ironSource|有效應(yīng)用內(nèi)競價，必知4項KPI

來源： ironSource

作者：ironSource

時間：2021-03-26

應(yīng)用內(nèi)競價在廣告變現(xiàn)自動化和節(jié)約人力成本上，具有不可替代的作用。與傳統(tǒng)瀑布流不同，盡管應(yīng)用內(nèi)競價無需進行每日優(yōu)化，但仍有一些重要效果指標需要您時常關(guān)注。這樣，您才能夠更好地優(yōu)化掌控自動化設(shè)置，以做出正確的決策。為此，您需要確認您所使用的變現(xiàn)平臺可以提供完全透明的競價KPI數(shù)據(jù)。

為確保您的應(yīng)用內(nèi)競價高效執(zhí)行，以下4個重要KPI指標是需要您密切關(guān)注的。

1、ARPDAU

過去，開發(fā)者在傳統(tǒng)瀑布流中可自行為每個廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)定底價或CPM，并根據(jù)eCPM衡量廣告網(wǎng)絡(luò)的效果和影響。然而在應(yīng)用內(nèi)競價中，廣告網(wǎng)絡(luò)的算法是在實時競價中確定CPM，開發(fā)者對廣告網(wǎng)絡(luò)的主動影響大幅降低。因此，eCPM不再能準確且全面地衡量廣告變現(xiàn)效果。而ARPDAU，或者說日活用戶平均收益，自然成為衡量應(yīng)用內(nèi)競價效果的公認標準。

ARPDAU通過匯總當(dāng)日收入，并除以活躍用戶的數(shù)量，以衡量特定一天來自應(yīng)用內(nèi)購買、廣告或兩者并行的綜合收益。ARPDAU提供了整體應(yīng)用收入的概覽圖，并可用于展示廣告變現(xiàn)堆棧的運行狀況。

#APRDAU

“通過應(yīng)用內(nèi)競價的實時績效KPI，開發(fā)者可以獲取完全透明的實時競價信息，使其能夠掌握并不斷優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略。”

——Nimrod Zuta

ironSource產(chǎn)品副總裁

2、競價率

每當(dāng)應(yīng)用加載廣告時，應(yīng)用內(nèi)競價拍賣系統(tǒng)會向每家競價廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)送競價請求，并詢問他們是否愿意競價，以及按多大金額競價。競價廣告網(wǎng)絡(luò)可以選擇是否響應(yīng)。這里，競價請求次數(shù)表示要求一個競價廣告網(wǎng)絡(luò)參與拍賣的次數(shù)，競價響應(yīng)次數(shù)表示一個競價廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)該請求的次數(shù)。

總的來看，競價率KPI是某個競價廣告網(wǎng)絡(luò)選擇參與拍賣的次數(shù)的百分比，通過用競價響應(yīng)次數(shù)除以競價請求次數(shù)進行測量。

需要注意，由于策略、技術(shù)和需求之間存在差異，各廣告網(wǎng)絡(luò)之間的競價率可能會有很大變化，這意味著競價率并不是單個廣告網(wǎng)絡(luò)績效的最佳指標。然而，您可以使用競價率來比較各款應(yīng)用程序組合在某個廣告網(wǎng)絡(luò)中的績效。

舉例

如果您看到ironSource在應(yīng)用程序A中有較高競價率，但在應(yīng)用程序B中有較低競價率，這一信號表明應(yīng)用程序B的競價堆棧需要優(yōu)化。

3、中標率

中標率指廣告網(wǎng)絡(luò)贏得競價獲得加載廣告機會的次數(shù)比例，即：競價成功次數(shù)/競價響應(yīng)次數(shù)。

分析中標率可以幫助您確定競價廣告網(wǎng)絡(luò)的實力，并準確找出優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的機會。

舉例

廣告網(wǎng)絡(luò)中標率下降可能是因為競爭變得激烈，或者需求發(fā)生變化。同時，中標率升高可能使您在產(chǎn)品矩陣的其他游戲中進一步使用這個廣告網(wǎng)絡(luò)。

此外，所有競價網(wǎng)絡(luò)的中標率同時下降，可能在提示您存在設(shè)置問題——比如沒有按照eCPM設(shè)定，或設(shè)置不準確。

需要注意的是，競價率較低且更有選擇性地響應(yīng)競價請求的廣告網(wǎng)絡(luò)，往往能獲得更高的中標率。最后要強調(diào)的是，結(jié)合時間因素和同期采用率一起分析，中標率這個KPI指標才能發(fā)揮更大的價值。我們將在下面具體介紹這一點。