Higgs提升ARPDAU10%！ironSource應(yīng)用內(nèi)競價和FacebookAudienceNetwork助力

本期LevelUp+對話，我們邀請到致力于為全球玩家創(chuàng)造卓越游戲體驗的益智類手游公司Higgs Studio團隊，分享旗下游戲Tile Connect（消除連連看）成功實現(xiàn)美國市場ARPDAU 10%的提升！

并逐步解析如何通過 ironSource的LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價解決方案及Facebook Audience Network優(yōu)質(zhì)流量幫助，簡化了繁重的瀑布流優(yōu)化工作，節(jié)省了寶貴的運營資源和時間的同時取得卓越成績。

案例概述

挑戰(zhàn)及目標：改善耗時耗力的傳統(tǒng)優(yōu)化方式，有效提升收益最大化。

挑戰(zhàn)1. 耗時耗力的手動優(yōu)化局限：higgs旗下有40多款游戲，豐富的產(chǎn)品組合為團隊帶來了繁重的人工優(yōu)化瀑布流工作。例如，調(diào)整CPM、移動每個廣告網(wǎng)絡(luò)的位置，以及與合作伙伴交流等，占用了大量運營時間。

挑戰(zhàn)2. 人工失誤率弊端：往往人工操作必不可免的伴隨著人力資源的局限性，及操作失誤率，所以難以真正最大化潛在收入。因此，Higgs決定將精力優(yōu)先集中于特定瀑布流的優(yōu)化上。

解決方案

LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價：當Higgs了解到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價解決方案的增收能力和操作便利性后，就決定馬上進行測試。同時Facebook Audience Network作為Higgs所合作的關(guān)鍵廣告網(wǎng)絡(luò)之一，在ironSource應(yīng)用內(nèi)競價解決方案中，無需審批就可以作為LevelPlay競價者激活，于Higgs而言非常方便。 

通過A/B測試，率先感受應(yīng)用內(nèi)競價效果：在全面采用應(yīng)用內(nèi)競價之前，Higgs首先在Tile Connect（消除連連看）上運行A/B測試。通過ironSource應(yīng)用內(nèi)競價A/B測試工具，可以針對全球瀑布流進行測試。并且此工具簡單易操作，僅需幾步操作即可完成，大大節(jié)省了時間。

A/B測試工具會自動將測試組流量對分為二，一半運行傳統(tǒng)瀑布流，另一半則啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價方式。在LevelPlay自動競價組中，Higgs同時激活了ironSource和Facebook Audience Network作為自動競價方。

成果展示

成果1. ARPDAU顯著提升：測試數(shù)據(jù)顯示，全球測試組中采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價方案的瀑布流，比傳統(tǒng)瀑布流ARPDAU高了9%，在美國測試組中提升了10%。

此外，通過LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價解決方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏廣告ARPU提高了4.3%，這將為其帶來更多收益用于獲客投入上，促進形成良好的增長閉環(huán)。

成果2. 省時省力，顯著節(jié)約寶貴的運營資源和時間：通過本次合作，Higgs表示感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價強大的增收能力，以及高效的自動化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運營資源。Higgs意識到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競價與其非常契合，并決定在旗下更多游戲中啟用LevelPlay。

在這次合作過程中ironSource團隊的專業(yè)水準與細致支持讓人印象深刻。ironSource是我們重要的合作伙伴之一，通過強大的平臺和專業(yè)的服務(wù)為我們出海道路上提供了強有力的支持，期待未來更多合作。 

Higgs 團隊