5月6日，七麥研究院針對(duì)《2020年4月移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品增長(zhǎng)排行榜》發(fā)表的分析文中，曾指出：自2020年前四月，游戲App上榜數(shù)量呈現(xiàn)逐月下降形勢(shì)，既體現(xiàn)出在移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，游戲App增長(zhǎng)速率低于應(yīng)用App，游戲App進(jìn)榜難度較大，也表示出目前游戲App競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。
此次，七麥研究院篩選出2020年1月至4月上榜的游戲App，從游戲?qū)傩?、上架時(shí)間、玩法等角度，為大家解析這些高熱產(chǎn)品。
1）游戲上榜App逐月遞減，僅有2款A(yù)pp連續(xù)4月上榜，58.97%App僅上榜1次；
2）共計(jì)39款產(chǎn)品上榜，69.23%是休閑游戲；累計(jì)4月下載榜Top10，70%是休閑、超休閑游戲；
3）23.07%老牌游戲推出新功能、借助運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，延長(zhǎng)生命周期；休閑、超休閑游戲爆發(fā)力強(qiáng)，但生命周期短；
4）游戲玩法多樣，消除、網(wǎng)賺游戲居多，借矩陣互推、衍生新產(chǎn)品為游戲增量加持；
5）46.15%App好評(píng)度高于90%（包含），廣告頻繁、內(nèi)容低俗是差評(píng)主因。
休閑游戲占比69.23%，老牌游戲生命周期長(zhǎng)
2020年1月至4月，每月依次有20款、17款、14款、11款游戲App上榜，排重后39款產(chǎn)品，69.23%是休閑游戲。前兩月受疫情因素影響較重，用戶(hù)在家休閑時(shí)間增加，游戲App成為用戶(hù)消遣娛樂(lè)的主力軍；隨著疫情逐漸得到控制，復(fù)工、上網(wǎng)課等情況出現(xiàn)，應(yīng)用App增長(zhǎng)較快，成為影響游戲App后兩月數(shù)量遞減的因素。
從累計(jì)4月下載量排名來(lái)看，和平精英、王者榮耀推出新功能、新皮膚吸引用戶(hù)下載，使得產(chǎn)品都得到較好增長(zhǎng)，依次位列榜單Top1、Top2。榜單Top10中，70%為休閑游戲，多數(shù)是新上架App Store的產(chǎn)品，表現(xiàn)突出。
其中，重度、老牌游戲上榜次數(shù)較多，休閑游戲多數(shù)是在被推出的當(dāng)月或次月沖上月榜，爆發(fā)力十足。和平精英、王者榮耀是僅有的連續(xù)4月均上榜的產(chǎn)品，占比5.13%；其次我功夫特牛、腦洞大師、瘋狂猜成語(yǔ)這3款休閑游戲，是僅有的連續(xù)3月上榜產(chǎn)品；此外，有58.97%的產(chǎn)品只上過(guò)1次榜單，以新上架的、耗時(shí)短、關(guān)卡簡(jiǎn)單、適合碎片化時(shí)間的超休閑游戲?yàn)橹鳎缧凶叽髱?、歡樂(lè)搖錢(qián)樹(shù)等等。
其中，23.07%游戲是在2018年及其之前上架App Store，棋牌游戲歡樂(lè)斗地主、三消游戲開(kāi)心消消樂(lè)、沙盒游戲迷你世界等老牌產(chǎn)品，借助融合當(dāng)下新玩法、推出周年慶活動(dòng)、樹(shù)立游戲IP形象等等，延長(zhǎng)游戲生命周期。23.08%游戲是近這4個(gè)月上架，多以休閑、超休閑游戲?yàn)橹?，此?lèi)游戲借助短視頻推廣、矩陣互推，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶(hù)關(guān)注，但其生命周期較短，產(chǎn)品被替代性也較強(qiáng)。
此外，這39款高熱游戲App來(lái)自30家開(kāi)發(fā)商，10%的開(kāi)發(fā)商擁有30.8%的產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、Voodoo依次是旗下產(chǎn)品上榜數(shù)量Top3開(kāi)發(fā)商，字節(jié)跳動(dòng)有6款產(chǎn)品上榜，以旗下游戲公司Ohayoo推出的新產(chǎn)品為主；騰訊則是以和平精英、歡樂(lè)斗地主這類(lèi)老牌游戲增量；休閑游戲廠(chǎng)商Voodoo新推出的兩款打磨游戲也很受歡迎。
游戲玩法、特色多樣，消除、網(wǎng)賺為主
此次上榜的游戲產(chǎn)品，從玩法、特色、功能來(lái)看，消除、網(wǎng)賺游戲居多。也有產(chǎn)品借助矩陣互推、衍生新產(chǎn)品來(lái)為游戲增量加持，如小美斗地主、我的小家借助字節(jié)跳動(dòng)春節(jié)活動(dòng)，大量增量；王者榮耀、和平精英借助社交工具平臺(tái)、周年慶活動(dòng)，刺激用戶(hù)積極性（戳文見(jiàn)?。?。
1、6款消除游戲上榜，玩法不斷創(chuàng)新
共有6款消除游戲上榜，分別是開(kāi)心消消樂(lè)、夢(mèng)幻家園、指尖消星星、我的小家、開(kāi)心點(diǎn)點(diǎn)消、愛(ài)上消消消。
開(kāi)心消消樂(lè)是2014年上架的經(jīng)典消除游戲，游戲主線(xiàn)和副線(xiàn)均是以消除游戲?yàn)橹?。此后，出現(xiàn)了以消除游戲?yàn)橹鞯哪M搭建游戲，國(guó)外廠(chǎng)商推出夢(mèng)幻家園，是讓用戶(hù)通過(guò)游戲獲得的星星，兌換搭建房屋、裝修家園的材料；藍(lán)飛互娛推出我的小家，在消除、模擬的基礎(chǔ)上，還增加女性職場(chǎng)劇情，提高用戶(hù)游戲代入感。近年來(lái)，由三個(gè)或三個(gè)以上連在一起即可消除的玩法，開(kāi)始演變成顏色相同又相鄰的兩個(gè)或兩個(gè)以上的，點(diǎn)擊即可消除。
