新游戲時代揭開序幕，ironSource詳解2022移動游戲產(chǎn)業(yè)6大新趨勢

從IPO熱潮到iOS 14，從大公司訴訟之戰(zhàn)搶占頭條到全新商業(yè)模式橫空出世，對游戲行業(yè)來說，過去的一年無疑又是不平凡的一年。2022，游戲行業(yè)即將發(fā)生哪些變化，又有哪些熱點即將崛起？近日，應用經(jīng)濟領先的商業(yè)化平臺ironSource圍繞游戲模式、推廣策略、行業(yè)結構和合作生態(tài)等方面，發(fā)布了2022年移動游戲產(chǎn)業(yè)趨勢分析，有6大新趨勢格外值得注意：

趨勢一：「玩賺革命」嶄露頭角

目前，業(yè)界最熱門的話題無疑是P2E（邊玩邊賺）這一商業(yè)模式，被一些游戲愛好者稱為繼P2P（付費游戲）和F2P（免費游戲）后，游戲商業(yè)模式的又一次重大變革。P2E游戲基于區(qū)塊鏈技術，可讓玩家通過玩游戲的方式獲得收入。游戲中的資產(chǎn)會存入加密錢包中，玩家可選擇轉售或繼續(xù)持有。在常見的F2P或P2P模式中，玩家通過在游戲中消費來實現(xiàn)賬號升級、進度加快、皮膚解鎖等權益。然而，這些內容一旦脫離游戲就毫無價值，用戶離開游戲時無法將游戲內資產(chǎn)一并帶走。

相比之下，在P2E模式中，玩家可以將購買或賺取到的游戲內資源進行交易或出售，在游戲中花費的時間和金錢也可以被出售以換取加密貨幣，然后兌換為比索或美元等現(xiàn)實貨幣。事實上，在Sky Mavis開發(fā)的現(xiàn)象級游戲《Axie Infinity》中，不少玩家就通過這種模式獲得了大筆收入，Andreesen Horowitz等頭部風投公司的大量投資也正在涌入?yún)^(qū)塊鏈游戲公司。

這一模式目前還處于早期發(fā)展階段，對于鏈游和P2E模式而言，實現(xiàn)大規(guī)模應用仍然存在諸多未知因素和障礙。但預計到2022年，更多創(chuàng)新活力和資本投入都將持續(xù)涌現(xiàn)。

趨勢二：品牌建設登基為王

蘋果隱私政策的變化，為手游買量市場帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)獲客方式愈發(fā)困難，要想擴大游戲下載量，提升用戶留存，品牌和社群建設將成為重中之重。

品牌建設雖不是最新概念，但如今，我們對它的關注度正在與日俱增。開發(fā)者們正在努力應對全新的增長挑戰(zhàn)，未來將會有更多社群營銷的職位虛位以待，更多品牌營銷活動也會隨之而來。這也意味著，之后會有更多游戲公司選擇與「網(wǎng)紅」合作，通過建立在線社群、YouTube或Twitch直播等方式和用戶直接互動，從而提高用戶滲透率。經(jīng)驗豐富的開發(fā)者們早已開始行動，更多人將在未來一年意識到社群建設的價值。

趨勢三：企業(yè)玩家紛紛入場

Netflix、Snapchat、TikTok、亞馬遜、谷歌和蘋果，這些公司有哪些共同點？它們都不是主營游戲的公司，但在過去一年，它們都試圖從游戲領域中分一杯羹。蘋果和谷歌分別在Apple Arcade和Google Play Pass上擁有訂閱制的海量手游庫；亞馬遜發(fā)布了其游戲部門近十年來的首款熱門MMO游戲《美洲新世界（New World）》；Netflix旗下游戲現(xiàn)已上線全球iOS設備；而TikTok和Snapchat則用實例證明，社交媒體類應用也可以成為游戲發(fā)布的重要舞臺。

越來越多活躍在娛樂業(yè)和“注意力經(jīng)濟”領域的公司紛紛涉足游戲，嘗試找到下一個增長和留存的突破口，預計在2022年，這一趨勢會更為明顯。

趨勢四：應用生態(tài)面臨改變

蘋果公司與Epic Games的訴訟之戰(zhàn)已經(jīng)全面彰顯了應用經(jīng)濟在當下的普及化趨勢。Epic首席執(zhí)行官Tim Sweeney對此直言不諱，他認為蘋果對開發(fā)者控制過度，并呼吁一款能夠統(tǒng)一、通用、無高額抽成的跨平臺應用商店。這一訴訟的成果之一是，Epic和任何其他開發(fā)者都不再需要向蘋果支付30%的分成，而是能夠將用戶直接引流到自己的網(wǎng)站付費。與此同時，谷歌宣布從2022年1月1日起，會“將Google Play上的所有訂閱服務費從30%降至15%”。

