全場(chǎng)景營(yíng)銷新升級(jí)！HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷論壇圓滿結(jié)束！

3月31日，HDD上海站HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷論壇圓滿收官！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向業(yè)界來(lái)賓介紹了從資源到產(chǎn)品全面升級(jí)的HUAWEI Ads和高速增長(zhǎng)的HUAWEI Ads開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，表達(dá)了HUAWEI Ads堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心的理念，助力開(kāi)發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)的愿景。

全面升級(jí)的HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷

本次論壇上，HUAWEI Ads產(chǎn)品部部長(zhǎng)發(fā)表《全面升級(jí)的HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷》演講，為大家詳細(xì)解讀了HUAWEI Ads的資源升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)升級(jí)。

資源升級(jí)上，華為智能終端媒介平臺(tái)擁有超過(guò)10億的全球華為設(shè)備連接數(shù)，7億多終端活躍用戶，截至目前全球累計(jì)應(yīng)用分發(fā)量3844億。華為1+8+N全場(chǎng)景豐富的媒體矩陣為開(kāi)發(fā)者提供商業(yè)化沃土。同時(shí)，更多元的資源與機(jī)會(huì)正在展開(kāi)：OTT內(nèi)容層廣告從手機(jī)延展到更大視界實(shí)現(xiàn)多屏拓展，每日千萬(wàn)級(jí)語(yǔ)音搜索建立營(yíng)銷新場(chǎng)景，AR廣告標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)品牌展示創(chuàng)新，AR+VR打造全新線下數(shù)字化體驗(yàn)，華為自有IP聯(lián)合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)破圈影響力。

產(chǎn)品升級(jí)則體現(xiàn)在智能化、場(chǎng)景化、開(kāi)放共建三個(gè)方面。

智能化

1 oCPC提供分行業(yè)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，在客戶目標(biāo)成本要求下獲取更多轉(zhuǎn)化，優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本，提升ROI。

2 Venus落地頁(yè)工具提供智能建站、模板建站、自定義建站三種建站方式，實(shí)現(xiàn)無(wú)碼化智能制作。同時(shí)，Venus落地頁(yè)工具具備提供安全安裝、日歷預(yù)約、動(dòng)態(tài)落地頁(yè)等多樣化觸達(dá)用戶的能力，最后以熱力圖方式還原用戶行為，提供后端優(yōu)化依據(jù)。

3 Venus智圖整合華為UCD中心、高校資源，融合設(shè)計(jì)知識(shí)與智能研究，構(gòu)建基于“AI算法引擎”的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)生成能力。

4 DPA動(dòng)態(tài)商品廣告利用華為豐富獨(dú)特的標(biāo)簽數(shù)據(jù)及華為商品推薦引擎提供的多維度推薦能力，精準(zhǔn)評(píng)估商品轉(zhuǎn)化概率，一條計(jì)劃通投商品庫(kù)商品，創(chuàng)意展示千人千面。

5 圍繞創(chuàng)意、定向、出價(jià)、預(yù)算、轉(zhuǎn)化五大維度，投放問(wèn)題診斷一目了然，優(yōu)化措施一鍵完成。

場(chǎng)景化

1 智慧酒店-華為1+8+N&智慧酒店打造智能化的未來(lái)酒店模式。

2 智慧車載-HMS for Car讓車輛信息掌上展現(xiàn)。

3 HAG服務(wù)-私域營(yíng)銷提升品牌曝光度。

本次論壇邀請(qǐng)到了途虎養(yǎng)車在線市場(chǎng)部總監(jiān)為大家分享途虎養(yǎng)車是如何利用HAG服務(wù)，通過(guò)APP、快應(yīng)用、服務(wù)號(hào)等抓手共建養(yǎng)車服務(wù)新矩陣。她介紹，基于華為服務(wù)號(hào)生態(tài)，構(gòu)建途虎內(nèi)容服務(wù)版塊，上線2個(gè)月關(guān)注用戶增長(zhǎng)230%，快應(yīng)用投放效果顯著。

開(kāi)放共建

1 RTA人群定向?qū)崟r(shí)更新，充分利用第一方數(shù)據(jù)幫助廣告主在線實(shí)時(shí)篩選用戶。

2 在不進(jìn)行原始數(shù)據(jù)共享的情況下，進(jìn)行加密實(shí)體對(duì)齊和加密模型訓(xùn)練，共建聯(lián)邦學(xué)習(xí)模型，連接數(shù)據(jù)孤島。

