新游戲時(shí)代揭開(kāi)序幕，ironSource詳解2022移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)6大新趨勢(shì)

從IPO熱潮到iOS 14，從大公司訴訟之戰(zhàn)搶占頭條到全新商業(yè)模式橫空出世，對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一年無(wú)疑又是不平凡的一年。2022，游戲行業(yè)即將發(fā)生哪些變化，又有哪些熱點(diǎn)即將崛起？近日，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的商業(yè)化平臺(tái)ironSource圍繞游戲模式、推廣策略、行業(yè)結(jié)構(gòu)和合作生態(tài)等方面，發(fā)布了2022年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析，有6大新趨勢(shì)格外值得注意：

趨勢(shì)一：「玩賺革命」嶄露頭角

目前，業(yè)界最熱門(mén)的話題無(wú)疑是P2E（邊玩邊賺）這一商業(yè)模式，被一些游戲愛(ài)好者稱為繼P2P（付費(fèi)游戲）和F2P（免費(fèi)游戲）后，游戲商業(yè)模式的又一次重大變革。P2E游戲基于區(qū)塊鏈技術(shù)，可讓玩家通過(guò)玩游戲的方式獲得收入。游戲中的資產(chǎn)會(huì)存入加密錢(qián)包中，玩家可選擇轉(zhuǎn)售或繼續(xù)持有。在常見(jiàn)的F2P或P2P模式中，玩家通過(guò)在游戲中消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)賬號(hào)升級(jí)、進(jìn)度加快、皮膚解鎖等權(quán)益。然而，這些內(nèi)容一旦脫離游戲就毫無(wú)價(jià)值，用戶離開(kāi)游戲時(shí)無(wú)法將游戲內(nèi)資產(chǎn)一并帶走。

相比之下，在P2E模式中，玩家可以將購(gòu)買(mǎi)或賺取到的游戲內(nèi)資源進(jìn)行交易或出售，在游戲中花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)也可以被出售以換取加密貨幣，然后兌換為比索或美元等現(xiàn)實(shí)貨幣。事實(shí)上，在Sky Mavis開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象級(jí)游戲《Axie Infinity》中，不少玩家就通過(guò)這種模式獲得了大筆收入，Andreesen Horowitz等頭部風(fēng)投公司的大量投資也正在涌入?yún)^(qū)塊鏈游戲公司。

這一模式目前還處于早期發(fā)展階段，對(duì)于鏈游和P2E模式而言，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用仍然存在諸多未知因素和障礙。但預(yù)計(jì)到2022年，更多創(chuàng)新活力和資本投入都將持續(xù)涌現(xiàn)。

趨勢(shì)二：品牌建設(shè)登基為王

蘋(píng)果隱私政策的變化，為手游買(mǎi)量市場(chǎng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)獲客方式愈發(fā)困難，要想擴(kuò)大游戲下載量，提升用戶留存，品牌和社群建設(shè)將成為重中之重。

品牌建設(shè)雖不是最新概念，但如今，我們對(duì)它的關(guān)注度正在與日俱增。開(kāi)發(fā)者們正在努力應(yīng)對(duì)全新的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，未來(lái)將會(huì)有更多社群營(yíng)銷(xiāo)的職位虛位以待，更多品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)隨之而來(lái)。這也意味著，之后會(huì)有更多游戲公司選擇與「網(wǎng)紅」合作，通過(guò)建立在線社群、YouTube或Twitch直播等方式和用戶直接互動(dòng)，從而提高用戶滲透率。經(jīng)驗(yàn)豐富的開(kāi)發(fā)者們?cè)缫验_(kāi)始行動(dòng)，更多人將在未來(lái)一年意識(shí)到社群建設(shè)的價(jià)值。

趨勢(shì)三：企業(yè)玩家紛紛入場(chǎng)

Netflix、Snapchat、TikTok、亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果，這些公司有哪些共同點(diǎn)？它們都不是主營(yíng)游戲的公司，但在過(guò)去一年，它們都試圖從游戲領(lǐng)域中分一杯羹。蘋(píng)果和谷歌分別在Apple Arcade和Google Play Pass上擁有訂閱制的海量手游庫(kù)；亞馬遜發(fā)布了其游戲部門(mén)近十年來(lái)的首款熱門(mén)MMO游戲《美洲新世界（New World）》；Netflix旗下游戲現(xiàn)已上線全球iOS設(shè)備；而TikTok和Snapchat則用實(shí)例證明，社交媒體類(lèi)應(yīng)用也可以成為游戲發(fā)布的重要舞臺(tái)。

越來(lái)越多活躍在娛樂(lè)業(yè)和“注意力經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的公司紛紛涉足游戲，嘗試找到下一個(gè)增長(zhǎng)和留存的突破口，預(yù)計(jì)在2022年，這一趨勢(shì)會(huì)更為明顯。

