華為應(yīng)用市場(chǎng)AGC持續(xù)賦能游戲開(kāi)發(fā)者，助力游戲商業(yè)成功

近兩年來(lái)，通過(guò)《劍與遠(yuǎn)征》、《最強(qiáng)蝸?！范嗫町a(chǎn)品的成功突圍，行業(yè)對(duì)于游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力似乎有了新詮釋。一款游戲要想獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，游戲開(kāi)發(fā)者需要從產(chǎn)品創(chuàng)意到開(kāi)發(fā)，從分發(fā)到運(yùn)營(yíng)和分析來(lái)通盤(pán)考慮、全流程優(yōu)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面精細(xì)化的時(shí)代，并且在追求精細(xì)化的過(guò)程中，如何保證效率，也是開(kāi)發(fā)者需要更多思考的課題。

 當(dāng)然，想要達(dá)到更精細(xì)更高效，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的助力，尤其是手握大量用戶扮演著重要分發(fā)角色的渠道。據(jù)了解，為了給開(kāi)發(fā)者打好關(guān)鍵“輔助”，華為應(yīng)用市場(chǎng)AppGallery Connect（簡(jiǎn)稱AGC）為游戲開(kāi)發(fā)者提供了一站式服務(wù)，涵蓋了游戲的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)、分析等維度，幫助開(kāi)發(fā)者為用戶打造創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品與服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功。

 AppGallery Connect一站式服務(wù)，提升游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)效率

 2019年4月，華為應(yīng)用市場(chǎng)面向應(yīng)用和游戲開(kāi)發(fā)者正式推出了AppGallery Connect一站式應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，旨在提升應(yīng)用和游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)效率，助力開(kāi)發(fā)者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)用戶及收入增長(zhǎng)。

截止2021年3月，AGC已開(kāi)通了93個(gè)服務(wù)，其中不少服務(wù)應(yīng)用在游戲垂直領(lǐng)域，涵蓋了創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)、分析等游戲全生命周期。

同時(shí)，為了進(jìn)一步與開(kāi)發(fā)者深度交流合作，華為還建立了DIGIX創(chuàng)新工作室，該工作室成立的目的主要為入駐的游戲開(kāi)發(fā)者提供創(chuàng)新孵化、體驗(yàn)&性能提升等多項(xiàng)服務(wù)。具體方面，華為DIGIX創(chuàng)新工作室將通過(guò)開(kāi)放面向未來(lái)的新技術(shù)，結(jié)合游戲場(chǎng)景，與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，通過(guò)性能調(diào)優(yōu)工具，提升游戲幀率，降低功耗，為用戶提供更好的游戲體驗(yàn)。

據(jù)了解，此前完美世界旗下的戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游《夢(mèng)間集天鵝座》通過(guò)華為DIGIX創(chuàng)新工作室，將華為人臉增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Face AR）與游戲玩法巧妙結(jié)合，如在美妝、視頻通話等場(chǎng)景下，游戲形象可實(shí)時(shí)還原玩家在現(xiàn)實(shí)世界中的面部表情和頭部動(dòng)作，給廣大用戶帶來(lái)全新、超強(qiáng)的沉浸式游戲體驗(yàn)。

在游戲陀螺看來(lái)，類(lèi)似新技術(shù)的引入除了帶來(lái)更好的體驗(yàn)，如若開(kāi)發(fā)者能更早的發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用到游戲中去，則能提前豐富并完善設(shè)計(jì)，為游戲未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)埋下優(yōu)質(zhì)“賣(mài)點(diǎn)”。

此外，華為應(yīng)用市場(chǎng)還為開(kāi)發(fā)者提供HUAWEI Gaming+服務(wù)，該服務(wù)則是重點(diǎn)針對(duì)游戲的開(kāi)發(fā)與調(diào)試階段，通過(guò)高性能渲染框架、高級(jí)算法插件、系統(tǒng)能效配置查詢與多線程調(diào)度減輕開(kāi)發(fā)者的研發(fā)壓力，并在性能調(diào)優(yōu)工具和自動(dòng)化測(cè)試工具的輔助下，助力開(kāi)發(fā)者高效完成產(chǎn)品調(diào)試，為用戶打造高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

