在2月14日情人節(jié),印度政府搬出《2000年信息技術(shù)法案》,對(duì)中國(guó)的50多款移動(dòng)應(yīng)用,來(lái)了“甜蜜的一刀”。包括莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、網(wǎng)易《決戰(zhàn)平安京》《陰陽(yáng)師智走棋》、騰訊的Xriver加速器在內(nèi)的54款應(yīng)用,都被“無(wú)情”封禁了。
這是繼2021年6月以來(lái),印度再次以國(guó)家安全為由,對(duì)中國(guó)出海App進(jìn)行的新年“制裁”。
從2020年6月29日開(kāi)始,印度先后頒布了四次針對(duì)中國(guó)App的封禁令,累計(jì)下架了267款A(yù)pp,包括短視頻、社交、跨境電商、游戲、遠(yuǎn)程辦公、互聯(lián)網(wǎng)工具等多種類(lèi)型的應(yīng)用。一時(shí)間,眾多出海品牌方大受重創(chuàng),印度新德里的酒店、寫(xiě)字樓、大型商場(chǎng)瞬間變得冷清,以往的熱鬧和中國(guó)人的身影都不見(jiàn)了。曾被視為“出海圣地”的印度進(jìn)入了寒冬期。
但是,印度龐大的市場(chǎng)和人口紅利,始終讓出海企業(yè)舍不得放下這塊“肉”。畢竟,從應(yīng)用安裝量這一數(shù)據(jù)看,印度以超過(guò)250億次的下載量,成為了全球最大的App市場(chǎng)。
如今,“出?!币呀?jīng)成為中國(guó)App,尤其是游戲、社交等泛娛樂(lè)App的必選題。在精心布局海外市場(chǎng)的過(guò)程中,印度這種反復(fù)無(wú)常、波譎云詭的動(dòng)作,確實(shí)會(huì)給我們的心緒帶來(lái)一絲干擾。
面對(duì)紛繁變化的國(guó)際市場(chǎng),我們能做的只有順勢(shì)而為。一來(lái)提前做足功課,既熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況,又要摸透法規(guī)等游戲規(guī)則。二來(lái)做好自身產(chǎn)品,這是立足發(fā)展的根基。就像印度官方再怎樣打壓,大部分印度民眾無(wú)論從生計(jì)還是使用習(xí)慣上,是認(rèn)可和接受中國(guó)App的。三來(lái)就是利用高效的營(yíng)銷(xiāo)手段,利用好社媒平臺(tái)和紅人效應(yīng)這一放大器,擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光,強(qiáng)化品牌信息的滲透,從而在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)扎得更深。
就印度封禁中國(guó)APP這一事件,退一步講,我們還有東南亞、日韓、歐美、中東、拉美、非洲等多個(gè)地區(qū)可以去開(kāi)墾拓荒。我們不用吊死在一棵樹(shù)上,其他的海外市場(chǎng)一樣有著廣闊的發(fā)展。
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