ironSource|有效應用內競價，必知4項KPI

應用內競價在廣告變現(xiàn)自動化和節(jié)約人力成本上，具有不可替代的作用。與傳統(tǒng)瀑布流不同，盡管應用內競價無需進行每日優(yōu)化，但仍有一些重要效果指標需要您時常關注。這樣，您才能夠更好地優(yōu)化掌控自動化設置，以做出正確的決策。為此，您需要確認您所使用的變現(xiàn)平臺可以提供完全透明的競價KPI數據。

為確保您的應用內競價高效執(zhí)行，以下4個重要KPI指標是需要您密切關注的。

1、ARPDAU

過去，開發(fā)者在傳統(tǒng)瀑布流中可自行為每個廣告網絡設定底價或CPM，并根據eCPM衡量廣告網絡的效果和影響。然而在應用內競價中，廣告網絡的算法是在實時競價中確定CPM，開發(fā)者對廣告網絡的主動影響大幅降低。因此，eCPM不再能準確且全面地衡量廣告變現(xiàn)效果。而ARPDAU，或者說日活用戶平均收益，自然成為衡量應用內競價效果的公認標準。

ARPDAU通過匯總當日收入，并除以活躍用戶的數量，以衡量特定一天來自應用內購買、廣告或兩者并行的綜合收益。ARPDAU提供了整體應用收入的概覽圖，并可用于展示廣告變現(xiàn)堆棧的運行狀況。

#APRDAU

“通過應用內競價的實時績效KPI，開發(fā)者可以獲取完全透明的實時競價信息，使其能夠掌握并不斷優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略?！?/span>

——Nimrod Zuta

ironSource產品副總裁

2、競價率

每當應用加載廣告時，應用內競價拍賣系統(tǒng)會向每家競價廣告網絡發(fā)送競價請求，并詢問他們是否愿意競價，以及按多大金額競價。競價廣告網絡可以選擇是否響應。這里，競價請求次數表示要求一個競價廣告網絡參與拍賣的次數，競價響應次數表示一個競價廣告網絡響應該請求的次數。

總的來看，競價率KPI是某個競價廣告網絡選擇參與拍賣的次數的百分比，通過用競價響應次數除以競價請求次數進行測量。

需要注意，由于策略、技術和需求之間存在差異，各廣告網絡之間的競價率可能會有很大變化，這意味著競價率并不是單個廣告網絡績效的最佳指標。然而，您可以使用競價率來比較各款應用程序組合在某個廣告網絡中的績效。

舉例

如果您看到ironSource在應用程序A中有較高競價率，但在應用程序B中有較低競價率，這一信號表明應用程序B的競價堆棧需要優(yōu)化。

3、中標率

中標率指廣告網絡贏得競價獲得加載廣告機會的次數比例，即：競價成功次數/競價響應次數。

分析中標率可以幫助您確定競價廣告網絡的實力，并準確找出優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的機會。

舉例

廣告網絡中標率下降可能是因為競爭變得激烈，或者需求發(fā)生變化。同時，中標率升高可能使您在產品矩陣的其他游戲中進一步使用這個廣告網絡。

此外，所有競價網絡的中標率同時下降，可能在提示您存在設置問題——比如沒有按照eCPM設定，或設置不準確。

需要注意的是，競價率較低且更有選擇性地響應競價請求的廣告網絡，往往能獲得更高的中標率。最后要強調的是，結合時間因素和同期采用率一起分析，中標率這個KPI指標才能發(fā)揮更大的價值。我們將在下面具體介紹這一點。

4、渲染率

渲染率是競價廣告網絡在競價中實際獲得廣告展示的次數比例，即：實際廣告展示次數/競價響應次數。

對比渲染率和中標率可以提醒您在應用內競價中是否存在運營問題。

舉例

如果競價成功率和渲染率存在巨大差異，則表明廣告網絡在對較少觀看廣告的用戶進行競價，廣告位設置不佳，或者您沒有正確顯示廣告。

監(jiān)測這些應用內競價KPI時，更重要的是您需要根據廣告網絡、地理地域、應用或廣告單元來進行分析，而非縱覽。只有這樣才能真正減輕人力成本，并且更有效地獲取數據洞察。

渲染率不僅可以用于解決技術問題，還可以通過對比獲得展示機會和實際展示次數來幫助您理解單個網絡的競爭能力。因為盡管競價結果體現(xiàn)在廣告展示中，但并非每次展示機會都能實現(xiàn)實際廣告展示。

在您嘗試優(yōu)化廣告變現(xiàn)競價策略時，應將上述4個KPI放在首位。一定要善于利用平臺提供的全面透明的報告數據，這樣才能幫助您更好地掌控商業(yè)策略并不斷提升應用收益。