借助IronSource，Socialpoint如何將獎(jiǎng)勵(lì)視頻ARPDAU提升25％

Socialpoint是一家位于巴塞羅那的移動(dòng)游戲公司，致力于開發(fā)動(dòng)作，社交和策略游戲。他們的熱門唱片組合包括龍城，怪物傳說，美味小鎮(zhèn)和世界廚師。

Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova分享了她和她的團(tuán)隊(duì)如何與ironSource合作，利用廣告收入衡量等產(chǎn)品以及智能廣告緩存等功能來提高M(jìn)onster Legends的獎(jiǎng)勵(lì)視頻參與率和ARPDAU。

參與率低

其中一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)視頻Monster Legends中的展示位置是該游戲的特有內(nèi)容-這是一個(gè)像電影院一樣的主題島，它專用于觀看視頻并獲得免費(fèi)物品。當(dāng)用戶進(jìn)入該島時(shí)，他們會看到兩個(gè)交通司機(jī)，一個(gè)是要價(jià)墻，一個(gè)是有獎(jiǎng)視頻。傳統(tǒng)的想法是讓用戶觀看盡可能多的視頻，因此我們使視頻幾乎不受限制，并且為了避免對經(jīng)濟(jì)造成影響，我們使獎(jiǎng)勵(lì)僅代表典型獎(jiǎng)勵(lì)的一小部分。

但是，據(jù)我們了解，大多數(shù)用戶不想觀看15個(gè)以上的視頻來最終獲得豐厚的回報(bào)。只有我們更多的核心玩家參與進(jìn)來，這大大降低了此展示位置的參與率。

集體討論新的刊登位置策略

我們與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一起開始集思廣益，以改善圍繞廣告的用戶體驗(yàn)的新方法。我們?nèi)绾巫尩妥鈶襞c廣告互動(dòng)？我們?nèi)绾巫屇觊L的任期在觀看廣告時(shí)不斷感到驚訝，使他們不斷回來？經(jīng)過幾次迭代和A/B測試，我們完全改變了用戶與展示位置的互動(dòng)方式。我們不再一次顯示一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)視頻，而是開始顯示用戶必須觀看的5個(gè)視頻片段，除了獲得觀看每個(gè)視頻的較小獎(jiǎng)勵(lì)之外，最終用戶還將獲得gacha輪盤賭。

為了幫助用戶更好地理解還有更多視頻要觀看，同時(shí)激勵(lì)他們連續(xù)觀看許多視頻，我們開始在他們完成的每個(gè)視頻旁邊顯示一個(gè)對號，并添加了工具提示，以顯示視頻連勝的動(dòng)態(tài)進(jìn)度，提醒用戶關(guān)于所有可用的輪盤賭獎(jiǎng)品。在輪盤賭中，我們開始以較低的概率分發(fā)大量獎(jiǎng)品，例如100顆寶石，在《怪物傳奇》中被認(rèn)為是巨大的獎(jiǎng)勵(lì)。

ironSource團(tuán)隊(duì)通過向我們提供有關(guān)其他休閑游戲的出色見解和基準(zhǔn)來確認(rèn)我們的發(fā)展方向正確。ironSource在廣告獲利方面的專業(yè)知識確實(shí)有助于鞏固我們的新用戶界面！

“ironSource在廣告獲利方面的專業(yè)知識確實(shí)幫助鞏固了我們的新用戶界面?！?/span>-Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova

通過大量獎(jiǎng)勵(lì)視頻保持流暢的用戶體驗(yàn)

在幕后，ironSource的智能廣告緩存技術(shù)使我們的用戶可以在同一會話中（有時(shí)是一個(gè)接一個(gè)地）觀看大量的獎(jiǎng)勵(lì)視頻，并且仍然保持流暢流暢的用戶體驗(yàn)。我們的玩家喜歡他們可以連續(xù)觀看這么多視頻。

通過廣告收入衡量做出艱難的決定

大約在我們測試此新展示位置的同時(shí)，ironSource發(fā)布了他們的廣告收益衡量工具。這是個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樵摴ぞ邔Ω纳莆覀兊墨@利策略具有巨大幫助。

“通過能夠在設(shè)備級別上衡量廣告收入……我們可以確定地說測試組是成功的?！?/span>-Socialpoint廣告貨幣化主管Sofia Gilyazova

以前，我們永遠(yuǎn)無法對視頻廣告進(jìn)行A/B測試，因?yàn)槲覀儾恢牢覀兊膹V告為每個(gè)測試組帶來了多少收入。但是，通過能夠?qū)υO(shè)備級別的廣告收入進(jìn)行衡量，我們突然發(fā)現(xiàn)，對照組的收入要比測試組的收入少。因此，即使我們測量了小型的自相殘殺，也有史以來第一次，我們可以肯定地說測試組是成功的-這鼓勵(lì)我們不斷重復(fù)經(jīng)驗(yàn)，頻率和冷卻時(shí)間。

實(shí)施新的廣告展示位置后，我們看到了ARPDAU增加25％，參與率增加15％。

現(xiàn)在，隨著ironSource的印象級廣告收入提高了一個(gè)水平，我們可以進(jìn)一步優(yōu)化獲利策略。