女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已增至84.3%，“她經(jīng)濟”依舊強勢！

如今的“三八婦女節(jié)”，已經(jīng)被人們賦予了新名字：“女神節(jié)”、“女王節(jié)”。從這樣的文化變遷，我們就能看出新經(jīng)濟形勢下，女性角色所占據(jù)的重要地位。

從2007年提出“她經(jīng)濟”（即“女性經(jīng)濟”）概念起，女性社會地位和經(jīng)濟實力不斷提升，圍繞著女性理財、消費的經(jīng)濟現(xiàn)象，越來越成為一股強勁的市場風向。

拿國內(nèi)的數(shù)據(jù)來看，截止到2021年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達5.47億，其中，24歲及以下女性用戶月度使用時長突出，已經(jīng)超過170小時，月人均使用APP超過32個。女性消費者正在成為最大的群體。

在疫情的影響和短視頻、直播的帶動下，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已增至84.3%。女人，不只是“半邊天”了，都快籠罩整個電商市場了！也正是如此，針對女性不同年齡段的偏愛，特色電商平臺、潮流品牌開始差異化競爭，就為了爭奪女性消費者的“站隊投票”。美妝、服飾、母嬰成為了近些年的爆款，抖音、快手、小紅書、微博、陌陌等新興社媒平臺上，用戶數(shù)量、活躍粘性最大的都是女性。

消費主力的構(gòu)成永遠是消費產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力。馬云曾經(jīng)說過一句話，“女性已經(jīng)成為了消費主力，我們正進入一個“她時代”，抓住女性消費者，就抓住了消費”。這一點，在國外市場也有所呈現(xiàn)。

根據(jù)觸寶大數(shù)據(jù)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性用戶在電商、母嬰、女性生理、游戲方面都有較大需求，這些垂直行業(yè)是增長中女性群體的藍海。

在不同的海外市場，也有不盡相同的消費表現(xiàn)：美國女性每周最高花50分鐘奢侈品網(wǎng)購，用“剁手”使自己更強大；印尼女性在美妝和游戲上每周花費近四小時；尼日利亞女性除美妝外還要花20分鐘健身，遵循傳統(tǒng)生活方式；印度女性的時尚類、美妝類、母嬰類電商每周使用時長正在逐步提升，注重悅己類的消費正在壯大......

隨著女性用戶觸媒方式的多樣化，商品展示渠道越來越廣泛，“種草”、接受KOL的“安利”，越來越受到女性用戶的歡迎。短視頻、直播對直播對女性用戶的吸引力不斷加深，把握不同女性對KOL的偏好，可以更精確地觸達消費者。

在所有的網(wǎng)紅中，美妝、美食、時尚穿搭、女性生活博客是各年齡段女性用戶都喜愛的類型。

所以，想要擴大市場的出海企業(yè)，在社媒平臺采取紅人營銷打法的朋友，一定要格外重視女性用戶、消費者的潛力與表現(xiàn)，利用好合適的KOL，制作出打動人心、帶來情感共鳴的營銷內(nèi)容。

最后，小梨醬向所有女性送上節(jié)日的祝福：女神節(jié)快樂！愿妳們永遠自信優(yōu)雅，女子力滿滿!

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