MytownARPDAU增長(zhǎng)63%！LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)助力

My Town從2014年起致力于研發(fā)玩偶屋、手偶類兒童手游，目前是全球規(guī)模最大的游戲發(fā)行商之一。2020年正式和ironSource聚合平臺(tái)及應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)進(jìn)行深度合作。隨后使用ironSource聚合平臺(tái)的25款游戲的eCPM和ARPDAU均呈大幅提升。

本期，我們邀請(qǐng)My Town聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Tulchinski，分享他創(chuàng)辦獨(dú)立游戲公司經(jīng)歷，并根據(jù)真實(shí)案例告訴大家如何通過(guò)聚合平臺(tái)達(dá)成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)！

從付費(fèi)到免費(fèi)

Mark Tulchinski和另一位創(chuàng)始人在觀察角色扮演類游戲中，有關(guān)玩具、動(dòng)畫角色和玩偶屋的使用情況后，開始了My Town的制作。他們自問(wèn)，能否將有趣的體驗(yàn)打包到手游中，并讓孩子們都能感受到？六個(gè)月后，推出了第一款產(chǎn)品。

直到兩年前，My Town中的游戲都以付費(fèi)模式運(yùn)行，且從未考慮將游戲內(nèi)廣告作為戰(zhàn)略。付費(fèi)模式雖適合游戲發(fā)展，但只有將游戲轉(zhuǎn)為免費(fèi)（增值）模式，才能實(shí)現(xiàn)下一階段的發(fā)展。

采用免費(fèi)模式的兩年來(lái)，Mark Tulchinski接觸到了更多用戶，并通過(guò)廣告獲取到新的收入。因?qū)τ螒騼?nèi)廣告缺乏經(jīng)驗(yàn)，所以聚合平臺(tái)上管理廣告的便捷性至關(guān)重要。

目標(biāo)聚合平臺(tái)

01

易于整合和控制

02

提供出色的報(bào)告和數(shù)據(jù)

03

有效提高eCPM

便捷操作

ironSource聚合平臺(tái)和LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案，滿足了Mark Tulchinski手游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的所有功能需求。相較于此前嘗試的平臺(tái)，ironSource聚合平臺(tái)的操作簡(jiǎn)單，通過(guò)點(diǎn)擊就能更改或激活廣告，并可以一次添加多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品優(yōu)化節(jié)省了大量時(shí)間。

除了順暢的用戶體驗(yàn)外，ironSource聚合平臺(tái)提供的清晰透明的報(bào)告數(shù)據(jù)，讓Mark Tulchinski能夠隨時(shí)掌握廣告變現(xiàn)績(jī)效中的關(guān)鍵變化，并及時(shí)優(yōu)化。

收入最大化

ironSource聚合平臺(tái)帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)及高質(zhì)量流量渠道的增加，使My Town的eCPM增加了28%，且ARPDAU增長(zhǎng)強(qiáng)勁。競(jìng)價(jià)是手游廣告變現(xiàn)的未來(lái)，因此Mark Tulchinski開始在游戲中使用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案。

成果展示

以上圖表顯示了競(jìng)價(jià)對(duì)Home DollHouse（家庭玩偶屋）廣告變現(xiàn)績(jī)效的影響。LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)將廣告變現(xiàn)流量鏈接到一系列高性能廣告網(wǎng)絡(luò)，從而能夠最大限度地提升廣告位的競(jìng)爭(zhēng)，最終得以讓ARPDAU增長(zhǎng)了63%。

相較于市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)價(jià)解決方案，對(duì)產(chǎn)品日活的要求和審批流程。LevelPlay的便捷易用讓Mark Tulchinski十分滿意。

通過(guò)ironSource的聚合平臺(tái)和應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案，我們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，期待今后能夠繼續(xù)合作，共同發(fā)展。

Mark Tulchinski

My Town聯(lián)合創(chuàng)始人