1996年9月6日，5位北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系89級(jí)和90級(jí)碩士研究生同學(xué)，從研究機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等不同崗位走到一起，創(chuàng)辦了北京勺海市場調(diào)查有限責(zé)任公司；他們期望通過在北大7年的科學(xué)調(diào)查研究訓(xùn)練，秉承北大“勤奮、嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、創(chuàng)新”的校訓(xùn)，創(chuàng)建出中國一流的專業(yè)市場研究公司。

今天，勺海已發(fā)展成為以北京為總部，在京滬穗及主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市建有分公司和辦事處，涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，提供從數(shù)據(jù)采集、市場研究到?jīng)Q策支持服務(wù)，是中國本土最大的專項(xiàng)市場研究公司之一。

勺海提供大小數(shù)據(jù)結(jié)合的全方位的調(diào)研咨詢服務(wù)，在客戶體驗(yàn)監(jiān)測與管理、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新研究方面有著極為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

調(diào)研咨詢涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在消費(fèi)電子和互聯(lián)網(wǎng)、交通出行等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出。

使命：從消費(fèi)者視角，通過專業(yè)服務(wù)（大小數(shù)據(jù)+知識(shí)積累+洞察與策略分析），幫助企業(yè)客戶改善消費(fèi)者體驗(yàn)，共同創(chuàng)造一個(gè)更美好的社會(huì)。

愿景：讓更多的頂級(jí)客戶將勺海作為首選，讓更多的員工過上體面而優(yōu)雅的生活，成為麥肯錫式的專業(yè)市場研究公司。

價(jià)值觀：做一只優(yōu)雅飛翔的天鵝（SWAN）。SWAN由四個(gè)單詞的首字母組成：Smart（專業(yè)精神）、Work hard（奮斗為本）、Ambitious（不斷前行）和Nice（誠實(shí)友善）。