Giant Rush 躋身排行榜首并持續(xù)領(lǐng)先！ironSource試玩廣告的魅力

Tapnation是一家總部位于巴黎的手游發(fā)行初創(chuàng)公司，旗下8款游戲產(chǎn)品，總下載量超過2.25億。該公司最近推出的游戲巨人沖鋒 (Giant Rush) ，在采用ironSource的廣告創(chuàng)意素材生產(chǎn)解決方案設(shè)計(jì)的試玩廣告前，始終徘徊于應(yīng)用排行榜的中間位置。

試玩廣告上線后，Giant Rush在美榜安卓上排名第一，吸引了數(shù)百萬下載量，并持續(xù)一個(gè)多月保持在TOP15。本期我們邀請Tapnation的用戶獲取和廣告變現(xiàn)負(fù)責(zé)人Anouar Benattia，為大家講述其取得成功的經(jīng)歷、對試玩廣告創(chuàng)意素材的看法以及與ironSource合作的感覺。

在排行榜中苦苦掙扎

我們在之前的游戲發(fā)行中就合作過ironSource，這次決定再次合作，以幫助我們改進(jìn)游戲表現(xiàn)并發(fā)展我們的游戲業(yè)務(wù)。開始合作后，ironSource的內(nèi)部廣告創(chuàng)意工作室就為我們建立了一個(gè)交互式落地頁 (IEC)，讓我們成功殺入排行榜TOP15，同時(shí)提高收入。合作伊始就有所斬獲，但ironSource還發(fā)現(xiàn)游戲有進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的潛力，于是我們開始共同商討其它廣告創(chuàng)意素材策略。

挖掘增長潛力

在交互式落地頁運(yùn)行大約一個(gè)月之后，我們發(fā)現(xiàn)策略全面成功，于是ironSource建議我們啟動(dòng)試玩廣告。我們當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一個(gè)外部流量渠道提供的實(shí)時(shí)試玩廣告，但它已無法繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，此時(shí)ironSource團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們有潛力制作一個(gè)更具吸引力且更成功的版本，以提供優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)并推動(dòng)下載量。

具體來說，ironSource團(tuán)隊(duì)更改了試玩廣告的配色，讓其更接近實(shí)際游戲。他們還調(diào)整了攝像機(jī)角度，讓廣告創(chuàng)意變?yōu)榍耙晥D，并從開始屏幕上刪除了所有按鈕、滾動(dòng)條和橫幅廣告，以帶來更整潔的體驗(yàn)，讓用戶更容易理解如何操作。在游戲玩法方面，他們提高了游戲內(nèi)跑酷的速度，并測試了不同的關(guān)卡長度，以帶來更激動(dòng)人心的用戶體驗(yàn)。

2周后，新的試玩廣告一經(jīng)推出，游戲便獲得爆炸式增長。

沖入安卓榜首，總下載量增加了47%

正是這款試玩廣告，幫助我們的表現(xiàn)在一周時(shí)間內(nèi)一飛沖天，讓Giant Rush成功登上美榜安卓榜首。從下載量的廣告占有率來看，2月有47%的用戶來自ironSource試玩廣告，相當(dāng)于超過390萬次下載。

試玩廣告表現(xiàn)出色，廣告內(nèi)數(shù)據(jù)給我們留下了深刻印象，證實(shí)它為我們的成功做出了重大貢獻(xiàn)：

• 有83%的用戶是在看到廣告后才開始游戲

• 開始玩試玩廣告的用戶中，有97%的用戶體驗(yàn)了整個(gè)試玩廣告

• 有75%的用戶在試玩廣告后進(jìn)入了應(yīng)用商店

試玩廣告同時(shí)打開了新的廣告變現(xiàn)流量渠道，這有助于我們進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。通常游戲發(fā)布時(shí)間越長，就越難獲得新的廣告變現(xiàn)流量渠道。但這款試玩廣告卻讓安卓上的廣告變現(xiàn)流量渠道增加了超過200%。

持續(xù)一個(gè)多月盤踞榜首

ironSource的這款試玩廣告使我們成功位列排行榜TOP15一個(gè)多月時(shí)間。這一持續(xù)表現(xiàn)在超休閑游戲市場中尤為罕見，因?yàn)殡S著各種游戲?qū)映霾桓F，榜首排名也日新月異。

"在大約一周時(shí)間內(nèi)，Giant Rush 沖入美榜安卓榜首，其中47%的用戶來自2月的ironSource試玩廣告。"

- Anouar Benattia，Tapnation用戶獲取和廣告變現(xiàn)負(fù)責(zé)人

在ironSource團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)的協(xié)作和支持下，我們得以發(fā)揮全部潛力，并讓游戲維持成功。憑借Giant Rush)的出色表現(xiàn)，以及我們與ironSource合作的積極經(jīng)驗(yàn)，我們將繼續(xù)這一合作伙伴關(guān)系，并期待著共同推出新的游戲。