廣告形式多樣化,是應(yīng)用變現(xiàn)的關(guān)鍵所在,將用戶主動觸發(fā)的廣告(如激勵視頻)與系統(tǒng)自行觸發(fā)的廣告(如插屏廣告和橫幅廣告)相結(jié)合,才能最大化廣告收益。
大部分橫幅廣告需求來源于品牌和廣告代理商,因此,橫幅廣告是將應(yīng)用流量曝光給品牌方,從而增加廣告收入的有效途徑。在本文中,ironSource增長戰(zhàn)略經(jīng)理Rotem Weinberg分享了他的最佳實(shí)踐,以確保橫幅廣告在為您創(chuàng)收的同時(shí),依然保持良好的用戶體驗(yàn)。
設(shè)置合理的廣告刷新頻率
移動橫幅廣告通常顯示在屏幕頂部或底部,并始終停留在頁面上,開發(fā)者可以自行設(shè)置廣告內(nèi)容的刷新頻率。
刷新頻率并沒有一個(gè)「統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)」:在某些應(yīng)用中,30秒一次的刷新頻率可以使曝光最大化,從而有效提升ARPDAU,而另外一些應(yīng)用則需要更長的刷新時(shí)間。通常來說,橫幅廣告的刷新時(shí)間從25秒到2分鐘不等。
如果您的用戶平均在線時(shí)間較長,那高頻刷新和低頻刷新都可以試一下。關(guān)鍵還是要多多進(jìn)行A/B測試,以衡量不同刷新時(shí)間對KPI(如eCPM、ARPDAU和用戶留存)的影響。
測試不同的橫幅廣告尺寸
橫幅廣告的大小對其整體效果有著直接影響,最常用的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為320x50,這一尺寸在屏幕上占用空間最小,因此用戶體驗(yàn)較好。
盡管標(biāo)準(zhǔn)大小很好用,可發(fā)行商們發(fā)現(xiàn)“MREC”有時(shí)能帶來更高的CPM。這種中等大小,250x300的矩形橫幅廣告能夠適配許多菜單和屏幕的尺寸。
當(dāng)然,關(guān)于尺寸的選擇空間巨大,甚至可以自定義,但重點(diǎn)還是A/B測試——您可以使用ironSource聚合平臺上的A/B測試套件,該套件提供的分析報(bào)告能夠讓您深入了解游戲的關(guān)鍵指標(biāo),從而有效優(yōu)化游戲表現(xiàn)。
試試橫幅廣告的「單例模式」
對橫幅廣告而言,單例模式(即全程顯示同一橫幅廣告)是一種有效的增收方式。
也就是說,如果您在游戲主頁面上投放了橫幅廣告,就請確保用戶在離開主頁面、進(jìn)入新頁面時(shí),該廣告也始終跟隨。
使用單例模式維持橫幅廣告的“跟隨性”有助于增收,因?yàn)樗梢源_保特定廣告能夠充分觸達(dá)到用戶。用戶通常很少關(guān)注或選擇直接跳過橫幅廣告,但如果它在游戲里始終如影隨形,用戶就更有可能注意到、進(jìn)而觀看廣告,最終創(chuàng)造營收。
推薦采用「應(yīng)用內(nèi)競價(jià)」模式
為了讓您的橫幅廣告位收入最大化,請務(wù)必使用應(yīng)用內(nèi)競價(jià)模式。競價(jià)是一種類似“拍賣”的方式,廣告網(wǎng)絡(luò)可通過實(shí)時(shí)競價(jià)在你的游戲中投放廣告。這種方式能最大程度地滿足廣告網(wǎng)絡(luò)填充橫幅廣告位的需求,從而增加廣告收入。
此外,競價(jià)很大程度上是一個(gè)自動化過程,因此無需進(jìn)行耗時(shí)良久的人工瀑布流優(yōu)化,讓您節(jié)省出大量時(shí)間,專注于A/B測試等完善廣告投放策略和用戶體驗(yàn)的工作中。