8大標(biāo)準(zhǔn)，助你挑選到合適的、優(yōu)質(zhì)的海外KOL！

一次成功的KOL營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵就是找對(duì)合作的網(wǎng)紅達(dá)人。但是網(wǎng)紅千千萬(wàn)，又分有YouTube、Instagram、Tik Tok等多個(gè)平臺(tái)，又又風(fēng)格類(lèi)型各不同，又又又身在遙遠(yuǎn)的海外，我們?cè)撊绾翁暨x到那個(gè)“對(duì)的人”呢？

作為提供海外KOL整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的梨科技，今天向大家分享一下我們匹配篩選KOL的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)各位觀眾老爺，把“專(zhuān)業(yè)”打在公屏上！

先看4大“顯性特征”確認(rèn)合作匹配度

1.基本信息

我們首先要從紅人的頻道主頁(yè)、內(nèi)容列表和個(gè)人信息中，提取出基本信息，如風(fēng)格類(lèi)型、內(nèi)容屬性、地區(qū)國(guó)家、粉絲分布、內(nèi)容更新頻率等，從而有一個(gè)初步印象。

2.博主屬性

通過(guò)觀看博主的以往作品內(nèi)容，總結(jié)博主的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、語(yǔ)言特征、粉絲粘性和活躍度，在和博主交流溝通中了解Ta的配合度和性格脾氣。

3.相關(guān)作品案例

在博主的往期作品中，確認(rèn)Ta是否有做過(guò)與推廣產(chǎn)品/項(xiàng)目相類(lèi)似的經(jīng)歷，并進(jìn)行考察和預(yù)估。

4.匹配度

由以上能夠快速獲取到的博主信息，多維度地考量博主與推廣產(chǎn)品/服務(wù)的綜合匹配度。如果能夠符合推廣需求，就基本可以確認(rèn)人選。

但是，這只是“確認(rèn)Ta是否合適”的第一步，接下來(lái)我們還需要“確認(rèn)Ta是否優(yōu)質(zhì)”。

再看4大“隱性優(yōu)勢(shì)”確認(rèn)合作深度

5.性價(jià)比

我們的項(xiàng)目推廣預(yù)算都有限，所以錢(qián)要花在刀刃上。我們考量適合的KOL就要看Ta的性價(jià)比。從Ta的粉絲量級(jí)、均播、CPM、粉絲互動(dòng)量綜合判斷Ta的報(bào)價(jià)是否具有高性價(jià)比。

6.成長(zhǎng)性

無(wú)論博主的粉絲基數(shù)是大是小，我們都要考量Ta的近期作品數(shù)據(jù)，從近5期作品、近三個(gè)月甚至半年的作品來(lái)判斷Ta的成長(zhǎng)趨勢(shì)。我們要選擇的是處于上升期的紅人。

7.腳本創(chuàng)意

KOL營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。所以，我們要重點(diǎn)關(guān)注博主作品的創(chuàng)意點(diǎn)，梳理其視頻腳本的思路，從而判斷Ta的創(chuàng)造力和內(nèi)容吸引力，這顯示了博主的硬實(shí)力和作品質(zhì)量。

8.數(shù)據(jù)預(yù)估

在了解以上達(dá)人的“隱性數(shù)據(jù)”后，我們要結(jié)合推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，來(lái)判斷Ta是否有能力做出效果、達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)、完成目標(biāo)。在一些關(guān)鍵性數(shù)據(jù)上，對(duì)Ta做出一定的預(yù)估。如果我們對(duì)Ta滿意、有信心，那么就開(kāi)始合作吧！

以上8條評(píng)估KOL的標(biāo)準(zhǔn)，就是我們梨科技的專(zhuān)屬服務(wù)。對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，把這些事情交給我們專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商來(lái)做，是最省心的操作。

各位有海外KOL需求的老板們，來(lái)找我小梨醬~我們是專(zhuān)業(yè)靠譜的！