

這些當(dāng)然是最能一眼區(qū)分中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影和別國(guó)作品的特征，但動(dòng)畫(huà)電影的“差異化”一定得靠“東方”來(lái)“區(qū)分”嗎？

就拿出海來(lái)講，所有品牌覺(jué)得難做、但都在做、想做好的就是“本土化”，也就是希望自己的產(chǎn)品能夠更加貼合當(dāng)?shù)氐氖鼙?。把?dòng)畫(huà)電影當(dāng)成一個(gè)“產(chǎn)品”來(lái)講，它想要在西方做好本土化，是不是在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上有點(diǎn)迎合“東方主義”？而如果你做這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候是沒(méi)有考慮到出海，這個(gè)產(chǎn)品受眾就被你默認(rèn)為中國(guó)受眾了。而當(dāng)國(guó)內(nèi)受眾增多，順勢(shì)出海的時(shí)候就會(huì)遇到難點(diǎn)，大的難點(diǎn)是中國(guó)人的精神內(nèi)核外國(guó)人很難get到；小的難題是在翻譯的時(shí)候，很難將語(yǔ)言特色翻譯出去（比如哪吒的“急急如律令”等等）。

這樣一看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影出海的道路好像進(jìn)退兩難，但沒(méi)有成功的案例嗎？國(guó)內(nèi)賣(mài)座又叫好的動(dòng)畫(huà)出海受冷，那國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影出海到底怎么做？

何去何從？

1.拓寬思維，打造差異化

在上文，Inpander簡(jiǎn)略地提到了一些千禧年后出海的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，但其中有一部在海外很受歡迎的影片我沒(méi)有提，那就是劉健的《大世界》。這部動(dòng)畫(huà)電影是中國(guó)第一次入圍歐洲三大電影節(jié)的主競(jìng)賽單元的影片，也是繼宮崎駿《千與千尋》之后，21世紀(jì)第二次有亞洲動(dòng)畫(huà)電影入圍柏林電影節(jié)的主競(jìng)賽單元。

但這部動(dòng)畫(huà)電影就沒(méi)“中國(guó)味”了。它不再取材神話故事，而是選擇更為現(xiàn)實(shí)的中國(guó)背景，并且劇情上更加更成人向（黑色幽默、荒誕、多線犯罪）。而這部在海外待遇不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)電影，在國(guó)內(nèi)上映時(shí)首日排片不到2.8%，票房不足百萬(wàn)。這再次印證了海內(nèi)外觀眾的喜好差異成了出海的最大阻礙。

雖然國(guó)人喜歡有共鳴的神話題材，但如果一開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“宇宙”的概念，那對(duì)海外受眾也相對(duì)友好，大家有時(shí)間去捋清整個(gè)大的神話背景和關(guān)系線。但現(xiàn)在的情況是，動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演們只是恰巧都選擇了神話背景，但后續(xù)人物的聯(lián)動(dòng)可有可無(wú)，對(duì)整個(gè)神話背景并無(wú)幫助，反而造成了觀眾的審美疲勞。

2.中外合拍，拓展發(fā)行渠道

可以通過(guò)和海外公司合拍、直接海外投資的形式，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的海外落地發(fā)行，同時(shí)也可以贏得口碑。

比如，第91屆奧斯卡還有一部中美合拍的《沖破天際》提名了最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)，該片講述了一個(gè)關(guān)于中國(guó)人航天夢(mèng)的故事。2018年《未來(lái)機(jī)器城》是中美合拍的一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，獲得了安妮獎(jiǎng)（動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)之一，有著"動(dòng)畫(huà)奧斯卡"之稱(chēng)）。

3.流媒體平臺(tái)，低成本、高收益

以Netflix為代表的海外流媒體平臺(tái)，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)影視作品發(fā)行方式的變革。Netflix從2018年開(kāi)始，加大對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)力度，先后買(mǎi)下科幻電影《流浪地球》、動(dòng)作電影《動(dòng)物世界》的全球播放權(quán)，2019年以3000萬(wàn)美元的價(jià)格買(mǎi)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《未來(lái)機(jī)器城》的發(fā)行權(quán)。

除了Netflix，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出海選擇了YouTube平臺(tái)。在YouTube上，《魔道祖師：前塵篇》的累計(jì)播放量已經(jīng)接近350萬(wàn)，《全職高手》的播放量高達(dá)7億……

從“崛起”到“復(fù)興”的口號(hào)喊了這么久，每年優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影屈指可數(shù)，但確實(shí)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。但與此同時(shí)，中國(guó)觀眾能更冷靜地看待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，在鼓勵(lì)之余，他們提出了更高的要求。這對(duì)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是壓力也是動(dòng)力，不管是只面向中國(guó)還是出海，影片都需要接受人們的評(píng)價(jià)，差異化的內(nèi)容才是關(guān)鍵。