9.9大促品牌代言-Shopee選了成龍，Lazada找了玄彬

到了八月，東南亞的主流電商平臺(tái)都會(huì)著手準(zhǔn)備9.9電商大促。而每年大促請(qǐng)的代言人也都備受關(guān)注，畢竟這也是各家展現(xiàn)營(yíng)銷能力和平臺(tái)形象的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

尤其是像Lazada和Shopee這樣的區(qū)域型平臺(tái)，代言人的選擇往往能影響其在各個(gè)地區(qū)的品牌形象。

前天也有朋友在我們的社區(qū)里分享了Shopee官方發(fā)布的一段賣關(guān)子視頻，引來(lái)了大家對(duì)于今年Shopee 9.9購(gòu)物節(jié)代言人的猜想。

所以我們也借這次機(jī)會(huì)也來(lái)回顧和分析一下兩家電商平臺(tái)以往的品牌形象大使以及大促代言人。

Lazada偏愛(ài)大牌韓星

去年Lazada將李敏鎬任命為東南亞品牌大使。之后，李敏鎬參與了Lazada雙十一以及雙十二購(gòu)物節(jié)的宣傳。

至少?gòu)牟シ艛?shù)量上來(lái)看，大牌韓星的影響還是相當(dāng)可觀的，Lazada越南和菲律賓YouTube官方頻道上李敏鎬的購(gòu)物節(jié)宣傳視頻都超過(guò)了上千萬(wàn)次的觀看。也側(cè)面印證韓流在東南亞市場(chǎng)的影響力。

其中菲律賓也是目前Lazada做的比較好的市場(chǎng)。

Lazada偏愛(ài)韓式/國(guó)際范的選角策略其實(shí)也能體現(xiàn)在其它市場(chǎng)上，例如2020年邀請(qǐng)國(guó)際范十足的印尼歌手楊詩(shī)曼（Agnez Mo）成為印尼區(qū)域品牌大使。

而就在前幾日，Lazada揭秘其2021年9.9購(gòu)物節(jié)的代言人- 去年因?yàn)椤稅?ài)的迫降》在東南亞大火的玄彬：

從市場(chǎng)受眾的角度來(lái)看，Lazada邀請(qǐng)韓國(guó)明星做代言算得上是一個(gè)最大公約的策略，首先這些年韓劇、音樂(lè)、韓流在東南亞的風(fēng)靡讓東南亞主要國(guó)家都是有一定受眾。

而在墨騰還沒(méi)有發(fā)布的一份新報(bào)告里面，我們對(duì)東南亞各國(guó)消費(fèi)者做了一個(gè)類比，也發(fā)現(xiàn)在新加坡、菲律賓、印尼和越南，2020年《愛(ài)的迫降》都在谷歌熱搜娛樂(lè)類前五名之中：

在韓流比較受歡迎的越南、菲律賓和印尼，明星效應(yīng)配合電商大促對(duì)于Lazada的品牌形象提升還是幫助的。對(duì)于用戶群體而言，喜歡的為之瘋狂，反之則覺(jué)得平平無(wú)奇。

另外，熱衷邀請(qǐng)韓系明星作為代言人的，還有剛剛和Gojek合并的印尼電商平臺(tái)Tokopedia：前段時(shí)間擠爆麥當(dāng)勞的BTS和韓國(guó)以外高人氣的Blackpink都被Tokopedia帶過(guò)鹽。

Shopee在早期其實(shí)也請(qǐng)過(guò)Blackpink作為代言人 - 一度還引起了東南亞創(chuàng)投圈的不明真相的群眾熱議（什么太花錢了或者不符合伊斯蘭審美觀什么的）。

而在印尼，Shopee之后成功用本地諧星（去年不幸離世的Didi Kempot）山寨了Tokopedia的BTS廣告，話題性和傳播都做到了：

Shopee的連貫性與多樣性

Blackpink之后，從品牌形象大使以及大促代言人的案例來(lái)看，Shopee的選角以及大促宣傳是相當(dāng)多樣性且具備接地氣的連貫性。

想必現(xiàn)在大家對(duì)Shopee那首火遍東南亞甚至巴西的洗腦歌都已經(jīng)很熟悉了。其實(shí)這首改編自Baby Shark的洗腦歌早在2017年印尼宣傳視頻中就已出現(xiàn)了。主角因?yàn)殚L(zhǎng)得太像佐科總統(tǒng)了，被Shopee發(fā)覺(jué)之后索性做了特型演員：

隨后在2019年，這首洗腦歌的旋律交給了足球巨星C羅。墨騰認(rèn)識(shí)的一些在東南亞的品牌營(yíng)銷部和廣告公司的大佬們紛紛表示檔次很低，不堪入目。然而，我們問(wèn)了很多路面的當(dāng)?shù)孛癖?，大家都表示大明星跳這個(gè)白癡舞喜感十足，喜歡喜歡。

之后到了2020年Shopee的9.9購(gòu)物節(jié)，在新加坡和馬來(lái)西亞由葛米星(Gurmit Singh)擔(dān)任為代言人，極具本地化的口音和演繹，一度讓Shope..pe..pe..成為新加坡家喻戶曉的洗腦神曲。很多朋友抱怨在家里小朋友紛紛模仿，躲都躲不掉：

最后，今天Shopee剛剛揭秘的上面提到的傳奇人物。對(duì)， 成龍成為了Shopee 9.9購(gòu)物節(jié)的形象代言人。視頻內(nèi)容還是原來(lái)的配方，還是一樣的旋律。只不過(guò)加入了竹林和功夫的元素：

目前看成龍的視頻在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和菲律賓發(fā)布。而在印尼，Shopee 9.9購(gòu)物節(jié)則請(qǐng)來(lái)一名本土的華裔影視明星-Joe Taslim - 帶鹽，宣傳視頻也融入了功夫的元素：

至于兩家平臺(tái)的宣傳策略，相信大家各有各的喜好和看法。

不過(guò)，相比于阿里巴巴嫡系的Lazada，Shopee似乎更是學(xué)到了馬老師的真?zhèn)鳎?/p>