女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已增至84.3%，“她經(jīng)濟(jì)”依舊強(qiáng)勢(shì)！

如今的“三八婦女節(jié)”，已經(jīng)被人們賦予了新名字：“女神節(jié)”、“女王節(jié)”。從這樣的文化變遷，我們就能看出新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，女性角色所占據(jù)的重要地位。

從2007年提出“她經(jīng)濟(jì)”（即“女性經(jīng)濟(jì)”）概念起，女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，越來越成為一股強(qiáng)勁的市場(chǎng)風(fēng)向。

拿國內(nèi)的數(shù)據(jù)來看，截止到2021年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，其中，24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長突出，已經(jīng)超過170小時(shí)，月人均使用APP超過32個(gè)。女性消費(fèi)者正在成為最大的群體。

在疫情的影響和短視頻、直播的帶動(dòng)下，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已增至84.3%。女人，不只是“半邊天”了，都快籠罩整個(gè)電商市場(chǎng)了！也正是如此，針對(duì)女性不同年齡段的偏愛，特色電商平臺(tái)、潮流品牌開始差異化競(jìng)爭(zhēng)，就為了爭(zhēng)奪女性消費(fèi)者的“站隊(duì)投票”。美妝、服飾、母嬰成為了近些年的爆款，抖音、快手、小紅書、微博、陌陌等新興社媒平臺(tái)上，用戶數(shù)量、活躍粘性最大的都是女性。

消費(fèi)主力的構(gòu)成永遠(yuǎn)是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。馬云曾經(jīng)說過一句話，“女性已經(jīng)成為了消費(fèi)主力，我們正進(jìn)入一個(gè)“她時(shí)代”，抓住女性消費(fèi)者，就抓住了消費(fèi)”。這一點(diǎn)，在國外市場(chǎng)也有所呈現(xiàn)。

根據(jù)觸寶大數(shù)據(jù)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性用戶在電商、母嬰、女性生理、游戲方面都有較大需求，這些垂直行業(yè)是增長中女性群體的藍(lán)海。

在不同的海外市場(chǎng)，也有不盡相同的消費(fèi)表現(xiàn)：美國女性每周最高花50分鐘奢侈品網(wǎng)購，用“剁手”使自己更強(qiáng)大；印尼女性在美妝和游戲上每周花費(fèi)近四小時(shí)；尼日利亞女性除美妝外還要花20分鐘健身，遵循傳統(tǒng)生活方式；印度女性的時(shí)尚類、美妝類、母嬰類電商每周使用時(shí)長正在逐步提升，注重悅己類的消費(fèi)正在壯大......

隨著女性用戶觸媒方式的多樣化，商品展示渠道越來越廣泛，“種草”、接受KOL的“安利”，越來越受到女性用戶的歡迎。短視頻、直播對(duì)直播對(duì)女性用戶的吸引力不斷加深，把握不同女性對(duì)KOL的偏好，可以更精確地觸達(dá)消費(fèi)者。

在所有的網(wǎng)紅中，美妝、美食、時(shí)尚穿搭、女性生活博客是各年齡段女性用戶都喜愛的類型。

所以，想要擴(kuò)大市場(chǎng)的出海企業(yè)，在社媒平臺(tái)采取紅人營銷打法的朋友，一定要格外重視女性用戶、消費(fèi)者的潛力與表現(xiàn)，利用好合適的KOL，制作出打動(dòng)人心、帶來情感共鳴的營銷內(nèi)容。

最后，小梨醬向所有女性送上節(jié)日的祝福：女神節(jié)快樂！愿妳們永遠(yuǎn)自信優(yōu)雅，女子力滿滿!

-END-