華為應(yīng)用市場推廣 | 如何穩(wěn)定后端成本，省心投放？

在應(yīng)用投放時，你是否有過這種煩惱？為實現(xiàn)后端成本在考核范圍內(nèi)，需要進行數(shù)十個人群包、上百個關(guān)鍵詞等的繁雜操作。那么，如何才能輕松控制后端成本呢？為了幫助合作伙伴解決這一難題，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣于2020年底上線oCPD產(chǎn)品并逐步開放功能測試。最近一年使用oCPD的客戶數(shù)增長迅猛。

oCPD升級

近期，oCPD智能出價模式進行了升級，由原先僅支持激活為轉(zhuǎn)化目標，升級為支持激活、注冊、授權(quán)為轉(zhuǎn)化目標。同時，oCPD智能出價模式將在2022年降低準入門檻，旨在幫助更多應(yīng)用輕松達成后端成本考核。

01 什么是oCPD？如何投放oCPD？

oCPD（Optimized Cost Per Download）是一種智能出價模式。開發(fā)者設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標（例如激活、注冊、授權(quán)等）成本進行投放。oCPD任務(wù)在每次競價中進行智能出價，最終助力開發(fā)者達成后端成本目標。

“普通推薦區(qū)”、“應(yīng)用搜索”、“桌面推薦”和“開機必備”四種任務(wù)類型均支持oCPD計費模式。在場景投放模塊新建子任務(wù)，一個任務(wù)內(nèi)可以新建多個子任務(wù)，每個子任務(wù)可以選擇不同的轉(zhuǎn)化目標。如一個oCPD任務(wù)內(nèi)的三個子任務(wù)可以分別設(shè)置激活、注冊、授權(quán)三個轉(zhuǎn)化目標，每個子任務(wù)的數(shù)據(jù)情況可以在【報表-子任務(wù)數(shù)據(jù)】中查看。

oCPD子任務(wù)支持設(shè)置人群定向，您可以增加定向條件，針對目標人群進行差異化出價。但是，過窄的定向條件將影響您的正常獲量。

02 設(shè)置合適的轉(zhuǎn)化目標，能進一步提高效能

支持注冊、授權(quán)等更深度的轉(zhuǎn)化目標后，不少應(yīng)用踴躍嘗試。對于考核注冊指標的合作伙伴，直接設(shè)置注冊為轉(zhuǎn)化目標有助于更好地達成目標注冊成本。直接設(shè)置注冊為轉(zhuǎn)化目標，相比于設(shè)置激活為轉(zhuǎn)化目標，能保證注冊成本穩(wěn)定在目標區(qū)間，不會因為激活注冊率的波動而影響注冊成本的達成。

03 oCPD使用攻略速遞

關(guān)于數(shù)據(jù)回傳——回傳口徑需要和考核口徑一致。如果您考核多個轉(zhuǎn)化目標，如激活成本、注冊成本、下單成本，您可以同時回傳多個轉(zhuǎn)化行為，這些數(shù)據(jù)都會有助于oCPD算法模型的訓(xùn)練。

關(guān)于轉(zhuǎn)化目標——當前oCPD支持的轉(zhuǎn)化目標包括：激活、注冊、授權(quán)，可以直接在推廣后臺新建對應(yīng)目標的oCPD子任務(wù)進行投放。

關(guān)于前期出價——前期轉(zhuǎn)化目標出價，建議參考CPD任務(wù)的轉(zhuǎn)化成本。數(shù)據(jù)對接階段的CPD任務(wù)轉(zhuǎn)化成本可以在【報表-子任務(wù)數(shù)據(jù)】里查看。如獲量較困難，可以適當提升出價，觀測獲量效果。

*注：如您需要回傳激活、注冊、授權(quán)之外的目標行為，可以先和華為運營溝通，便于后續(xù)優(yōu)先訓(xùn)練對應(yīng)的算法模型。

04 oCPD準入門檻下調(diào)

為了進一步滿足開發(fā)者使用oCPD產(chǎn)品的訴求，我們將在2022年下調(diào)oCPD產(chǎn)品的準入門檻。2022年1月1日-12月31日，同時滿足以下兩個條件的應(yīng)用即可申請開通oCPD：

1、已開通監(jiān)測鏈接或者智能分包；

2、連續(xù)2天數(shù)據(jù)回傳轉(zhuǎn)化量>10，即可視為完成數(shù)據(jù)回傳對接。

符合條件的合作伙伴趕緊來申請oCPD智能出價功能吧！利用專業(yè)工具解放雙手，實現(xiàn)省心投放。期望更多合作伙伴在2022年通過使用oCPD功能，輕松獲取優(yōu)質(zhì)流量！