華為應(yīng)用市場升級2項(xiàng)開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃，助力應(yīng)用推廣破題“降本增效”

據(jù)華為應(yīng)用市場聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2020移動(dòng)應(yīng)用趨勢洞察系列報(bào)告》顯示,全球范圍內(nèi)應(yīng)用推廣花費(fèi)年增長率保持在20%以上。但復(fù)雜的市場環(huán)境與參差的服務(wù)品質(zhì)也為開發(fā)者帶來投放不精準(zhǔn)、效果不透明等難題。特別是對于中小型開發(fā)者而言,在頭部應(yīng)用占據(jù)了大量流量的環(huán)境下,如何通過商業(yè)推廣方案突破頭部應(yīng)用的包圍是重中之重。為此,華為應(yīng)用市場于3月26日舉行商業(yè)推廣線上交流會(huì),為合作伙伴拉新促活、快速獲量提供助力。

商業(yè)推廣持續(xù)創(chuàng)新 助力應(yīng)用高效增長

隨著數(shù)字生活的快速發(fā)展,優(yōu)質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用間的競爭更加白熱化。為了幫助更多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功,華為應(yīng)用市場推出精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效的商業(yè)推廣業(yè)務(wù):通過提供創(chuàng)新的產(chǎn)品功能和專項(xiàng)資源扶持的用戶增長服務(wù),助力合作伙伴快速獲量增長。

在商業(yè)產(chǎn)品方面,華為應(yīng)用市場拓展華為渠道包含華為瀏覽器、桌面推薦、全局搜索等多場景流量分發(fā)體系,并陸續(xù)推出人群定向、影子投放等產(chǎn)品功能,全面升級商業(yè)產(chǎn)品能力,進(jìn)一步滿足多樣化、個(gè)性化、精細(xì)化投放需求,提升推廣效率。

在專項(xiàng)扶持方面,華為應(yīng)用市場針對新手獲量定制的“星火計(jì)劃”、鼓勵(lì)“老客推新客”的“推薦人計(jì)劃”、滿足眾多合作伙伴拉新促活等推廣需求的“飛躍計(jì)劃”等,以豐富、創(chuàng)新的應(yīng)用推廣形式,助力合作伙伴高效分發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年共有200+家合作伙伴加入飛躍計(jì)劃,4000+家新投應(yīng)用參與星火計(jì)劃,活動(dòng)效果十分顯著。本次交流會(huì)重磅發(fā)布飛躍計(jì)劃2021、星火計(jì)劃2021,全面升級激勵(lì)計(jì)劃,為移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場帶來了更多借鑒與思考。

多場景、高流量、更靈活 飛躍計(jì)劃2021助力應(yīng)用“起飛”

后流量時(shí)代,粗獷的“硬推廣”運(yùn)營手段越來越難帶動(dòng)App的持續(xù)增長,多元化的投放場景、資源形式和投放方案則是開發(fā)者更加注重的關(guān)鍵點(diǎn)。飛躍計(jì)劃2021版在2020版本上調(diào)整升級,進(jìn)一步豐富應(yīng)用推廣的適用場景,拓寬應(yīng)用的流量渠道,讓應(yīng)用權(quán)益兌換更加靈活。

更豐富的適用場景:為滿足應(yīng)用業(yè)務(wù)呈年度持續(xù)上升的需求,飛躍計(jì)劃2021版新增年度版套餐,幫助應(yīng)用通過長期穩(wěn)定的商業(yè)曝光卡位市場賽道。季度版、10天版、單天版則更注重階段性曝光。豐富的適用場景,滿足不同投放需求,讓應(yīng)用推廣更省心省力。

更多元的流量資源:開發(fā)者報(bào)名參與后,只要在規(guī)定時(shí)間達(dá)到消耗標(biāo)準(zhǔn),即可獲得不同類型的品效資源(如開屏、焦點(diǎn)圖、輪播詞等)。多元豐富的權(quán)益激勵(lì),真正為商業(yè)推廣的“品效合一”奠定基礎(chǔ)。

更靈活的兌換方式:飛躍計(jì)劃2021版的返還形式統(tǒng)一為增長值,開發(fā)者積累增長值則可前往資源池兌換權(quán)益。增長值的統(tǒng)一,賦予了合作伙伴更強(qiáng)的操作靈活性,也更大程度調(diào)動(dòng)開發(fā)者參與計(jì)劃的積極性,進(jìn)一步推動(dòng)應(yīng)用市場活躍度與分發(fā)量的提升。

新內(nèi)容、新激勵(lì)、新形式 星火計(jì)劃2021助力應(yīng)用“燎原”

不同于成熟應(yīng)用的推廣,星火計(jì)劃更關(guān)注應(yīng)用的“新手上路”。星火計(jì)劃2021版本整合星火計(jì)劃2020與推薦人計(jì)劃,推出全新的激勵(lì)政策,進(jìn)一步賦能合作伙伴快速增長。全新升級的星火計(jì)劃2021或?qū)⑾破鹨惠嗛_發(fā)者參與熱潮,助力應(yīng)用持續(xù)“燎原”。

新內(nèi)容:作為面向新應(yīng)用的激勵(lì)計(jì)劃,為讓更多有需求的應(yīng)用獲得新客福利,星火計(jì)劃2021將參與門檻調(diào)整為:2021年新開通推廣服務(wù)且報(bào)名之日起前180天無消耗的應(yīng)用。同時(shí),星火計(jì)劃2021為直客和推薦人提供了專屬福利,促進(jìn)開發(fā)者權(quán)益裂變。

新激勵(lì):對于直客和推薦人,星火計(jì)劃2021劃分出不同的激勵(lì)內(nèi)容。面向直客,有推廣金、Vmall券、華為云優(yōu)惠券、消耗返利等;面向推薦人,則根據(jù)達(dá)標(biāo)應(yīng)用數(shù)為推薦人返還激勵(lì)金,最高激勵(lì)金額可達(dá)1600萬元。通過不同梯度的激勵(lì)機(jī)制,華為應(yīng)用市場強(qiáng)化了合作伙伴的主體意識(shí),幫助開發(fā)者獲量的同時(shí),豐富了華為應(yīng)用市場的生態(tài)構(gòu)建。

新形式:星火計(jì)劃2021簡化報(bào)名流程,直客和推薦人提交報(bào)名資料,審核通過即為報(bào)名成功;返還周期也將通過達(dá)標(biāo)應(yīng)用數(shù)量評定,最長可拉至全年。

在移動(dòng)應(yīng)用存量競爭時(shí)代,華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣也將持續(xù)圍繞營銷方案、流量場景等升級優(yōu)化,給予更多開發(fā)者激勵(lì)和扶持,構(gòu)建更好的推廣合作伙伴生態(tài),共迎全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。