AppGallery Connect破解游戲分發(fā)和運(yùn)營(yíng)難題，助力商業(yè)成功

總體來(lái)說(shuō)，在游戲分發(fā)階段，AppGallery Connect可以提供全球化全場(chǎng)景的高效游戲分發(fā)，讓創(chuàng)新游戲有效觸達(dá)用戶，最大化商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，得益于華為的全球化影響力，這些服務(wù)并不局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)前AGC支持全球170多個(gè)國(guó)家/地區(qū)在手機(jī)、平板、PC、智慧屏、手表、車(chē)機(jī)、VR等多終端全場(chǎng)景的分發(fā)，而且還提供內(nèi)測(cè)、先鋒測(cè)試、預(yù)約、首發(fā)、素材測(cè)試等分發(fā)服務(wù)，助力游戲快速觸達(dá)全球用戶，讓更多用戶享受到游戲開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新成果。

在踐行案例上，此前《夢(mèng)幻花園》的游戲開(kāi)發(fā)者接入AGC素材測(cè)試后，使用50%的流量對(duì)游戲素材進(jìn)行高頻次高密度測(cè)試，結(jié)合測(cè)試結(jié)果科學(xué)識(shí)別最佳的展示內(nèi)容，最終有效提升了游戲的曝光轉(zhuǎn)化率。

進(jìn)入游戲運(yùn)營(yíng)分析階段，AGC提供的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，橫跨游戲拉新、促活、留存、收入及推薦整個(gè)鏈路。

一方面，游戲開(kāi)發(fā)者可以在AGC平臺(tái)創(chuàng)建游戲禮包、游戲劵、社區(qū)論壇等多維度的用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，吸引新用戶加入，增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的粘性和活躍度。

另一方面，開(kāi)發(fā)者結(jié)合華為分析服務(wù)，還可以靈活調(diào)用A/B測(cè)試、App Linking、應(yīng)用內(nèi)消息、（用戶）流失召回、Push/短信等運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)類(lèi)服務(wù)，來(lái)提升游戲促活和留存效果。

據(jù)開(kāi)發(fā)者反饋，37手游旗下的《云上城之歌》使用了AGC的（用戶）流失召回功能，針對(duì)特定用戶發(fā)放高力度的專屬華為優(yōu)惠滿減券，刺激用戶回歸消費(fèi)。對(duì)比《云上城之歌》在其他相關(guān)平臺(tái)的表現(xiàn)，華為用戶的回流率高出32.5%，回流付費(fèi)率高出20%，回流付費(fèi)ARPU高出60%，實(shí)現(xiàn)高效拉新，精準(zhǔn)獲客。

而來(lái)自深圳的《白日夢(mèng)游戲》開(kāi)發(fā)者也表示，使用A/B測(cè)試服務(wù)，通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)來(lái)了解玩家對(duì)哪些文案有更高的點(diǎn)擊欲望，最后帶來(lái)了3倍的點(diǎn)擊率提升。

能夠?yàn)橛螒驇?lái)切實(shí)有效的數(shù)據(jù)提升，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言非常寶貴，它不僅僅是一次商業(yè)化上的助推，同樣也在幫助開(kāi)發(fā)者豐富開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為下一款產(chǎn)品打好更結(jié)實(shí)的地基。

為了更好地幫助游戲開(kāi)發(fā)者打造創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步用好這些技術(shù)服務(wù)，華為應(yīng)用市場(chǎng)還推出了AGC研習(xí)社在線培訓(xùn)課程，全面解讀AGC開(kāi)放的服務(wù)能力，分享行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)開(kāi)發(fā)者之間的互動(dòng)和交流。

從產(chǎn)業(yè)角度，華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)AppGallery Connect的持續(xù)投入，一方面可以為游戲開(kāi)發(fā)者提供更多的游戲服務(wù)能力，讓游戲研發(fā)、分發(fā)運(yùn)營(yíng)、流量獲取都能變得更加簡(jiǎn)單、高效，助力開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更加創(chuàng)新、豐富多彩的產(chǎn)品，為廣大用戶帶來(lái)更好的終端使用體驗(yàn)。另一方面，它還能帶動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)更加百花齊放。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)業(yè)最終走向成熟化、工業(yè)化，始終離不開(kāi)每個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)力，而渠道作為用戶與開(kāi)發(fā)者之間的重要連接者，它的能力與服務(wù)也將更具引領(lǐng)意義