華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣|監(jiān)測鏈接輕松實現(xiàn)后端數(shù)據(jù)“透明化”

通過上一篇歸因系列文章——智能分包的介紹，相信大家對歸因工具的作用有了一些認識。本期將帶大家認識另一個歸因工具——監(jiān)測鏈接。一起來看看監(jiān)測鏈接的原理及作用，了解它是如何幫助合作伙伴看清任務(wù)的后端效果并優(yōu)化推廣任務(wù)。文章的最后，也對比了兩種歸因工具——智能分包和監(jiān)測鏈接的異同點，來幫助合作伙伴選擇更合適的歸因工具。

監(jiān)測鏈接如何完成歸因？

監(jiān)測鏈接攜帶任務(wù)信息及用戶OAID，由推廣平臺發(fā)送至合作伙伴服務(wù)器。

監(jiān)測鏈接的實現(xiàn)原理較為簡單，具體的歸因?qū)崿F(xiàn)流程如下：

1.合作伙伴創(chuàng)建推廣任務(wù)并填寫監(jiān)測鏈接；

2.應(yīng)用通過該任務(wù)產(chǎn)生曝光、點擊、下載等行為；

3.推廣平臺將任務(wù)信息及用戶OAID通過監(jiān)測鏈接發(fā)送到合作伙伴的服務(wù)器。

監(jiān)測鏈接支持的歸因范圍

支持的任務(wù)類型

競價CPD（如普通推薦、應(yīng)用搜索、桌面推薦等），競拍CPT（如品牌推薦區(qū)等），合約CPT/CPM/CPD（如固定活動位等）。

支持的歸因參數(shù)

任務(wù)名稱/ID、子任務(wù)名稱/ID、定向包名稱/ID、任務(wù)類型、用戶設(shè)備識別號OAID、各事件發(fā)生時間和callback回傳參數(shù)。其中，投放端升級主子任務(wù)結(jié)構(gòu)后，單個任務(wù)設(shè)置的監(jiān)測鏈接通過發(fā)送sub taskID，實現(xiàn)子任務(wù)維度的歸因。

支持的歸因事件

當前支持對曝光、點擊、下載、安裝事件填寫相應(yīng)的監(jiān)測鏈接。建議合作伙伴根據(jù)全渠道的歸因事件以及整體歸因邏輯，酌情選擇適合的歸因事件。并且，所有推廣任務(wù)的歸因事件應(yīng)保持一致，以實現(xiàn)在統(tǒng)一維度進行歸因。需要注意的是，每個推廣任務(wù)都需要填寫監(jiān)測鏈接，以免遺漏推廣激活量。

監(jiān)測鏈接的使用建議

1、不同渠道間的科學(xué)歸因

01 應(yīng)用在多個媒體進行廣告投放和效果歸因時，可能會因為不同媒體支持的歸因事件有差異，導(dǎo)致歸因結(jié)果有偏差。為了科學(xué)歸因，建議在不同的廣告媒體選擇相對一致的歸因參數(shù)，如所有媒體全都選擇曝光事件或點擊事件。若A渠道選擇曝光事件，B渠道選擇點擊事件進行歸因，容易造成歸因結(jié)果的偏差。

02 不同媒體對廣告觸點的口徑可能不同，建議合作伙伴了解各媒體的歸因事件口徑，可視情況調(diào)整媒體權(quán)重比例，來保證歸因結(jié)果的科學(xué)性。如部分媒體將3s曝光與點擊混合在一起，記為有效觸點進行上報，此時需要合作伙伴考慮是否要調(diào)整媒體的歸因權(quán)重比例。

2、建議使用應(yīng)用事件發(fā)生時間和應(yīng)用激活時間作為激活設(shè)備是否來源于此條推廣任務(wù)的識別標準

因為商業(yè)推廣實時發(fā)送監(jiān)測鏈接，可能會存在擁堵情況，所以合作伙伴接收到歸因信息的時間相比于推廣平臺的發(fā)送時間可能稍有延遲。這種情況下，容易出現(xiàn)因應(yīng)用激活時間在合作伙伴收到歸因信息之前而錯誤過濾掉了該激活的現(xiàn)象。故建議使用監(jiān)測鏈接中所攜帶的事件發(fā)生時間和合作伙伴自己獲取的應(yīng)用激活時間來判斷激活設(shè)備是否歸于此條推廣任務(wù)。

監(jiān)測鏈接推動精細化運營

歸因工具幫助合作伙伴精細化運營，拓寬獲量新思路。除純新用戶之外，針對應(yīng)用卸載人群的召回也可以成為應(yīng)用獲量增長的另一方向。利用人群定向交并差功能+歸因功能，即可定位到這部分卸載的人群，進行單獨出價并評估后端效果。

監(jiān)測鏈接對接流程十分簡便，無需過多的技術(shù)對接即可開啟歸因。監(jiān)測鏈接上線至今，已有200+應(yīng)用接入。合作伙伴利用監(jiān)測鏈接工具，看清任務(wù)的后端效果并優(yōu)化推廣任務(wù)。

監(jiān)測鏈接

VS

智能分包

兩個歸因工具殊途同歸，均能幫助合作伙伴看清推廣任務(wù)的后端效果。監(jiān)測鏈接對接流程更簡便，智能分包的設(shè)備覆蓋率較高，您可以根據(jù)自身需求選擇其中一種進行對接，也可二者同時使用。

智能分包需要合作伙伴自主去獲取設(shè)備識別號。此時需要注意的是，如果合作伙伴的應(yīng)用使用了信通院MSA等第三方SDK獲取設(shè)備識別標志，需要及時關(guān)注其官網(wǎng)更新動態(tài)。否則可能存在無法獲取到某些新機型設(shè)備識別號等問題，從而影響歸因。監(jiān)測鏈接則無此類問題。

當前監(jiān)測鏈接和智能分包兩個歸因工具均為白名單開放，詳細的功能申請和功能對接可以郵件咨詢developer@huawei.com或直接聯(lián)系對口行業(yè)運營經(jīng)理。未來，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣將支持更多歸因工具，助力合作伙伴科學(xué)歸因、高效投放。