LinkedIn發(fā)布Z世代洞察報告：61%的人對其他國家感興趣、74%的人想學習新技能

Z世代被視為數(shù)字原生、引領潮流的一代。作為全球未來消費者的主力，我們也已經分享過其他社交媒體平臺對Z世代的洞察。（Z世代1、Z世代2）。

但隨著Z世代年齡的增長，年輕人終究會成長為社會中勞動的一份子，以至于參與到B2B決策之中，所以對于想要獲得B端影響力的出海企業(yè)來說，對Z世代的洞察也十分重要。

近日，LinkedIn發(fā)布了一份針對其平臺上7800萬Z世代用戶的洞察。其中介紹了平臺上Z世代人群更關注的話題、和什么因素會影響他們對企業(yè)的評價等問題。我們將其分享出來，幫助更多B2B出海企業(yè)在全球收獲更多Z世代的支持和認同。

1.LinkedIn上的Z世代畫像

2.Z世代在LinkedIn更關注什么

3.LinkedIn上哪些內容會引發(fā)Z世代共鳴

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LinkedIn上的Z世代畫像

Z世代使用LinkedIn來推動他們的職業(yè)發(fā)展。與其他平臺上的同齡人相比，Z世代在LinkedIn上更關注自己的職業(yè)和行業(yè)。Z世代想要成功(73%)；他們希望在財務上有保障（72%）；他們想學習新技能（74%）。他們愿意在周末投入時間來實現(xiàn)這些目標。

Z世代精通技術并以研究為導向。LinkedIn上的Z世代具有強烈的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更可能對金融、投資和商業(yè)等話題感興趣。

同時，除了關注自身發(fā)展以外，LinkedIn上的Z世代也關注其他方面。他們重視透明度和真實性，倡導平等權利和社會正義。他們喜歡了解周圍世界正在發(fā)生什么，并且他們對其他國家和文化感興趣。

這一點對出海企業(yè)來說尤其重要。Z世代的強烈好奇心驅使他們對文化色彩鮮明的外國品牌更具想了解的愿望。在盡量“本地化”的同時，面對Z世代時，我們也建議出海企業(yè)多強調特色和不同的文化屬性，以充分調動Z世代的關注。

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Z世代在LinkedIn更關注什么

在了解了Z世代在LinkedIn上的特征之后，接下來我們需要了解的是在LinkedIn上的Z世代更關注什么。

據LinkedIn介紹，與其全平臺的會員樣本相比，Z世代擁有更高的行業(yè)參與度和更多的職業(yè)活動。他們更有可能查看和參與與其工作相關的LinkedIn群組。他們也更有可能查看職位空缺和研究公司。

該群體中最受關注的主頁也反映了他們對掌握行業(yè)趨勢的濃厚興趣。大型科技品牌和商業(yè)內容發(fā)布者占據了榜單的大部分。

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LinkedIn上哪些內容

會引發(fā)Z世代共鳴

隨著LinkedIn上的Z世代用戶越來越多，他們在平臺上進行消費、分享和創(chuàng)建內容，Z世代在LinkedIn上的參與度也越來越高。根據LinkedIn的調查，按參與度（點贊、點擊、評論和分享）衡量，該數(shù)字比2020年初高出2.7倍。

不同的世代以不同的方式在LinkedIn上學習商業(yè)和職業(yè)知識。Z世代的獨特之處在于他們主要專注于硬技能，更喜歡在周末學習。與千禧一代一樣，他們更喜歡通過移動設備學習。

由于成長和學習是Z世代的首要目標和價值觀，LinkedIn上的營銷人員應該了解Z世代當前的主要技能，以及哪些技能越來越受歡迎。

結語

以上是OneSight為出海企業(yè)精選的《LinkedInZ世代洞察》報告的三個重點部分內容。

除此之外，LinkedIn還在這份報告中分享了在平臺上Z世代最關注的話題、最受歡迎的創(chuàng)作者和文章等內容。