Shopee今年大促選了這個(gè)人代言?

疫情下東南亞的電商增長(zhǎng)迅速，從Shopee的母公司冬海的股價(jià)增長(zhǎng)情況就很明顯可以看出了：

Shopee每年9月9日左右會(huì)進(jìn)行“9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)”年度大促，而今年的活動(dòng)已經(jīng)在上周開(kāi)始。去年，球星C羅以全球代言人的身份為Shopee拍了一個(gè)廣告視頻，引起了熱議。廣告片的開(kāi)頭C羅做回他的老本行在踢著足球，后來(lái)畫(huà)風(fēng)突變竟跳起了由洗腦兒歌Baby Shark改編的舞蹈。

滑稽的舞蹈動(dòng)作配上C羅一向帥氣的形象違和感十足。雖然收到了不少（尤其是來(lái)自廣告創(chuàng)意屆）的負(fù)評(píng)，但周?chē)覀冋J(rèn)識(shí)的普通印尼人都很喜歡-而C羅跳白癡舞的消息也被廣而傳播。引起了大量關(guān)注和瘋傳，可謂一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

那么今年，Shopee會(huì)選誰(shuí)當(dāng)代言人，又會(huì)做出什么樣的廣告呢？至少，在新加坡是這個(gè)：

這支廣告里出現(xiàn)的正是新加坡著名情景喜劇《鬼馬家族》里由華印混血的葛米星（Gurmit Singh)飾演的主角--潘厝港（Phua Chu Kang，簡(jiǎn)稱(chēng)PCK)。貼近本地生活的《鬼馬家族》于1997到2007年間上映，在新加坡家喻戶(hù)曉，帶給觀眾許多歡樂(lè)。

片中主角潘厝港是一位整天穿著雨靴的承包商，號(hào)稱(chēng)是新加坡、新山（新加坡正對(duì)面的馬來(lái)西亞柔佛州首府）和“有些人說(shuō)”巴淡島（新加坡大約40分鐘航程的印尼島嶼，廖內(nèi)群島主要城市）最好的承包商。其滿(mǎn)口新加坡式英語(yǔ)（Singlish）深入民心，很多人模仿他講話，他的口頭禪“Don’t play play”更是成了Singlish的一張名牌。

現(xiàn)實(shí)中的葛米星則是這個(gè)樣子的：

而潘厝港的名字也應(yīng)了新加坡的很多地名：楊厝港、林厝港、蔡厝港、以及對(duì)岸馬來(lái)西亞柔佛的陳厝港。熟悉閩南和潮州文化的朋友應(yīng)該知道這是什么意思。

Shopee一如往年一樣，選擇利用接地氣的廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。洗腦式的背景音樂(lè)朗朗上口，讓人不自覺(jué)的就跟著唱了起來(lái)，再加上魔性的動(dòng)作，這個(gè)廣告在觀眾的腦海里久久揮之不去。抖音會(huì)讓人一刷就停不下來(lái)其中一個(gè)重要原因就是其魔性洗腦的背景音樂(lè)，而Shopee的廣告也有異曲同工之妙。

這次廣告歌聽(tīng)起來(lái)真是抖音海外版TikTok上特別流行的抬棺材歌的旋律。據(jù)說(shuō)下面這個(gè)是原版：

現(xiàn)在的我們處于信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都接收從四面八方涌入各式各樣的資訊。鋪天蓋地的廣告又有幾個(gè)能走近我們的視野，又有幾個(gè)能被我們記??？

在消費(fèi)者注意力稀缺的情況下，Shopee的洗腦廣告不僅可以在短時(shí)間內(nèi)抓住他們的注意，還形成了獨(dú)特的品牌印記，讓人們記住，而不是一看就忘。而且尤其是在東南亞很多國(guó)家鄉(xiāng)土文化還很濃厚的時(shí)候，更是能夠快速擴(kuò)散。

這也不是一個(gè)新東西，中國(guó)的消費(fèi)者應(yīng)該無(wú)比熟悉。從小蘋(píng)果到拼多多，洗腦歌一波接一波。

而新加坡的消費(fèi)者也應(yīng)該不陌生，日本流行的唐吉訶德在新加坡開(kāi)店以來(lái)，一直是在播放其洗腦歌的改進(jìn)版。

Shopee也應(yīng)該是嘗試這種方式很久了，2017年就開(kāi)始有這個(gè)貌似佐科總統(tǒng)的大叔跳舞了：

因?yàn)檫@個(gè)系列廣告Low而進(jìn)行譴責(zé)的創(chuàng)意界人士，估計(jì)已經(jīng)脫離群眾很久了。

不過(guò)，潘厝港最多只是在新加坡和馬來(lái)西亞（也有可能是巴淡島）流行，再往外就不靈光了。因此Shopee今年在印尼的視頻畫(huà)風(fēng)是這樣的：