HUAWEI Ads，憑什么成為未來中國的“流量之王”？

10月25日是華為創(chuàng)始人任正非的生日。歷經磨難的任正非長女孟晚舟也結束隔離，于當日重回華為工作。在受到同事歡呼禮遇的同時，這位商界女杰一舉登上了多個網絡平臺的熱搜榜。

一家民營企業(yè)及其高管的遭遇，為啥足以牽動全體國民的心？當然是因為以研發(fā)能力著稱的華為，既是“中國智造”首屈一指的代表，又擔綱了我國捍衛(wèi)“信息安全”的主力軍。

實際上，在華為傾力打造的智能終端生態(tài)下，數億國人的生活方式早已被悄然改變。尤其在信息獲取方式上，華為通過自研大數據算法，形成了一套“因人而異”的精準投放模式，讓終端用戶遠離無效信息，以更高效的方式、更愉悅的心態(tài)、更完美的體驗，擁抱了移動互聯(lián)網時代的信息流。

那么，逐漸被公眾認知和接受的HUAWEI Ads，是否能憑借nice的用戶體驗，成為未來智能終端的“流量之王”？對于合作商戶來說，HUAWEI Ads又是否意味著超一流的營銷效果？

答案是肯定的。

8300萬“三高”用戶力撐

HUAWEI Ads“商業(yè)變現”

HUAWEI Ads，即是華為1+8+N全場景生態(tài)布局下的媒介流量。它以華為終端用戶體驗為核心，提升廣告營銷效果為目的，用品質定義廣告，向用戶傳遞價值信息和品質服務。

在移動互聯(lián)網全場景時代，智能終端已逐漸發(fā)展成為溝通數字世界與物理世界的智慧橋梁。無論是手機、智慧屏、平板、車機，還是其他智能硬件，每一個終端背后的“人”，都是HUAWEI Ads的營銷核心；每一次跨場景、跨終端、跨應用的品牌營銷，都是HUAWEI Ads打造的用戶服務。

目前，HUAWEI Ads已擁有15個月活超過千萬級的華為系媒體。截至2021年8月，HUAWEI Ads在全球范圍累計接入超過28000個三方優(yōu)質應用，通過豐富的媒體矩陣和高質量的流量資源，HUAWEI Ads為廣告主提供了廣闊的商業(yè)化沃土。

除了匯聚海量優(yōu)質的流量資源，HUAWEI Ads還結合AR、VR等新技術，打通App、快應用、服務號等華為渠道，通過DMP標簽體系、Venus落地頁、營銷組件、oCPC智能出價、Marketing API、RTA效果分析等功能，實現全流程智慧投放，為合作伙伴提供高效的全鏈路商業(yè)變現能力。

據大數據統(tǒng)計，HUAWEI Ads的月活用戶已超過3.8億，其中的8300萬為高端商務用戶群。核心用戶的年齡段為18-44歲，一二線城市用戶占比達50%以上，具有高活躍度、高學歷、高收入的“三高”特征。

利用大數據分析，HUAWEI Ads多維度精準定向、鎖定目標推廣人群，結合EMUI用戶場景，助力實現高轉化。而月活過億的華為視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等原生應用，以及海量優(yōu)質的游戲應用，涵蓋了鎖屏、開屏、信息流、激勵視頻等豐富的廣告形式，在終端用戶體驗和廣告投放效果之間，達到了精準的平衡。

相對傳統(tǒng)廣告“撒大網”的模式，HUAWEI Ads靈敏捕捉到終端用戶的實際需求，在相當程度上消弭了受眾對廣告的“天然排斥感”。

“唯有品質”

是HUAWEI Ads永遠的價值基底

“唯有品質”，是HUAWEI Ads一直以來所聚焦的關鍵詞。在10月22日開幕的華為開發(fā)者大會上，HUAWEI Ads全場景智慧營銷分論壇于次日舉行，HUAWEI Ads與艾瑞、途虎等多家合作伙伴及優(yōu)秀開發(fā)者一起，共同探討智慧營銷之道，為“唯有品質”理念賦予了更多的價值內涵。

