Lazada全效寶投放思路詳解

全效寶簡單的講，為直通車和超級推薦的二合一，進(jìn)入店鋪后臺，你是可以分別選擇投放這兩個廣告產(chǎn)品的。

以下內(nèi)容還是會從基礎(chǔ)操作說起，模塊處再細(xì)分運(yùn)營思路，其中，還包括了大促期間全效寶運(yùn)營策略的調(diào)整。

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廣告頁面一

后臺如何進(jìn)入全效寶的方式這里就不細(xì)說了，方式分別有兩種。方式一：打開Lazada后臺，點擊超級推廣→全效寶。方式二：打開Lazada后臺，點擊流量→全效寶。

①推廣名稱：這個名稱，可以默認(rèn)也可以自定義。

②投放目標(biāo)：這里要說的是，選擇流量或者銷量，是根據(jù)自己的思路決定的。

選擇流量，當(dāng)?shù)赇伭髁靠焖偕蠞q，可以增粉，可以幫助店鋪提升銷售和轉(zhuǎn)化。選擇銷量，則效果就更直接。

如果預(yù)算充足，可在同一時間下創(chuàng)建不同推廣目標(biāo)的廣告計劃，即分別以“流量”和“銷量”為目標(biāo)創(chuàng)建兩個推廣計劃，投放一段時間后再對比效果。沒人能絕對的告訴你哪個投放目標(biāo)更好，只有自己測過了才知道哪個目標(biāo)更適合自己。

這里要提醒的是，大促期間：

在大促預(yù)熱期，買家是以加購為主，所以這個時候應(yīng)該以流量為目標(biāo)。

在大促爆發(fā)期，大家該加購的都已加購?fù)炅耍径际琴I買買模式，所以這個時候應(yīng)該以銷量為目標(biāo)。

③展示位：展示位置可以選擇所有、直通車、超級推薦。

④推廣類型：選擇自動推廣，系統(tǒng)會自動幫你優(yōu)化出價。如果說你想自主修改出價也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)，這個主要看各賣家的廣告運(yùn)營經(jīng)驗。

⑤每日預(yù)算：為了保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個點擊量。

大促期間，可提高廣告預(yù)算50%-200%。

這塊要說的是：投放預(yù)算要充足，如果投放預(yù)算不足的話，系統(tǒng)會控制廣告展示速度，這樣就會影響到廣告的效果。

⑥推廣日期：這里包括開始時間以及結(jié)束時間，這里需要注意的是，結(jié)束日期最好保持默認(rèn)設(shè)置，即“無結(jié)束日期”以獲取最佳投放效果。

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廣告頁面二

點擊下一步，進(jìn)入商品選擇界面。

商品選擇：可以選擇自動選品和標(biāo)準(zhǔn)選品，每個推廣計劃最多添加200個商品。這里需要注意的一點是，只可以為一項推廣計劃設(shè)置“自動選擇”推廣商品。

該模式下，在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下，“自動選品”功能可預(yù)測并選擇預(yù)期效果更好的商品來進(jìn)行推廣，系統(tǒng)會自動根據(jù)全店商品的歷史表現(xiàn)，依靠算法支持，自動為您進(jìn)行推廣商品的優(yōu)化，以幫助您獲取最佳的投放效果。

若系統(tǒng)選的品比較好，則會繼續(xù)投，如果不好，系統(tǒng)也會不斷的去更換其他的商品，不斷進(jìn)行測品。

如果已經(jīng)有了一項推廣計劃設(shè)置了自動選品，其它的推廣計劃就不可以設(shè)置自動選品，只能手動選品。手動選品，肯定是優(yōu)先選擇潛力商品（更可能為店鋪帶來轉(zhuǎn)化的商品）。如：促銷商品、大促商品、價格優(yōu)勢商品、熱銷商品以及高質(zhì)量分商品。

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廣告頁面三

點擊下一步，進(jìn)入創(chuàng)意界面。

創(chuàng)意：創(chuàng)意改進(jìn)功能，也叫作智能優(yōu)化功能，如果啟用自動創(chuàng)意改進(jìn)功能，系統(tǒng)可自動優(yōu)化您現(xiàn)有的商品素材，以獲取效果最佳的推廣素材，進(jìn)行持續(xù)性的推廣。

就是說系統(tǒng)會幫你去測試您的哪張主圖會獲得更高的CTR，之前Lazada是不可以設(shè)置哪張主圖作為廣告的展示的。

說的再簡單一些：開啟了該功能后，系統(tǒng)將自動為您測圖，選擇推廣表現(xiàn)最好的圖，吸引消費者點擊您的詳情頁和店鋪。

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投放思路總結(jié)

·據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全效寶平均點擊25個人，就會有1個人購買，行業(yè)的平均水平為4%。

·廣告長期投放，在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下，廣告CPC會不斷的降低。

·為了保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個點擊量，大促可提高預(yù)算50%-200%。

·投放預(yù)算一定要充足，如果投放預(yù)算不足，系統(tǒng)會控制展示速度，這樣就會影響到廣告的效果。

·如果產(chǎn)品曝光太低，基本上的原因可能是出價太低，可以提高出價。高點擊不出單的產(chǎn)品，減少出價或者優(yōu)化關(guān)鍵詞。

·在全效寶中，直通車的特點是“人找貨”。新手適合智能推廣，自動選品選詞；有經(jīng)驗的賣家可以手動選詞推廣，至少單個產(chǎn)品選詞在10個詞以上。

·全效寶中，超級推薦的特點是“貨找人”。建議店鋪的新品可以全部用超級推薦去推廣。

最后，這里說一下，小語種站點是很適合智能推廣的，廣告要持續(xù)投放才有效果，推薦連續(xù)投放一個月，期間一定要以3天、5天或7天為周期，要不斷優(yōu)化廣告不斷提升投放效果。