Jam City 通過 ironSource Ad Quality 安全解禁競品廣告，提升 20% CPM

Jam City 是一家屢獲大獎的移動娛樂公司，成立于 2010 年，總部位于加利福尼亞州，旗下?lián)碛卸嗫顭衢T游戲，包括迄今收入超過 5 億美元的 Cookie Jam（刷糖果）和下載量超過 1.2 億次的 Panda Pop（熊貓泡泡）。

下面，Jam City 廣告業(yè)務(wù)運營分析師 Tony Yin 將為我們講述 ironSource Ad Quality 解決方案如何幫助他們在無損收益的前提下，解除對競品游戲的廣告屏蔽。

邁入隱私新時代

自行業(yè)內(nèi)隱私新規(guī)出臺后，廣告主們愈發(fā)保守的出價和預(yù)算令我們開始擔(dān)心收入下滑的問題。為盡可能避免這一問題， Jam City 團隊開始考慮在游戲中開放展示競爭對手的廣告內(nèi)容，以彌補潛在的收入損失。

與此同時我們也很謹慎，畢竟展示競爭對手的內(nèi)容可能會導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)投他人懷抱，從而影響我們的用戶留存。因此，我們需要一個平臺去測試新增的 CPM 和收入是否能夠彌補用戶流失的數(shù)量。

將新增收入、CPM與用戶流失率進行比較

我們首先在 Genies & Gems、Vineyard Valley 和 Panda Pop 這三款游戲中進行了競品廣告開放測試。Ad Quality 的高級數(shù)據(jù)過濾功能將其關(guān)鍵指標與我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)進行匹配，細致地監(jiān)測了廣告收入、流失率和 CPM 的變化，還讓我們了解到哪些廣告主和廣告素材貢獻了最佳表現(xiàn)。

開放部分競品游戲的廣告內(nèi)容

通過在游戲中集成 Ad Quality 解決方案，我們的數(shù)據(jù)變得高度可視化，從而能夠進行精細的廣告表現(xiàn)監(jiān)測。而對于解禁的廣告內(nèi)容是否能產(chǎn)生足夠收益，ironSource 團隊也提出了寶貴的分析和洞察，我們最終發(fā)現(xiàn)，只要能夠使用 Ad Quality 持續(xù)追蹤和分析廣告表現(xiàn)，解禁廣告就沒有風(fēng)險。

“在 ironSource 團隊的幫助下，我們能夠判斷解禁哪些游戲廣告可以保持更高的 CPM 和合理的用戶流失率，從而提高整體收入。”

-Tony Yin，Jam City 廣告業(yè)務(wù)運營分析師

以 Genies & Gems 這款游戲為例，剛開始進行廣告解禁時，用戶流失率是往常的 2 倍。但最終，流失率得以穩(wěn)定下來，CPM 也增加了 20%。由于并未發(fā)現(xiàn)對用戶留存的影響，我們決定繼續(xù)開放競品的廣告內(nèi)容。

不過，對于 Panda Pop 和 Vineyard Valley 而言，影響卻截然不同。由于獲取的 CPM 不足以彌補用戶流失，我們選擇恢復(fù)這兩款游戲?qū)Ω偲窂V告的屏蔽。盡管如此，我們還是會在不久的將來對這兩款游戲和其他游戲再度測試。

總得來說，與 ironSource 平臺和團隊的合作讓我們的工作輕松了不少。通過 Ad Quality，我們能夠放心又高效地對競品廣告進行解禁測試，為 Jam City 拓展了全新的收入來源。

+20%

CPM