一橋飛架國內外，華為應用市場助力全球應用入華變天塹為通途

摘要

華為應用市場助力全球應用入華變天塹為通途

對國外游戲公司或開發(fā)者而言，掘金中國市場并非一件易事。隨著版號批準更加緊縮和嚴格，海外游戲進口困難重重。2019年全年，僅有185款進口游戲獲得版號。

游戲行業(yè)只是一個縮影。其他類型的國外應用要想進入中國市場，其實也不會更容易，同樣面臨著高門檻。不止要在政策上合法合規(guī)，提前了解進入中國市場所需資質、進入中國市場后又該如何獲取用戶等問題，都是橫亙在全球開發(fā)者進入中國市場前的一條鴻溝。

那么，海外開發(fā)者該如何克服挑戰(zhàn)，從而逐鹿中國市場？從11月9日舉辦的「海外應用進中國，與華為應用市場共贏」華為開發(fā)者線上研討會（HDW）或可窺見一二。一直以來，華為致力于為海外開發(fā)者提供深入中國市場的支持。這屆HDW專門以「海外應用進中國」為主題，展示華為如何利用在中國智能手機和移動應用市場的強大地位和專業(yè)知識，幫助開發(fā)者挖掘其巨大潛力。

看中中國市場蛋糕，分而食之難度不小

為何難度如此巨大，仍舊有數(shù)量龐大的全球開發(fā)者渴望進入中國市場？究其原因，持續(xù)發(fā)展的中國移動應用市場為海外開發(fā)者提供了巨大的商業(yè)機遇。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）9月發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國手機網民規(guī)模已達9.32億。

不僅基數(shù)龐大，中國手機網民使用手機的時長也在不斷增加。根據(jù)AppAnnie數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國智能手機用戶平均每天在手機應用上花費4.7個小時，應用下載量接近1000億次，位居世界第一。

蛋糕雖誘人，但想要分而食之，難度不小。根據(jù)開發(fā)者論壇XDA Developers統(tǒng)計，全球開發(fā)者在進入中國市場時面臨的主要挑戰(zhàn)包括用戶獲取、變現(xiàn)、中國市場準入政策及產品本地化等幾個主要問題。

尤其是政策合規(guī)和產品本地化，是兩大核心問題。中國市場對不同品類應用的政策要求略有不同，而且由于文化、社會及用戶習慣差異，應用要符合中國用戶的習慣。此外，為確保應用或游戲能夠精準觸達消費者，海外開發(fā)者還需克服移動應用分發(fā)問題。中國應用分發(fā)市場碎片化特點突出，有眾多手機品牌的自有應用商店及第三方安卓應用商店為消費者提供應用分發(fā)服務。

掘金中國市場，華為應用市場提供全方位助力

不難看出，如果想要掘金中國市場，海外開發(fā)者需要強大的本地合作伙伴支持。通過本地化市場和運營團隊的經營，才能更好應對中國移動市場的政策風險、應用分發(fā)環(huán)境和社會文化環(huán)境。

華為HMS生態(tài)通過廣泛的專業(yè)知識和支持措施，致力幫助全球開發(fā)者克服挑戰(zhàn)，助力全球應用入華變天塹為通途。在HDW上，華為法務專家分享了進入中國市場所需要考慮的各種合規(guī)方面的詳細信息及建議。為了讓海外應用開發(fā)者能夠一站式自主查詢不同應用進入中國市場所需資質要求，華為還發(fā)布了IT在線自助服務平臺。

在產品方面，華為HMS解決方案將機器學習服務（ML Kit）、廣告服務（Ad Kit）、分析服務（Analytics Kit）等一系列能力融合在一起，幫助開發(fā)者確保其應用真正切合中國市場需求。以游戲行業(yè)解決方案為例，HMS通過CGKit、SceneKit、hQUICKit等創(chuàng)新和獨特的能力，讓開發(fā)者滿足游戲玩家期望。同時，HMS Core，如應用內購買和廣告服務，能幫助開發(fā)者實現(xiàn)應用貨幣化，而其全球通用的Kit能力則幫助提供最佳的用戶體驗。

在用戶獲取方面，華為移動應用市場（AppGallery）提供如One-step Search付費推廣等豐富的媒體資源支撐用戶獲取和增長，還通過與開發(fā)者聯(lián)合運營，幫助開發(fā)者拉動收入、獲取用戶。根據(jù)IDC公布數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，華為應用市場已積累4.9億全球月活躍用戶，2020上半年華為應用市場的全球分發(fā)量達2610億次，在中國安卓應用商店中的分發(fā)排名處于中國第一。

一橋飛架國內外，全球APP加速進入中國

據(jù)了解，在華為HMS生態(tài)的助力下，已有諸多海外應用進入中國。華為AppGallery成為聯(lián)接海內外應用生態(tài)的橋梁，為中國消費者帶來更豐富的應用選擇。截至目前，華為應用市場已服務全球170+個國家和地區(qū)，包含全球頭部應用和服務，并深耕本地應用生態(tài)，精選上架眾多本地化品質應用。

華為內部人士透露，過去一年，華為平均每一天都在為國內應用市場帶來一款精致海外應用，豐富中國玩家的數(shù)字應用體驗。從2019年到2020年9月，華為共幫助超過350家海外應用進入中國市場。

通過提供如廣告位等本地化推廣資源，在華為開發(fā)者大會將PicsArt作為優(yōu)秀伙伴樣例展示等，全球流行照片編輯和美顏應用PicsArt，已獲取超過2億的下載量。通過HMS解決方案，華為AppGallery通過集成IAP Kit、Account Kit，幫助羅馬尼亞一個語言學習應用Mondly更加貼近中國用戶應用支付和賬戶登錄習慣，吸引更多本地用戶。全球TOP圖像與視頻編輯類以色列開發(fā)者Lightricks與華為合作，于今年6月在華為AppGallery上架首發(fā)中國大陸，帶來曝光超過70M，上線一個月，下載量突破40萬。

在HDW上，華為與XDA Developers聯(lián)合發(fā)布《中國全球應用開發(fā)白皮書》。白皮書中提及，華為為開發(fā)者提供廣泛的支持服務，希望他們能夠打入中國市場。不難想象，在華為的助力下，未來在中國市場會看到越來越多的國外應用。