華為消費者云服務廣告BU總裁劉東方介紹說，截止2021年9月30日，HUAWEI Ads正式接入媒體合作伙伴超33000個，相較于去年同期增長超過7倍；目前,HUAWEI Ads已覆蓋國內外超過190個廣告行業(yè)，國內日均廣告請求量超過90億。

劉東方表示，HUAWEI Ads與其他平臺相比，最大的不同是始終以用戶為核心，堅持“惟有品質”的理念。HUAWEI Ads基于華為終端“1+8+N”全場景營銷戰(zhàn)略，為客戶提供應用變現和廣告推廣服務，將華為終端用戶體驗放在首位,讓廣告成為一種服務，在適合的場景與適合的用戶相遇。通過豐富多樣的廣告資源、精細化的數據標簽以及多維度的推薦定向能力，全時段全天候覆蓋用戶使用手機的各種場景，幫助客戶在華為的商業(yè)化生態(tài)和商業(yè)轉化路徑下實現業(yè)務增長。

“未來，HUAWEI Ads仍將堅持用戶體驗為上的初心，持續(xù)研發(fā)，技術賦能，幫助開發(fā)者和廣告主實現商業(yè)變現和增長?！眲|方說。

本次論壇上，國內知名的互聯(lián)網研究的第三方機構艾瑞咨詢，解讀了《營銷數字化背景下的手機媒體價值》。艾瑞咨詢業(yè)務總監(jiān)李明認為，通過對移動互聯(lián)網用戶的行為變化不難發(fā)現，“運營”和“內容”是應對流量消退的利器，而手機廠商具有多重營銷優(yōu)勢，潛力無限。

合肥搜崇科技、中文萬維澤分享了在華為的廣告變現經歷。他們表示，HUAWEI Ads是一個用戶正在大幅增長的商業(yè)收益平臺，為開發(fā)者帶來了寶貴的變現經驗。

發(fā)布面向廣告聯(lián)盟開發(fā)者的

激勵政策

在華為開發(fā)者大會上，華為還發(fā)布了面向開發(fā)者的最新激勵政策：為構建健康流量生態(tài)，HUAWEI Ads基于專業(yè)質量分評估結果，給予排名前列以激勵，鼓勵開發(fā)者加速實現推廣變現一體化；同時，針對快應用媒體，基于綜合活躍度、流水貢獻和用戶體驗等指標，綜合評定應用等級并給予激勵資源。

如此給力的激勵政策，旨在繼續(xù)強化HUAWEI Ads平臺的四大核心價值：品質體驗、高效變現、雙向增長及專業(yè)服務，并以此驅動華為與所有伙伴不斷深化合作，幫助開發(fā)者高效增長與變現，促進平臺的升級與創(chuàng)新，助力開發(fā)者全生命周期成長。

由此，在一個生機勃勃的華為智能終端生態(tài)下，HUAWEI Ads“廣告即服務”的核心理念得以高度兌現。

例如在汽車行業(yè)，“新品預約服務”能夠精準解決對硬廣的反感和被陌生電話打擾兩大用戶痛點。HUAWEI Ads以“服務卡片”形式推送至潛在興趣用戶，從用戶的主觀感受出發(fā)，通過華為快應用咨詢AI客服，精準獲取用戶訴求進而幫助廣告主針對性解決問題。

“虛擬體驗服務”，則更多依賴華為AR/VR技術，通過AR三維建模技術和VR全景視頻技術，解決傳統(tǒng)直播面對大型商品、旅游產品乏力的情況，讓消費者能夠看到傳統(tǒng)直播無法看到的內容，以身臨其境的超感體驗，助力汽車、奢侈品及旅游行業(yè)發(fā)展。

“線下引流服務”，尤其適用于零售及商超行業(yè)。HUAWEI Ads通過快應用搭建會員數據，在智能助手建立用戶關注門店的上新提醒服務，并在華為手機一定范圍內開啟服務提醒，以多觸點的數據聯(lián)動，完成消費者的消費數據閉環(huán)，賦能線下消費者新鮮的購物體驗。

更美好的智能生活服務，就此通過HUAWEI Ads，得到了華為P50手機般的絲滑呈現。