3 根據(jù)用戶路徑，算法歸因科學(xué)判斷觸點(diǎn)價(jià)值優(yōu)化廣告位效果。

4 Marketing API節(jié)省人工操作，提升廣告管理效率。

為了進(jìn)行精細(xì)化客戶運(yùn)營(yíng)，HUAWEI Ads打造Ads學(xué)堂，提供開(kāi)發(fā)者賦能內(nèi)容、搭建人才認(rèn)證體系、策劃行業(yè)活動(dòng)，構(gòu)建終端媒體廣告最佳的營(yíng)銷與交流平臺(tái)，打造Ads生態(tài)人才培養(yǎng)基地。同時(shí)，在AI Driven智能驅(qū)動(dòng)下提供客戶智能分析服務(wù)、行業(yè)分析服務(wù)及定制化服務(wù)，驅(qū)動(dòng)客戶服務(wù)升級(jí)，助力全局營(yíng)銷提效。

HUAWEI Ads開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)：

支持應(yīng)用、快應(yīng)用的一站式流量變現(xiàn)服務(wù)平臺(tái)

為了助力開(kāi)發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)，HUAWEI Ads開(kāi)發(fā)者三方應(yīng)用變現(xiàn)于今年1月正式開(kāi)放。HUAWEI Ads流量運(yùn)營(yíng)總監(jiān)在本次論壇發(fā)表主題演講，為大家介紹了HUAWEI Ads開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)。

HUAWEI Ads平臺(tái)自2017年11月開(kāi)始逐步開(kāi)放，先后支持國(guó)內(nèi)海外的游戲及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)啟流量變現(xiàn)。發(fā)展至今，HUAWEI Ads開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，集成HUAWEI Ads Kit應(yīng)用數(shù)已達(dá)21000個(gè)。品質(zhì)體驗(yàn)、AI Driven、創(chuàng)新展示、隱私安全是HUAWEI Ads四項(xiàng)核心要素，也是保障流量生態(tài)三方權(quán)益、兼顧變現(xiàn)收益與用戶體驗(yàn)、支持開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展重要的動(dòng)力來(lái)源。

品質(zhì)體驗(yàn)

HUAWEI Ads以用戶體驗(yàn)為核心，與艾瑞咨詢聯(lián)合打造FITAC模型，共同發(fā)布移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)的全指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。一級(jí)指標(biāo)分層交予媒體自主控制、HUAWEI Ads直接控制及HUAWEI Ads IEC控制。媒體自主把控行業(yè)及素材，在HUAWEI Ads嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，媒體自主把控行業(yè)開(kāi)放策略。HUAWEI Ads具備素材審核分級(jí)機(jī)制，AI審核與人工審核互補(bǔ)，不同廣告位可定制素材起投分?jǐn)?shù)。HUAWEI Ads IEC(智能體驗(yàn)控制系統(tǒng))基于媒體和廣告位針對(duì)不同用戶特征配置定制化體驗(yàn)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)千人千面的精細(xì)化體驗(yàn)控制。華為終端用戶以消費(fèi)力強(qiáng)的年輕人群為主，與華為優(yōu)質(zhì)廣告主資源高度匹配。

“惟有品質(zhì)”是HUAWEI Ads不變的理念，本次論壇邀請(qǐng)到了艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理分享《2021新?tīng)I(yíng)銷新玩法新機(jī)會(huì)》。他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模同比增速持續(xù)下降，流量紅利枯竭明顯，而廣告主對(duì)于營(yíng)銷服務(wù)需求不斷變化，對(duì)營(yíng)銷服務(wù)品質(zhì)提出新的挑戰(zhàn)，這與HUAWEI Ads“惟有品質(zhì)”的理念不謀而合。

AI Driven

AI Driven是HUAWEI Ads產(chǎn)品戰(zhàn)略重心，HUAWEI Ads獲得華為數(shù)個(gè)關(guān)鍵技術(shù)保障、2012實(shí)驗(yàn)室關(guān)鍵能力加持以及華為研發(fā)中心技術(shù)支持，從而驅(qū)動(dòng)廣告投放全鏈路優(yōu)化。驅(qū)動(dòng)投放前廣告內(nèi)容及體驗(yàn)智能，驅(qū)動(dòng)廣告投放中出價(jià)、創(chuàng)意優(yōu)化等智能，驅(qū)動(dòng)投放后廣告流量質(zhì)量評(píng)估智能。

HUAWEI Ads根據(jù)用戶線上/線下全觸點(diǎn)行為，依托華為系統(tǒng)級(jí)數(shù)據(jù)源構(gòu)建豐富的畫(huà)像標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群定位。

華為強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)豐富的設(shè)備數(shù)據(jù)對(duì)反作弊模塊的支持，反作弊能力布局設(shè)備端側(cè)和服務(wù)器云側(cè)，打造端云協(xié)同的反作弊框架。HUAWEI Ads依托“數(shù)據(jù)底座+識(shí)別大腦”的強(qiáng)大基礎(chǔ)，從流量接入開(kāi)始，全過(guò)程扼止黑產(chǎn)作弊行為。通過(guò)全流程的智能監(jiān)控，對(duì)流量質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估并確定流量質(zhì)量等級(jí)。按照流量質(zhì)量情況，匹配相應(yīng)處理措施，推動(dòng)并鼓勵(lì)及時(shí)整改，維護(hù)健康流量生態(tài)。

