您在投放過程中，可能會產(chǎn)生這些疑問：投放效果看不清，自然效果和推廣效果該如何區(qū)分？下載并實現(xiàn)后端轉化的用戶都是來自于哪些推廣任務？我應該如何優(yōu)化我的推廣任務？這些疑問都能通過歸因工具來解決。華為應用市場當前提供兩種歸因方式，智能分包和歸因監(jiān)測鏈接。本文先給大家介紹智能分包，歸因監(jiān)測鏈接的詳細信息將在歸因系列下期文章中介紹。
什么是智能分包？
智能分包由系統(tǒng)自動地在安裝包上標識渠道號，并通過虛擬分包來區(qū)分不同推廣任務。作為華為應用市場商業(yè)推廣的歸因工具之一，智能分包高效協(xié)助合作伙伴識別每個推廣任務的后端轉化情況，從而讓合作伙伴能夠針對性地優(yōu)化推廣任務，提升推廣獲量效率。
智能分包相比于傳統(tǒng)物理分包歸因，功能對接更快，操作更加簡便。開發(fā)者使用傳統(tǒng)物理分包時，需要自行準備多個封裝了不同渠道號的安裝包（也稱物理包），并給不同的推廣任務綁定不同的安裝包。而智能分包無需合作伙伴上傳并管理多個安裝包，僅用上傳一個安裝包。合作伙伴在付費推廣后臺新建智能分包（以下簡稱分包），同時設置渠道號，并在創(chuàng)建推廣任務時選擇對應分包進行綁定，再通過華為提供的接口讀取分包中的歸因信息即可。
智能分包是如何實現(xiàn)歸因的呢？
簡而言之，智能分包通過華為側寫入信息并提供接口，合作伙伴自行讀取這些信息來實現(xiàn)歸因。具體的歸因?qū)崿F(xiàn)流程如下：
合作伙伴創(chuàng)建推廣任務并綁定智能分包；
系統(tǒng)將推廣信息（歸因信息）寫入分包；
攜帶了歸因信息的App通過推廣任務投放至用戶設備上；
用戶產(chǎn)生下載、安裝、打開等行為后（您可以自行按需獲取該用戶的設備信息作為用戶標識，如OAID, EMUI號等），您便可通過華為提供的接口去應用市場客戶端里讀取分包中的歸因信息，并上傳到您自己的服務器進行解析處理，這樣就能知道該用戶是通過哪個分包/哪個推廣任務，何時下載了您的App了。
智能分包會回傳哪些信息？
通過接口獲取到的歸因信息中，包含用戶點擊安裝按鈕的時間、應用開始下載的時間、應用安裝完成的時間，以及推廣任務相關信息：智能分包渠道號、任務ID、子任務ID和用于oCPD對接的Callback回傳參數(shù)?；貍餍畔⒅?，有以下三點需要特別說明：
#01 用戶點擊安裝按鈕的時間與應用開始下載的時間的不同之處在于：點擊安裝按鈕屬于請求發(fā)送，應用開始下載屬于服務器響應，事件含義不同，您可根據(jù)自身情況按需使用。
#02 一個任務可綁定一個智能分包，智能分包渠道號與任務ID一一對應。不久后，推廣后臺將升級為主子任務結構，即一個任務里可以設置多個子任務（如人群定向、影子投放等）。智能分包在寫入任務ID的同時，會回傳子任務ID，從而區(qū)分每個用戶的下載來自于哪個子任務。
#03 Callback參數(shù)僅在對接oCPD之后才回傳。
如何更加科學地使用智能分包？
使用智能分包存在有兩種推廣量歸因不到的情況：
#01 合作伙伴可能無法獲取部分使用應用市場低版本的用戶推廣任務相關信息，只能獲取到其時間信息；
#02 由于某些限制，您可能無法獲取到部分用戶的用戶標識，從而導致這部分量的丟失。但是，這兩部分用戶仍由推廣投放獲取，您依然可以利用這部分數(shù)據(jù)進行大顆粒度的歸因分析，如用戶來源分析等。
合作伙伴在多個渠道都設置了歸因，如何評估每個渠道的獲量價值？每個渠道的重要程度和代表意義都各不相同。每個合作伙伴也在嘗試用不同的歸因方案來調(diào)整各個渠道的預算、投放策略，最終達成廣告投放效益最大化的根本目標。應用市場作為投放渠道的后端鏈路，擁有更加真實的點擊和轉化行為，對于用戶決策的價值更高，投放風險也越小。因此，對于進行效果投放的移動應用廣告主來說，多關注后鏈路有助于科學歸因。
智能分包如何助力投放效果的提升？
通過智能分包可以看得清每個推廣任務的后端轉化，合作伙伴可以根據(jù)后端轉化效果進行針對性調(diào)整。比如說，通過設置分包，看到每個人群包的投放效果之后，您可以對標簽、出價等任務設置進行調(diào)整，進而優(yōu)化后端轉化，如提升激活轉化率，降低激活成本等。
相信大家都迫不及待地想開通智能分包，看清推廣任務的后端投放效果。那么有哪些應用可以申請使用智能分包呢？目前，智能分包有一定的開放門檻及考核規(guī)則。
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