無論是線上和線下，東南亞的圣誕氛圍已越來越濃烈，當(dāng)?shù)鼐用耖_始陸續(xù)準(zhǔn)備圣誕、跨年禮?？梢灶A(yù)見，12月東南亞買家將掀起一波新的購物狂潮。調(diào)查顯示，來自中國的跨境商品，有望憑借物美價(jià)平的優(yōu)勢，覆蓋絕大多數(shù)東南亞買家的購物車。同時(shí)，Lazada跨境商家也在積極準(zhǔn)備12.12，持續(xù)強(qiáng)化節(jié)日商品供給能力，把握“節(jié)日購物”的商機(jī)。
圣誕節(jié)在東南亞是極為重要的節(jié)日，也非常受年輕人歡迎，除了各檔位的節(jié)日禮品外，用于慶祝和裝飾的商品火熱程度都非比尋常。馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟wMalaymail報(bào)道，馬來西亞地區(qū)自從十月份就在Twitter上開始了關(guān)于圣誕話題的熱議，共產(chǎn)生近100萬條節(jié)日相關(guān)話題內(nèi)容。在菲律賓，人們更是會(huì)從9月起便開始漫長的圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)，熱度會(huì)一直持續(xù)到12月，這段時(shí)間又被稱為Ber Months（圣誕季）。Twitter假日研究數(shù)據(jù)顯示，2020年菲律賓用戶發(fā)布了230余萬條與圣誕節(jié)有關(guān)的內(nèi)容?？梢哉f，圣誕節(jié)在東南亞各個(gè)地區(qū)和國家，都有著非同尋常的熱度。
Twitter亞太市場洞察與分析部門負(fù)責(zé)人Martyn U'ren表示，在年終節(jié)日季前，已有超過800萬節(jié)日和購物相關(guān)內(nèi)容在Twitter的東南亞區(qū)域產(chǎn)生。以菲律賓為例，42%的消費(fèi)者希望看到品牌的促銷內(nèi)容，35%希望能獲得品牌的禮物推薦，36%希望看到品牌發(fā)布關(guān)于節(jié)日的溫馨內(nèi)容。尤其值得注意的是，品牌推文每增加10%，就會(huì)促進(jìn)銷售額增加3%。在此基礎(chǔ)上，圣誕節(jié)堪稱品牌迎合受眾的最佳時(shí)機(jī)。
第三方機(jī)構(gòu)InMobi針對(duì)于2021 SEA Festive Season Insights Report東南亞市場2021年節(jié)日市場洞察數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，關(guān)于圣誕節(jié)購物，目前僅有26%的消費(fèi)者決定了要購買什么，10%的購買者鎖定了忠實(shí)購買的品牌，而剩余64%消費(fèi)者則是Bargain Hunter——即基于產(chǎn)品促銷和優(yōu)惠力度來做高性價(jià)比的購買抉擇。與此同時(shí)，尚有67%的消費(fèi)者還沒有完成節(jié)日購買，而且由于疫情的原因80%以上的消費(fèi)者都傾向于進(jìn)行線上購物。因此，可以預(yù)見的是，節(jié)日類產(chǎn)品將會(huì)在12月份線上購物中呈現(xiàn)熱銷趨勢。
中國跨境商家的商品包攬了眾多Lazada東南亞買家的購物車。這一現(xiàn)象一方面證明了中國商品的競爭力，另一方面也凸顯了當(dāng)?shù)厥袌鰧?duì)跨境節(jié)日商品的大量需求和Lazada日益增長的跨境供給能力。事實(shí)上，這一趨勢在Lazada 11.11期間便已有所體現(xiàn)。在剛剛過去的Lazada 11.11，百貨行業(yè)跨境節(jié)日類商品銷售額相比于Lazada 9.9大促增長了350%，節(jié)日裝飾燈具和墻紙、窗簾、窗花等商品均暢銷不輟；玩具派對(duì)類商品的增幅同樣高達(dá)150%。
相比之下，Lazada 12.12熱銷產(chǎn)品中，圣誕元素?zé)o疑會(huì)更多。能夠營造氛圍的LED燈飾，包括圣誕樹裝飾燈，圣誕老人造型燈等，均備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞成為熱搜商品。此外一系列圣誕主題服裝成過節(jié)必備。
在圣誕送禮感恩季的氛圍下，買家的購物欲和送禮需求會(huì)達(dá)到全年峰值。營造圣誕氛圍能激發(fā)商家的購物送禮欲。中國跨境商家不僅有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在成熟的電商生態(tài)環(huán)境影響下，在店鋪裝修和服務(wù)上也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，很多商家對(duì)店鋪圖和產(chǎn)品圖，結(jié)合節(jié)日和大促元素實(shí)現(xiàn)，進(jìn)行了節(jié)日氛圍包裝，沖擊年度最后一個(gè)大型促銷活動(dòng)。
12月，為了幫助馬來西亞買家將感恩與愛分享給更多的親朋好友，Lazada馬來西亞推出無門檻包郵專區(qū)，消費(fèi)者無需支付運(yùn)費(fèi)就可以將自己的心意送至全國各地。此外，只要用手機(jī)掃描行駛在大街小巷的Lazada Van和 Lazada Motorbike的車身二維碼，亦或者掃碼Lazada包裹，搜集Lazzie貼圖后，馬來買家即有機(jī)會(huì)贏取一臺(tái)全新的Nissan Almera新車。
通過Lazada菲律賓的LazadaForGood專區(qū)，消費(fèi)者可以把自己的善意和愛心捐贈(zèng)給有需要的人。泰國買家也可以完成簡單的LazCoin小任務(wù)搜集金幣，兌換免費(fèi)的節(jié)日禮物。
Lazada在為消費(fèi)者帶來點(diǎn)點(diǎn)幸福的同時(shí)，也致力于助力商家實(shí)現(xiàn)銷售增長，無論是群星璀璨的Lazada 12.12 Super Show，還是不斷迭代升級(jí)的LazGame，Lazada都在通過“娛樂化消費(fèi)” (Shoppertainment)策略，讓消費(fèi)者幸福購，商家幸福售，建設(shè)優(yōu)質(zhì)和諧的電商生態(tài)，實(shí)現(xiàn)買賣雙贏！
基于自身出色的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，越來越多的商家借助Lazada提供的一站式服務(wù)及電商平臺(tái)生態(tài)，成功破浪藍(lán)海，打造了一個(gè)又一個(gè)深受東南亞消費(fèi)者喜愛的品牌。如今，來自中國的圣誕禮物遍布東南亞，Lazada 將攜手商家、買家，一起蓄力12.12“幸福爆發(fā)”！
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