ironSource：解鎖三大步驟，高效與廣告網(wǎng)絡合作！

對于教育、旅游、購物和娛樂等非游戲類應用而言，將廣告網(wǎng)絡加入廣告計劃有很大獲利空間，并將帶來許多優(yōu)勢。在多個移動廣告網(wǎng)絡（如ironSource）上運行用戶獲取廣告活動，可以助您在同類別應用中脫穎而出，并大大提高ROAS、擴大規(guī)模！本文將詳述在移動廣告網(wǎng)絡上運行獲客廣告活動的三大步驟。

01、梳理您的廣告計劃

制定廣告計劃：這意味著需要進行調查，并為應用營銷策略制訂初始計劃。進入正式流程前，請務必留意競品動向，如采取過的活動及成就。

分析競爭對手：您可以通過流量渠道（如App Annie、Sensor Tower、應用商店等信息服務渠道）搜集資料；并同廣告網(wǎng)絡合作伙伴溝通，分析他們所優(yōu)勢的地區(qū)、所運行的媒體流量渠道及依賴的廣告素材。

完成初步計劃：為應用的獲客策略選擇最佳媒體流量渠道和廣告網(wǎng)絡、并分析競爭對手后，即可準備完成初步計劃。包括設置ROAS目標，即您想要收回的廣告支出金額。并從這里開始確定基本出價。

02、建立廣告活動

先了解使用的移動量化平臺：并在平臺上填寫與應用廣告活動和歸因窗口相關的所有內容——即用戶看到廣告并下載應用后，廣告可歸因的小時數(shù)或天數(shù)。如果只在社交媒體和搜索渠道上開展廣告活動，歸因平臺可能很陌生，因為社交平臺和搜索通常為自我歸因。但是，移動廣告網(wǎng)絡需要第三方平臺來歸因來自于發(fā)行商和廣告網(wǎng)絡成功推動的下載量。

務必激活“展示”歸因：這種歸因與“點擊目標歸因”相反，它通過計算有多少用戶在觀看廣告后從應用商店安裝應用，來確保衡量用戶獲取廣告活動，并可確保將下載的應用歸因到恰當廣告網(wǎng)絡中。關鍵的是，會根據(jù)尚未下載應用的用戶名單，實時更新廣告展示對象，以節(jié)省廣告支出。最后，請確保下載后事件能回溯到廣告網(wǎng)絡，以便深入分析廣告活動質量。

確定最佳廣告：為了一開始就優(yōu)化廣告表現(xiàn)，請準備一定數(shù)量有信心的廣告創(chuàng)意素材并準備好發(fā)布。如果準備投放廣告，務必在發(fā)布日前確定表現(xiàn)最佳的廣告?？梢栽贔acebook等平臺上測試，并在廣告網(wǎng)絡上使用表現(xiàn)最佳的廣告。

發(fā)起廣告活動：完成調整一切就緒后，即可在移動廣告網(wǎng)絡上發(fā)起廣告活動。真正的優(yōu)化始于第一個廣告顯示之后。

03、優(yōu)化廣告活動

廣告活動運行后，您會開始看到廣告創(chuàng)意在提升IPM方面的效果，以及出價是否針對ROAS目標進行了優(yōu)化。并可以通過一些手段進行決策。

出價優(yōu)化：您可以使用自動智能優(yōu)化工具，例如ironSource ROAS智能優(yōu)化工具。您可以將ROAS目標反饋給工具，它們會計算出理想出價、實時自動更新出價。不僅節(jié)省時間和勞動力，而且智能優(yōu)化工具會將數(shù)千個廣告系列進行高精度細分，提供的結果往往優(yōu)于人力。

A/B測試：就廣告創(chuàng)意素材而言，每個廣告網(wǎng)絡都有自己的基準測試和最佳實踐，用于優(yōu)化IPM，因此務必不斷進行A/B測試并刷新廣告創(chuàng)意素材。使用廣告內數(shù)據(jù)，例如渠道分析、參與時間、完成時間等，以了解用戶會在哪些地方流失，從而迭代廣告創(chuàng)意素材并優(yōu)化表現(xiàn)。

為自己找到最佳位置：以便從廣告網(wǎng)絡的廣告活動中吸引優(yōu)質流量。

如果您正在考慮開始使用廣告網(wǎng)絡，請按照以上三個步驟來分解流程，并與我們聯(lián)系以了解更多信息。