Jam City 通過(guò) ironSource Ad Quality 安全解禁競(jìng)品廣告，提升 20% CPM

Jam City 是一家屢獲大獎(jiǎng)的移動(dòng)娛樂(lè)公司，成立于 2010 年，總部位于加利福尼亞州，旗下?lián)碛卸嗫顭衢T(mén)游戲，包括迄今收入超過(guò) 5 億美元的 Cookie Jam（刷糖果）和下載量超過(guò) 1.2 億次的 Panda Pop（熊貓泡泡）。

下面，Jam City 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析師 Tony Yin 將為我們講述 ironSource Ad Quality 解決方案如何幫助他們?cè)跓o(wú)損收益的前提下，解除對(duì)競(jìng)品游戲的廣告屏蔽。

邁入隱私新時(shí)代

自行業(yè)內(nèi)隱私新規(guī)出臺(tái)后，廣告主們愈發(fā)保守的出價(jià)和預(yù)算令我們開(kāi)始擔(dān)心收入下滑的問(wèn)題。為盡可能避免這一問(wèn)題， Jam City 團(tuán)隊(duì)開(kāi)始考慮在游戲中開(kāi)放展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容，以彌補(bǔ)潛在的收入損失。

與此同時(shí)我們也很謹(jǐn)慎，畢竟展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)投他人懷抱，從而影響我們的用戶留存。因此，我們需要一個(gè)平臺(tái)去測(cè)試新增的 CPM 和收入是否能夠彌補(bǔ)用戶流失的數(shù)量。

將新增收入、CPM與用戶流失率進(jìn)行比較

我們首先在 Genies & Gems、Vineyard Valley 和 Panda Pop 這三款游戲中進(jìn)行了競(jìng)品廣告開(kāi)放測(cè)試。Ad Quality 的高級(jí)數(shù)據(jù)過(guò)濾功能將其關(guān)鍵指標(biāo)與我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，細(xì)致地監(jiān)測(cè)了廣告收入、流失率和 CPM 的變化，還讓我們了解到哪些廣告主和廣告素材貢獻(xiàn)了最佳表現(xiàn)。

開(kāi)放部分競(jìng)品游戲的廣告內(nèi)容

通過(guò)在游戲中集成 Ad Quality 解決方案，我們的數(shù)據(jù)變得高度可視化，從而能夠進(jìn)行精細(xì)的廣告表現(xiàn)監(jiān)測(cè)。而對(duì)于解禁的廣告內(nèi)容是否能產(chǎn)生足夠收益，ironSource 團(tuán)隊(duì)也提出了寶貴的分析和洞察，我們最終發(fā)現(xiàn)，只要能夠使用 Ad Quality 持續(xù)追蹤和分析廣告表現(xiàn)，解禁廣告就沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

“在 ironSource 團(tuán)隊(duì)的幫助下，我們能夠判斷解禁哪些游戲廣告可以保持更高的 CPM 和合理的用戶流失率，從而提高整體收入。”

-Tony Yin，Jam City 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析師

以 Genies & Gems 這款游戲?yàn)槔?，剛開(kāi)始進(jìn)行廣告解禁時(shí)，用戶流失率是往常的 2 倍。但最終，流失率得以穩(wěn)定下來(lái)，CPM 也增加了 20%。由于并未發(fā)現(xiàn)對(duì)用戶留存的影響，我們決定繼續(xù)開(kāi)放競(jìng)品的廣告內(nèi)容。

不過(guò)，對(duì)于 Panda Pop 和 Vineyard Valley 而言，影響卻截然不同。由于獲取的 CPM 不足以彌補(bǔ)用戶流失，我們選擇恢復(fù)這兩款游戲?qū)Ω?jìng)品廣告的屏蔽。盡管如此，我們還是會(huì)在不久的將來(lái)對(duì)這兩款游戲和其他游戲再度測(cè)試。

總得來(lái)說(shuō)，與 ironSource 平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)的合作讓我們的工作輕松了不少。通過(guò) Ad Quality，我們能夠放心又高效地對(duì)競(jìng)品廣告進(jìn)行解禁測(cè)試，為 Jam City 拓展了全新的收入來(lái)源。

+20%

CPM