創(chuàng)新展示

1.支持多樣廣告形式，喚醒用戶興趣

本次論壇也邀請(qǐng)到了廣州金科有限公司CEO，給大家分享“湯姆貓系列”在HUAWEI Ads廣告變現(xiàn)的歷程?！皽坟埾盗小崩肏UAWEI Ads多樣的廣告形式結(jié)合游戲本身制作精美的廣告素材讓玩家更有點(diǎn)擊的欲望，不斷探索不同廣告位與產(chǎn)品的結(jié)合方式、持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)廣告收入提升。

2.鏈路創(chuàng)新

極速開(kāi)屏讓用戶更快看到開(kāi)屏廣告內(nèi)容，并快速進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面，體驗(yàn)更佳。日歷預(yù)約提醒自動(dòng)備注到華為日歷及智慧助手·今天，多終端無(wú)縫覆蓋用戶場(chǎng)景。支持WIFI預(yù)約下載，廠商安裝鏈路暢通，提升應(yīng)用安裝激活率。

隱私安全

華為把網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù)作為公司的最高綱領(lǐng)，華為終端將隱私保護(hù)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)基石，將隱私保護(hù)四項(xiàng)基本原則“透明可控、用戶受益、安全保障、合法合規(guī)”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，為了保證全球范圍內(nèi)隱私合規(guī)，華為終端在業(yè)界普遍認(rèn)可的隱私框架（GAPP）的基礎(chǔ)上，融入歐盟GDPR的隱私保護(hù)原則，結(jié)合各國(guó)本地法律進(jìn)行適配，構(gòu)建了全球隱私合規(guī)框架，全力守護(hù)消費(fèi)者的隱私安全的同時(shí)，也在積極地幫助合作伙伴隱私合規(guī)。HUAWEI Ads SDK輕量化，將業(yè)務(wù)功能下沉到HMS Core，SDK僅保留API及展示控件，不在媒體端采集數(shù)據(jù)，完全基于OAID進(jìn)行個(gè)性化廣告推薦，同時(shí)廣告UX及交互滿足工信部的合規(guī)要求。

對(duì)于接入HUAWEI Ads SDK的開(kāi)發(fā)者，HUAWEI Ads提供全球化一站式服務(wù)體系。從注冊(cè)認(rèn)證到財(cái)務(wù)結(jié)算，全流程跟進(jìn)。智能客服7 x 24小時(shí)響應(yīng)、后臺(tái)專人技術(shù)客服、1對(duì)1優(yōu)質(zhì)流量專屬服務(wù)，搭建全方位服務(wù)體系。通過(guò)華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟官網(wǎng)、華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟微信公眾號(hào)等線上渠道發(fā)布行業(yè)相關(guān)知識(shí)、變現(xiàn)指南等，以及開(kāi)發(fā)者論壇、行業(yè)沙龍等線下活動(dòng)深度賦能開(kāi)發(fā)者。實(shí)時(shí)報(bào)表和Report API助力開(kāi)發(fā)者提升流量分配效率。

同時(shí)，HUAWEI Ads為開(kāi)發(fā)者提供運(yùn)營(yíng)策略及資源支持，優(yōu)質(zhì)流量將獲得更高權(quán)重優(yōu)先推薦及定制化行業(yè)解決方案。華為推動(dòng)并扶持在HUAWEI Ads平臺(tái)既變現(xiàn)又推廣的生態(tài)開(kāi)發(fā)者，提供開(kāi)發(fā)、增長(zhǎng)、變現(xiàn)全生命周期的解決方案，助力開(kāi)發(fā)者流量?jī)r(jià)值提升。

伴隨華為的快速發(fā)展，華為終端云服務(wù)在全球設(shè)立了五大運(yùn)營(yíng)中心，依托運(yùn)營(yíng)中心，可以幫助開(kāi)發(fā)者得到本地化支持，獲得在全球快速接入廣告的能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

華為將通過(guò)全面開(kāi)放的生態(tài)，集系統(tǒng)級(jí)技術(shù)創(chuàng)新、算法科技、美學(xué)創(chuàng)意、品質(zhì)體驗(yàn)、終端用戶資源、全球化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，賦能更多開(kāi)發(fā)者。HUAWEI Ads致力于成為開(kāi)發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)平臺(tái)，打造健康流量生態(tài)，與開(kāi)發(fā)者共建終端全場(chǎng)景化的品質(zhì)營(yíng)銷新體驗(yàn)。