2、融合網(wǎng)賺玩法，陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)下載量破721w
有7款產(chǎn)品在游戲玩法中，融入了網(wǎng)賺模式，主要以看廣告收益翻倍、做任務(wù)得收益、過(guò)關(guān)紅包、離線(xiàn)收益為主。
網(wǎng)賺模式是在去年上半年興起的，一種主打下沉用戶(hù)的產(chǎn)品玩法，用戶(hù)通過(guò)完成的任務(wù)、要求即可獲得金幣，金幣繼而可兌換成現(xiàn)金。在這種強(qiáng)大的誘惑力下，用戶(hù)群體中掀起了一波“賺錢(qián)狂潮”，主打此類(lèi)用戶(hù)群體的產(chǎn)品也紛紛加入該玩法。
其中表現(xiàn)最為突出的是陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)，用戶(hù)在游戲中只需不斷合成升級(jí)小豬，完成相應(yīng)任務(wù)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。此外，陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)還推出限量10w只的“分紅豬”，用戶(hù)可通過(guò)“分紅豬”每天最多獲得平臺(tái)30%的廣告收益。七麥研究院觀察到，1月至4月期間，陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)累計(jì)霸榜24天，累計(jì)下載量破721w（iOS）。
10.26%App遭差評(píng)，迷你世界主動(dòng)下架整改
從這39款產(chǎn)品用戶(hù)好評(píng)情況來(lái)看，整體好評(píng)較高，46.15%App好評(píng)度在90%以上，33.33%App好評(píng)度在80%至89%期間，但也有10.26%的產(chǎn)品好評(píng)度不及格，產(chǎn)品遭受差評(píng)的主要原因集中于：廣告頻繁、強(qiáng)制廣告播放、游戲內(nèi)容低俗等等。
1、廣告強(qiáng)制播放，網(wǎng)賺、超休閑游戲弊端初現(xiàn)
廣告頻繁、強(qiáng)制廣告播放這類(lèi)情況，更多的是出現(xiàn)在網(wǎng)賺、超休閑游戲中。如在用戶(hù)闖關(guān)后，不論是成功，還是失敗，某些App都會(huì)強(qiáng)制彈出5s、30s的廣告，亦或是廣告關(guān)閉按鈕較為隱蔽，形同虛設(shè)，用戶(hù)只能被迫強(qiáng)制觀看廣告，才能繼續(xù)玩游戲。
因游戲玩法的設(shè)定，網(wǎng)賺類(lèi)產(chǎn)品主要是通過(guò)看廣告吸引用戶(hù)聚集，某些超休閑游戲則是讓用戶(hù)看廣告，可增加游戲復(fù)活機(jī)會(huì)或者游戲時(shí)長(zhǎng)，但這應(yīng)當(dāng)是基于用戶(hù)自愿看廣告的情況下。
2、迷你世界主動(dòng)下架，啟動(dòng)最高等級(jí)內(nèi)容監(jiān)管
迷你世界是這39款上榜產(chǎn)品中，唯一一款在此期間下架的產(chǎn)品。主要原因在于，有用戶(hù)舉報(bào)反映：游戲內(nèi)容存在涉黃等不良信息，甚至是引誘青少年拍攝隱私照片。面對(duì)用戶(hù)的舉報(bào)和反映，迷你世界在4月28日主動(dòng)從全網(wǎng)下架，表示將啟動(dòng)最高等級(jí)內(nèi)容監(jiān)管限制，徹底阻斷不良內(nèi)容傳播鏈條，直至產(chǎn)品整改完畢。
近期CNNIC推出的《2019年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，未成年人網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)達(dá)1.75億，而據(jù)迷你世界官網(wǎng)新聞介紹顯示，青少年用戶(hù)群體占比60%~70%，MAU達(dá)8000w，迷你世界內(nèi)青少年用戶(hù)群體十分龐大。因此在游戲的發(fā)展中，迷你世界也逐步實(shí)現(xiàn)實(shí)名認(rèn)證、推出防沉迷系統(tǒng)、詞庫(kù)過(guò)濾等保護(hù)青少年措施。
面對(duì)政策監(jiān)管、用戶(hù)反饋，開(kāi)發(fā)者也應(yīng)當(dāng)積極作出反映，主動(dòng)采取內(nèi)容整改、不良賬號(hào)封禁等措施，避免被動(dòng)情況下給產(chǎn)品、企業(yè)形象帶來(lái)的更大負(fù)面效果。
總結(jié)
其實(shí)不論是游戲，還是應(yīng)用，每當(dāng)有一款產(chǎn)品成為爆款后，后續(xù)就會(huì)有相似的產(chǎn)品出現(xiàn)?；蛟S在這些相似的產(chǎn)品中，也有可能成為爆款的存在，但對(duì)于一款產(chǎn)品而言，最好的優(yōu)勢(shì)是能讓用戶(hù)對(duì)自己有記憶點(diǎn)，有能讓用戶(hù)驚艷、記憶深刻的功能、玩法，這樣用戶(hù)留存才會(huì)更多，產(chǎn)品生命周期也長(zhǎng)，而不是被用戶(hù)指出：這不是跟那款產(chǎn)品一樣。
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