從YouTube亞太地區(qū)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握出海方向和流量投入

傳統(tǒng)媒體流量，已經(jīng)流向以內(nèi)容社區(qū)為主要表現(xiàn)形式的社交媒體平臺(tái)。YouTube的日活超1億，Tik Tok的注冊(cè)用戶超10億，龐大的視頻流量，打造了一個(gè)蒸蒸日上的網(wǎng)紅市場(chǎng)。

亞洲地區(qū)，有著40億人口，64.1%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，這樣的發(fā)展條件，自然帶動(dòng)了社媒平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，更驅(qū)動(dòng)著更多品牌通過(guò)這一流量變現(xiàn)手段，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

那么，面對(duì)亞洲這么一塊大蛋糕，我們?cè)撛鯓硬拍芫珳?zhǔn)把握網(wǎng)紅流量，從而在紅人營(yíng)銷生態(tài)中吃到紅利呢？

根據(jù)YouTube平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)60%的新晉網(wǎng)紅成長(zhǎng)為小微型、尾部量級(jí)達(dá)人，39%的新晉網(wǎng)紅處于中腰部，僅有不足1%的擠進(jìn)了頭部行列。

而在新人之中，頻道類型最多的是人物博客類、游戲類和娛樂(lè)類，這三大內(nèi)容貢獻(xiàn)了60%的視頻數(shù)量。

但是從受歡迎程度（平均播放量）看，電影類、音樂(lè)類和搞笑幽默類占據(jù)了前三。這三類達(dá)人的粉絲量級(jí)多處于腰部，卻可以收獲更好的展示量。這或許可以給出海廣告主一些思考：選擇網(wǎng)紅進(jìn)行推廣時(shí)，量級(jí)并非唯一指標(biāo)，從內(nèi)容創(chuàng)作、腳本設(shè)計(jì)上，我們是能夠提高曝光的。

當(dāng)然，這一思考也會(huì)引發(fā)出另一個(gè)考慮：對(duì)于以投放轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營(yíng)銷策略，播放也不是絕對(duì)保證，而是應(yīng)該更加關(guān)注受眾的精準(zhǔn)性、流量的有效性，太高的曝光或許會(huì)有很大的水分。

觀看訂閱比，是觀看數(shù)和粉絲數(shù)的比值，很大程度上反映了博主的影響力、內(nèi)容質(zhì)量。2021年度亞太地區(qū)YouTube觀看訂閱比較高的頻道是游戲類、體育類和寵物類。現(xiàn)在，萌寵得人心，這對(duì)做寵物產(chǎn)品的出海電商來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息。

在粉絲增長(zhǎng)方面，游戲類、知識(shí)教育類、新聞?wù)晤?/strong>，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁勢(shì)頭。如果想以低成本投入、小粉絲量級(jí)來(lái)獲取更高曝光的廣告主，可以優(yōu)先考慮此類頻道達(dá)人。

YouTube亞洲地區(qū)數(shù)據(jù)所展示的趨勢(shì)與特點(diǎn)，能對(duì)我們出海中東、東南亞、日韓，有一定幫助。

梨科技，作為經(jīng)驗(yàn)豐富的“杰克船長(zhǎng)”，更是對(duì)亞洲地區(qū)的KOL業(yè)務(wù)簡(jiǎn)直不能再熟悉了。如何挑選合適的KOL，各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)生態(tài)和KOL合作方案是什么，不同行業(yè)的出海姿勢(shì)有哪些？這一切海外KOL業(yè)務(wù)，交給我梨科技就好啦~

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