Tilting Point通過 ironSource 產品套件，提升游戲產品組合盈利能力！

Tilting Point是一家主打幫助獨立游戲開發(fā)者擴大游戲規(guī)模的免費游戲發(fā)行商，旗下知名游戲產品包括Star Trek Timelines（星際迷航）、SpongeBob: Krusty Cook-Off（海綿寶寶：蟹堡王大挑戰(zhàn)）、Warhammer: Chaos & Conquest（戰(zhàn)錘：混沌與征服）和Narcos: Cartel Wars（毒梟：卡特爾戰(zhàn)爭）等。

Tilting Point與ironSource合作，旗下游戲產品組合在用戶獲取和廣告變現方面實現雙增長。本期邀請，Tilting Point的廣告變現經理Noelia Lopez，為大家介紹Tilting Point是如何通過ironSource平臺的全套解決方案以實現增長的。

應用內競價

我們的產品組合中有很多知名IP，因此我們想要挖掘可觀的收入潛能，并從投資中獲得較高回報。這就是我們一直苦苦尋找能讓我們能實現廣告變現KPI的應用內競價解決方案的原因，最終我們選擇了ironSource。

"通過ironSource全套解決方案，我們最大限度實現了平臺帶來的價值。期待未來保持緊密合作。"

Noelia Lopez, Tilting Point廣告變現經理

在集成ironSource聚合平臺SDK后，我們快速進行了競價測試，以確定競價是否確實為游戲增加了ARPDAU。由于ironSource連接了大量的競價網絡，我們成功地挖掘了對我們廣告位的強勁需求，A/B測試取得了積極成效。我們也因此獲得了十足信心，愿意在所有最大規(guī)模的應用中采用競價。

如此，我們產品的ARPDAU都得到了全面提升。例如在Star Trek Timelines和SpongeBob中，ARPDAU分別躍升了20%和10%。下圖顯示了我們在為Star Trek Timelines中運行競價A/B測試的ARPDAU提升效果。

應用內競價的自動化可以幫助我們節(jié)省時間，并投入更多資源在建立與優(yōu)化成功的常態(tài)化運營策略。

交叉推廣

在廣告變現方面的成功，讓我們希望通過ironSource的用戶獲取解決方案以獲得增長。例如，為了經濟高效地獲取新用戶，我們正在通過ironSource平臺啟用交叉推廣廣告活動。ironSource的交叉推廣解決方案讓我們能夠在自身游戲生態(tài)系統中通過其它應用向用戶投放廣告，這是后IDFA時代的一種特十分明智的策略。

ROAS 智能優(yōu)化工具

為進一步優(yōu)化用戶獲取活動，ironSource團隊建議我們嘗試他們的ROAS智能優(yōu)化工具，這種工具能夠自動優(yōu)化競價流程，吸引力極強。

我們對Narcos: Idle Cartel（毒梟：卡特爾放置游戲）使用了智能優(yōu)化工具，這讓我們擴大了優(yōu)質用戶的下載量規(guī)模，從而提升ARPU和盈利能力。此外，智能優(yōu)化工具可減少用于優(yōu)化的手動工作量，讓深度智能學習來完成所有繁重的工作。

廣告創(chuàng)意素材管理

為確保智能優(yōu)化工具盡可能有效，使用高影響力，優(yōu)化的廣告創(chuàng)意素材至關重要，而ironSource的廣告創(chuàng)意素材管理團隊為我們提供了實現這一目標所需的條件。

例如，ironSource為arcos: Cartel Wars.制作了30秒試玩廣告且在末尾會顯示的交互式落地頁。ironSource團隊明白我們的用戶是被游戲中的角色所吸引，從而為我們設計了一個真正將角色展現到用戶面前、極具吸引的前沿廣告創(chuàng)意素材。

此外，為確保試玩廣告的直觀可操作性，ironSource團隊設置了箭頭用來引導用戶進行點擊并且何時才能完成任務。在廣告創(chuàng)意素材團隊的優(yōu)化努力下，游戲的IPM較策略手游類型基準提升75%。

irouSource將深度智能學習和算法與智能優(yōu)化工具和交叉推廣相結合，并運用廣告創(chuàng)意素材管理團隊的創(chuàng)造力和專業(yè)知識，幫助我們實現用戶獲取KPI，并在廣告變現方面持續(xù)獲得商業(yè)化增長。通過使用ironSource的全套解決方案，我們得以最大限度提升平臺提供的價值，我們期待繼續(xù)與ironSource發(fā)展這一合作關系。