沙利文白皮書(shū)看好新興市場(chǎng)，BIGO表現(xiàn)成最佳注解

日前，全球企業(yè)增長(zhǎng)咨詢(xún)公司Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）發(fā)布了《2020年新興市場(chǎng)社交平臺(tái)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。白皮書(shū)指出，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，預(yù)計(jì)到 2024 年全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2644 億美元，其中新興市場(chǎng)有著非常大的增長(zhǎng)空間，將迎來(lái)跨越式發(fā)展。而在這些新興市場(chǎng)耕耘的字節(jié)跳動(dòng)，歡聚集團(tuán)旗下BIGO等出海品牌，也將迎來(lái)飛速發(fā)展的黃金時(shí)代。

更大更有潛力的新興市場(chǎng)

沙利文在白皮書(shū)中指出，年輕一代是在電腦和互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的一代，是互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶(hù)群體。而這個(gè)群體主要集中在新興市場(chǎng)。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球年輕人口占比48%，而新興市場(chǎng)年輕人口占比為52.7%，遠(yuǎn)超全球平均水平。與發(fā)達(dá)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)相比，新興市場(chǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)約為16億，比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體（美國(guó)和西歐）的用戶(hù)群多出60％。

龐大的年輕群體為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了充足的增量用戶(hù)。白皮書(shū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)率明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家，其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)20%、14%、11%、8.2%，而北美、西歐的增長(zhǎng)率僅為0.9%和0.7%。

根據(jù)歡聚集團(tuán)發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，旗下全球視頻社交平臺(tái)Bigo Live月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)9.0%至2910萬(wàn)，短視頻平臺(tái)Likee的月活用戶(hù)則達(dá)到了1.15億。其中新興市場(chǎng)用戶(hù)增速則更為明顯。這無(wú)疑說(shuō)明了新興市場(chǎng)的巨大潛力。

白皮書(shū)表示，目前新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還比較低，隨著這些地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興市場(chǎng)將成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)最重要的市場(chǎng)。

付費(fèi)用戶(hù)將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)

白皮書(shū)指出，隨著可支配收入的增加以及人均 GDP 的增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)用戶(hù)將擁有更高的消費(fèi)傾向。也就是說(shuō)，新興市場(chǎng)的付費(fèi)用戶(hù)將隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及而暴增。

實(shí)際上，歡聚集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示出了付費(fèi)用戶(hù)磅礴增長(zhǎng)的趨勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Bigo Live在東太平洋地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)147.5%，付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)63.2%；中東地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)56.1%, 付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)39.9%。而Likee在中東地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3倍, 付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)近10倍；東南亞地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.6倍，付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)近1.7倍。全球市場(chǎng)的同時(shí)發(fā)力，也讓BIGO在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，首次實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)層面盈利。

視頻社交的黃金時(shí)代

沙利文在白皮書(shū)中指出，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，并朝著集成的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。同時(shí)，全球社交市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,2014-2019年已從203億美元增長(zhǎng)至1354億美元，預(yù)計(jì)到2024年,全球社交市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2644億美元,2019-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.2%。

其中視音頻社交市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛,尤其以視頻社交最為明顯。數(shù)據(jù)顯示,視頻社交市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的319億美元增長(zhǎng)至2024年的1287億美元,成為最主流的線(xiàn)上社交形式。

而在直播市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元，增長(zhǎng)超三倍。在同期，新興市場(chǎng)的規(guī)模將從2019年的15億美元增長(zhǎng)至2024年將達(dá)到86億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)41.7%。

沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我對(duì)這些市場(chǎng)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)如此之快感到非常驚訝，尤其是在直播社交領(lǐng)域，我們預(yù)計(jì)未來(lái)，新興市場(chǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)增長(zhǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁。同時(shí)我們也預(yù)計(jì)，新興市場(chǎng)占全球?qū)崟r(shí)社交市場(chǎng)增長(zhǎng)的比例將從2019年的7.6%增長(zhǎng)到2024年的13.4%，因?yàn)檫@些市場(chǎng)占實(shí)時(shí)社交市場(chǎng)增長(zhǎng)的比例更高。像BIGO推出的應(yīng)用程序正在越來(lái)越多地轉(zhuǎn)化為提供用戶(hù)定制類(lèi)產(chǎn)品方向，以滿(mǎn)足新興市場(chǎng)的年輕用戶(hù)的需求。”

歡聚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌也在財(cái)報(bào)中表示：“我們要繼續(xù)打磨'短視頻內(nèi)容 + 直播社交'的產(chǎn)品形態(tài)，將資源優(yōu)先向內(nèi)容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜，持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的社交娛樂(lè)產(chǎn)品體驗(yàn)?！?/p>