跨境電商、社交、游戲、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在中東和非洲“瘋狂生長”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在中東和非洲“瘋狂生長”

提到中東和非洲，大家會聯(lián)想到廣袤的沙漠和豐富的石油。對于已經(jīng)出?；蛘哂媱澇龊５闹袊髽I(yè)來說，這里就是綠洲和油田。

我們先來概述一下這部分地區(qū)的人群特征和經(jīng)濟特點。

中東的家庭成員多，往往一個家庭都有五六個人，這意味著啥？這意味當?shù)厝说纳罘諊軡夂瘢?strong style="box-sizing: border-box;">人們很樂于分享與傳播。并且，較大的家庭結構也就產(chǎn)生了很大的生活家具用品需求，所以，跨境電商的商機就在這里哦~

非洲是世界上增長最快的經(jīng)濟體之一，非洲大陸有著13億人口，平均年齡卻只有20歲，這是何等龐大的人口紅利?。‰S著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，中東和非洲都有著很高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在這里十分吃香受歡迎。而這里的人們最喜歡的事情就是社交。這不正中下懷、一拍即合嗎？社交類App和短視頻直播App，在人口結構年輕化的中東非洲，簡直不要太火！

綜上所述，跨境電商、社交、游戲、短視頻等產(chǎn)品十分適合將出海目的地定在這里。

接下來，小梨醬就結合我的部分客戶及項目案例，來介紹下如何在中東和非洲做KOL營銷的。

以當?shù)厝讼埠玫姆绞?，結合社會熱點問題

來引發(fā)關注

Uplive是一款視頻直播交友app，這里有著來?150個國家和地區(qū)的2100萬個主播和超過2.6億個用戶，主打的就是全球化的社交屬性。這樣的產(chǎn)品基調，再適合中東地區(qū)不可了。

于是，我們就為Uplive設計了這樣的視頻腳本：讓一名帥氣的網(wǎng)紅博主，街頭采訪在當?shù)芈糜巍⒘魧W、居住的外國人，詢問他們在當?shù)氐纳罡惺?。以這樣的交流行為為切入口，引出足不出戶就可以全球交友的Uplive，并介紹產(chǎn)品的娛樂生態(tài)、內容質量和實時翻譯功能等亮點，吸引人們下載體驗。

在匹配合作的KOL中，有一位中東網(wǎng)紅達人，以假扮乞丐來測試路人反應的方式，植入了對Uplive的宣傳和介紹，同樣收獲了很高的播放關注和評論，帶來了一定的下載轉化。

我們常說內容營銷要本地化，So，我們要加入當?shù)厝讼猜剺芬姷幕蚴歉裢怅P注的元素進去。既然社交、開放是當?shù)氐膫€性，“貧富差距”又是敏感話題，那我們就可以以當?shù)厝讼埠玫姆绞?，結合社會關注的熱門事件，來進行流量的曝光和引導。

以活動為抓手，KOL營銷效果更好

在2021年8月，TiK Tok打算面向非洲市場推廣“邀請好友得現(xiàn)金獎勵”的活動。

梨科技從海量的網(wǎng)紅達人資源中，匹配了當?shù)氐臄?shù)碼科技類和生活分享類博主，讓這些KOL在YouTube上以獨立或植入的方式，轟炸般地介紹了這波“福利”，并且為視頻作品加上了附有吸引力的標簽、添加了下載鏈接。

在近20個頭部、中腰部粉絲量級的博主推薦下，Tik Tok的下載量爆炸增長。于是，在9月份Tik Tok又聯(lián)手了一批博主再次宣傳了該活動。

紅人營銷的影響效果是直達的、強滲透的，如果品牌能夠搭配一些市場活動，以一個噱頭、亮點聚焦大眾的關注，再通過KOL的放大、傳播，這樣的營銷效果會更好！

投放視頻廣告信息流

除了借助海外KOL在YouTube上發(fā)聲助力之外，在當?shù)赝斗?strong style="box-sizing: border-box;">視頻廣告素材也是一個很有效果的方式。

快手的海外產(chǎn)品Kwai，在2021年10月份針對中東地區(qū)市場，投放了一批信息流廣告、視頻網(wǎng)站廣告，帶來了相當可觀的下載轉化量。

梨科技擁有著豐富的外籍簽約演員，為Kwai匹配了一對來自阿拉伯地區(qū)的俊男靚女，在富有生活趣味的腳本指導下，通過鏡頭展現(xiàn)了Kwai的視頻平臺特點與風格，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品亮點，同時也吸引受眾下載并使用。

中東非洲雖然體量不及歐美、東南亞，發(fā)展相對也稍微落后，但是對于特定的出海企業(yè)來說，這里有著無可比擬的發(fā)展條件，比如跨境電商、社交、游戲、短視頻，其發(fā)展?jié)摿Σ惠斊渌貐^(qū)。

所以，有出海需求的朋友，盡情來掃碼咨詢吧~我們有著豐富的KOL營銷經(jīng)驗，助力中國品牌贏在海外！

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