在PC游戲市場中，也能嗅出應用商店和客戶之間的火藥味。例如，Steam禁止其平臺上的游戲使用區(qū)塊鏈技術和NFT，而與此同時，Epic Games卻在其PC游戲應用商店中鼓勵使用NFT和加密貨幣。2022年，我們可能會看到更多開發(fā)者呼吁打造一個能夠跨所有平臺運行的應用生態(tài)系統(tǒng)，以實現(xiàn)應用經(jīng)濟的進一步普及，未來，甚至有可能出現(xiàn)更為新穎的分發(fā)模式。

趨勢五：元宇宙箭在弦上

「元宇宙」這個詞自去年起就被頻頻提及，F(xiàn)acebook更名為Meta后更是將這一術語推向了公眾視野。關于元宇宙究竟是什么，現(xiàn)在還眾說紛紜，但評論家Matthew Ball給了我們一些啟示。根據(jù)Ball的描述，元宇宙將具備如下特性：

·永久持續(xù)

·同步、實時運行

·對并發(fā)用戶數(shù)量無上限

·是一個功能完善的經(jīng)濟體

·提供前所未有的數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)互通性（比如能夠將皮膚從一款游戲轉移到另一款游戲中）

·包羅萬象的內容和體驗，由海量參與者創(chuàng)造運行

2022年，游戲與元宇宙的結合將更為緊密。這意味著更多新奇的游戲體驗，例如《堡壘之夜（Fortnite）》舉辦的線上音樂會；更多品牌將在游戲世界中積極亮相（Chipotle是這方面的佼佼者，Nike近期也在Roblox中推出了“Nikeland”）；更多創(chuàng)業(yè)公司將著手開發(fā)元宇宙所需的基礎設施（例如超現(xiàn)實數(shù)字虛擬人像）；加密貨幣、NFT及其應用方式也將繼續(xù)發(fā)展；隨之涌入的，自然還有投資者的大量資金。2022年，關于元宇宙的模糊愿景將逐漸成型，這一領域不容小覷。

趨勢六：行業(yè)整合或成常態(tài)

游戲產(chǎn)業(yè)在過去的5-10年里呈指數(shù)級增長；Gametech行業(yè)生態(tài)中也出現(xiàn)了包括廣告網(wǎng)絡、廣告效果衡量工具等在內的多種解決方案。隨著行業(yè)在過去幾年日漸成熟，各解決方案之間的兼并案例也越來越多。不少行業(yè)巨頭以收購的方式增強旗下產(chǎn)品能力，打造集管理、增長于一體的移動游戲一站式平臺。

去年，ironSource上市并收購了Luna Labs、Soomla、Bidalgo和Tapjoy；AppLovin繼2020年收購Machine Zone之后，又收購了MoPub和Madition；而Liftoff和Vungle進行了合并，旗下現(xiàn)擁有GameRefinery、AlgoLift、JetFuel、TreSensa等多家公司。2022年，我們或將見證更多行業(yè)并購事件。

關于ironSource

ironSource作為應用經(jīng)濟領域領先的商業(yè)化平臺，致力于賦能移動內容創(chuàng)造者在應用經(jīng)濟中取得全面成功。開發(fā)者可通過ironSource平臺將應用發(fā)展為成功且可拓展的業(yè)務，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現(xiàn)內容、分析和優(yōu)化業(yè)務表現(xiàn)，以實現(xiàn)全面的增長。此外，ironSource平臺還使電信運營商能為設備打造更為豐富的體驗，在設備的整個生命周期為用戶提供更為貼切和相關的應用推薦及服務建議，以增強用戶粘性。作為應用經(jīng)濟核心不可或缺的商業(yè)化平臺，ironSource讓客戶專注于其擅長的領域，在應用經(jīng)濟大潮下實現(xiàn)業(yè)務增長，同時也為用戶提供更為出色的應用和用戶體驗。