Tilting Point通過(guò) ironSource 產(chǎn)品套件，提升游戲產(chǎn)品組合盈利能力！

Tilting Point是一家主打幫助獨(dú)立游戲開發(fā)者擴(kuò)大游戲規(guī)模的免費(fèi)游戲發(fā)行商，旗下知名游戲產(chǎn)品包括Star Trek Timelines（星際迷航）、SpongeBob: Krusty Cook-Off（海綿寶寶：蟹堡王大挑戰(zhàn)）、Warhammer: Chaos & Conquest（戰(zhàn)錘：混沌與征服）和Narcos: Cartel Wars（毒梟：卡特爾戰(zhàn)爭(zhēng)）等。

Tilting Point與ironSource合作，旗下游戲產(chǎn)品組合在用戶獲取和廣告變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。本期邀請(qǐng)，Tilting Point的廣告變現(xiàn)經(jīng)理Noelia Lopez，為大家介紹Tilting Point是如何通過(guò)ironSource平臺(tái)的全套解決方案以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)

我們的產(chǎn)品組合中有很多知名IP，因此我們想要挖掘可觀的收入潛能，并從投資中獲得較高回報(bào)。這就是我們一直苦苦尋找能讓我們能實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)KPI的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案的原因，最終我們選擇了ironSource。

"通過(guò)ironSource全套解決方案，我們最大限度實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值。期待未來(lái)保持緊密合作。"

Noelia Lopez, Tilting Point廣告變現(xiàn)經(jīng)理

在集成ironSource聚合平臺(tái)SDK后，我們快速進(jìn)行了競(jìng)價(jià)測(cè)試，以確定競(jìng)價(jià)是否確實(shí)為游戲增加了ARPDAU。由于ironSource連接了大量的競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)，我們成功地挖掘了對(duì)我們廣告位的強(qiáng)勁需求，A/B測(cè)試取得了積極成效。我們也因此獲得了十足信心，愿意在所有最大規(guī)模的應(yīng)用中采用競(jìng)價(jià)。

如此，我們產(chǎn)品的ARPDAU都得到了全面提升。例如在Star Trek Timelines和SpongeBob中，ARPDAU分別躍升了20%和10%。下圖顯示了我們?cè)跒镾tar Trek Timelines中運(yùn)行競(jìng)價(jià)A/B測(cè)試的ARPDAU提升效果。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的自動(dòng)化可以幫助我們節(jié)省時(shí)間，并投入更多資源在建立與優(yōu)化成功的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)策略。

交叉推廣

在廣告變現(xiàn)方面的成功，讓我們希望通過(guò)ironSource的用戶獲取解決方案以獲得增長(zhǎng)。例如，為了經(jīng)濟(jì)高效地獲取新用戶，我們正在通過(guò)ironSource平臺(tái)啟用交叉推廣廣告活動(dòng)。ironSource的交叉推廣解決方案讓我們能夠在自身游戲生態(tài)系統(tǒng)中通過(guò)其它應(yīng)用向用戶投放廣告，這是后IDFA時(shí)代的一種特十分明智的策略。

ROAS 智能優(yōu)化工具

為進(jìn)一步優(yōu)化用戶獲取活動(dòng)，ironSource團(tuán)隊(duì)建議我們嘗試他們的ROAS智能優(yōu)化工具，這種工具能夠自動(dòng)優(yōu)化競(jìng)價(jià)流程，吸引力極強(qiáng)。

我們對(duì)Narcos: Idle Cartel（毒梟：卡特爾放置游戲）使用了智能優(yōu)化工具，這讓我們擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)用戶的下載量規(guī)模，從而提升ARPU和盈利能力。此外，智能優(yōu)化工具可減少用于優(yōu)化的手動(dòng)工作量，讓深度智能學(xué)習(xí)來(lái)完成所有繁重的工作。

廣告創(chuàng)意素材管理

為確保智能優(yōu)化工具盡可能有效，使用高影響力，優(yōu)化的廣告創(chuàng)意素材至關(guān)重要，而ironSource的廣告創(chuàng)意素材管理團(tuán)隊(duì)為我們提供了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所需的條件。

例如，ironSource為arcos: Cartel Wars.制作了30秒試玩廣告且在末尾會(huì)顯示的交互式落地頁(yè)。ironSource團(tuán)隊(duì)明白我們的用戶是被游戲中的角色所吸引，從而為我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)真正將角色展現(xiàn)到用戶面前、極具吸引的前沿廣告創(chuàng)意素材。

此外，為確保試玩廣告的直觀可操作性，ironSource團(tuán)隊(duì)設(shè)置了箭頭用來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊并且何時(shí)才能完成任務(wù)。在廣告創(chuàng)意素材團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化努力下，游戲的IPM較策略手游類型基準(zhǔn)提升75%。

irouSource將深度智能學(xué)習(xí)和算法與智能優(yōu)化工具和交叉推廣相結(jié)合，并運(yùn)用廣告創(chuàng)意素材管理團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和專業(yè)知識(shí)，幫助我們實(shí)現(xiàn)用戶獲取KPI，并在廣告變現(xiàn)方面持續(xù)獲得商業(yè)化增長(zhǎng)。通過(guò)使用ironSource的全套解決方案，我們得以最大限度提升平臺(tái)提供的價(jià)值，我們期待繼續(xù)與ironSource發(fā)展這一合作關(guān)系。