趨勢(shì)四：應(yīng)用生態(tài)面臨改變

蘋(píng)果公司與Epic Games的訴訟之戰(zhàn)已經(jīng)全面彰顯了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下的普及化趨勢(shì)。Epic首席執(zhí)行官Tim Sweeney對(duì)此直言不諱，他認(rèn)為蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者控制過(guò)度，并呼吁一款能夠統(tǒng)一、通用、無(wú)高額抽成的跨平臺(tái)應(yīng)用商店。這一訴訟的成果之一是，Epic和任何其他開(kāi)發(fā)者都不再需要向蘋(píng)果支付30%的分成，而是能夠?qū)⒂脩糁苯右鞯阶约旱木W(wǎng)站付費(fèi)。與此同時(shí)，谷歌宣布從2022年1月1日起，會(huì)“將Google Play上的所有訂閱服務(wù)費(fèi)從30%降至15%”。

在PC游戲市場(chǎng)中，也能嗅出應(yīng)用商店和客戶之間的火藥味。例如，Steam禁止其平臺(tái)上的游戲使用區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT，而與此同時(shí)，Epic Games卻在其PC游戲應(yīng)用商店中鼓勵(lì)使用NFT和加密貨幣。2022年，我們可能會(huì)看到更多開(kāi)發(fā)者呼吁打造一個(gè)能夠跨所有平臺(tái)運(yùn)行的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步普及，未來(lái)，甚至有可能出現(xiàn)更為新穎的分發(fā)模式。

趨勢(shì)五：元宇宙箭在弦上

「元宇宙」這個(gè)詞自去年起就被頻頻提及，F(xiàn)acebook更名為Meta后更是將這一術(shù)語(yǔ)推向了公眾視野。關(guān)于元宇宙究竟是什么，現(xiàn)在還眾說(shuō)紛紜，但評(píng)論家Matthew Ball給了我們一些啟示。根據(jù)Ball的描述，元宇宙將具備如下特性：

·永久持續(xù)

·同步、實(shí)時(shí)運(yùn)行

·對(duì)并發(fā)用戶數(shù)量無(wú)上限

·是一個(gè)功能完善的經(jīng)濟(jì)體

·提供前所未有的數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)互通性（比如能夠?qū)⑵つw從一款游戲轉(zhuǎn)移到另一款游戲中）

·包羅萬(wàn)象的內(nèi)容和體驗(yàn)，由海量參與者創(chuàng)造運(yùn)行

2022年，游戲與元宇宙的結(jié)合將更為緊密。這意味著更多新奇的游戲體驗(yàn)，例如《堡壘之夜（Fortnite）》舉辦的線上音樂(lè)會(huì)；更多品牌將在游戲世界中積極亮相（Chipotle是這方面的佼佼者，Nike近期也在Roblox中推出了“Nikeland”）；更多創(chuàng)業(yè)公司將著手開(kāi)發(fā)元宇宙所需的基礎(chǔ)設(shè)施（例如超現(xiàn)實(shí)數(shù)字虛擬人像）；加密貨幣、NFT及其應(yīng)用方式也將繼續(xù)發(fā)展；隨之涌入的，自然還有投資者的大量資金。2022年，關(guān)于元宇宙的模糊愿景將逐漸成型，這一領(lǐng)域不容小覷。

趨勢(shì)六：行業(yè)整合或成常態(tài)

游戲產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的5-10年里呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；Gametech行業(yè)生態(tài)中也出現(xiàn)了包括廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告效果衡量工具等在內(nèi)的多種解決方案。隨著行業(yè)在過(guò)去幾年日漸成熟，各解決方案之間的兼并案例也越來(lái)越多。不少行業(yè)巨頭以收購(gòu)的方式增強(qiáng)旗下產(chǎn)品能力，打造集管理、增長(zhǎng)于一體的移動(dòng)游戲一站式平臺(tái)。

去年，ironSource上市并收購(gòu)了Luna Labs、Soomla、Bidalgo和Tapjoy；AppLovin繼2020年收購(gòu)Machine Zone之后，又收購(gòu)了MoPub和Madition；而Liftoff和Vungle進(jìn)行了合并，旗下現(xiàn)擁有GameRefinery、AlgoLift、JetFuel、TreSensa等多家公司。2022年，我們或?qū)⒁?jiàn)證更多行業(yè)并購(gòu)事件。

關(guān)于ironSource

ironSource作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)先的商業(yè)化平臺(tái)，致力于賦能移動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造者在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中取得全面成功。開(kāi)發(fā)者可通過(guò)ironSource平臺(tái)將應(yīng)用發(fā)展為成功且可拓展的業(yè)務(wù)，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現(xiàn)內(nèi)容、分析和優(yōu)化業(yè)務(wù)表現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)全面的增長(zhǎng)。此外，ironSource平臺(tái)還使電信運(yùn)營(yíng)商能為設(shè)備打造更為豐富的體驗(yàn)，在設(shè)備的整個(gè)生命周期為用戶提供更為貼切和相關(guān)的應(yīng)用推薦及服務(wù)建議，以增強(qiáng)用戶粘性。作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)核心不可或缺的商業(yè)化平臺(tái)，ironSource讓客戶專(zhuān)注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)大潮下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)也為用戶提供更為出色的應(yīng)用和用戶體驗(yàn)。