Shopee關(guān)鍵字廣告Shopee Paid Ads

Shopee Paid Ads關(guān)鍵字廣告是Shopee平臺(tái)推出的一項(xiàng)，能夠提高賣家商品在手機(jī)APP及平臺(tái)網(wǎng)頁版的曝光率，當(dāng)買家搜尋相應(yīng)關(guān)鍵字時(shí)，購買了該關(guān)鍵字廣告賣家的商品將會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果當(dāng)中，幫助賣家接觸到更多的買家，并帶來流量和訂單量增長的付費(fèi)廣告服務(wù)。

Shopee Paid Ads：Shopee關(guān)鍵字廣告

作用：引流

Paid Ads關(guān)鍵字廣告作用

1、促成購買

2、吸引訪客進(jìn)店

3、漲粉

4、使用廣告提升自然出單

5、幫助產(chǎn)品測圖、測款

6、為全店流量、銷量帶來持續(xù)性增長

關(guān)鍵詞廣告的常用指標(biāo)定義

CTR點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/瀏覽數(shù)

CPC單次點(diǎn)擊出價(jià)=花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)

CR轉(zhuǎn)化率=下單數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)

ROI投入產(chǎn)出比=廣告GMV/廣告花費(fèi)

關(guān)鍵詞廣告規(guī)則簡介

1、廣告排名

當(dāng)有其他買家也購買相同關(guān)鍵字時(shí)，多個(gè)廣告將會(huì)和您的商品出現(xiàn)在相同的結(jié)果頁面。廣告排名順序會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量評(píng)分和設(shè)定的單次點(diǎn)擊價(jià)格排序。

關(guān)鍵字質(zhì)量評(píng)分受預(yù)測點(diǎn)擊率、廣告線上表現(xiàn)、和相關(guān)度影響：

預(yù)測點(diǎn)擊率:根據(jù)所選商品、關(guān)鍵字等信息預(yù)測出的產(chǎn)品點(diǎn)擊率

廣告線上表現(xiàn):該商品、關(guān)鍵字在廣告期間的實(shí)際點(diǎn)擊率

相關(guān)度:所選關(guān)鍵詞和商品標(biāo)題、描述、分類等相關(guān)程度

2、廣告收費(fèi)

當(dāng)賣家設(shè)置產(chǎn)品的關(guān)鍵字時(shí)，可以設(shè)置該關(guān)鍵字的單次點(diǎn)擊價(jià)格(Bid price)，并且可以同時(shí)設(shè)置該關(guān)鍵詞的預(yù)算上限。當(dāng)消費(fèi)達(dá)到上限時(shí)，該關(guān)鍵字將自動(dòng)暫停參與關(guān)鍵字廣告。

費(fèi)用僅產(chǎn)生于每次買家通過搜索此關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊該產(chǎn)品。產(chǎn)品最終的收費(fèi)(Click per Order,CPC)與產(chǎn)品在前端實(shí)際排名、產(chǎn)品的關(guān)鍵字質(zhì)量評(píng)分、產(chǎn)品的關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價(jià)格、排名后一位產(chǎn)品的關(guān)鍵字質(zhì)量評(píng)分、關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價(jià)格相關(guān)。但是每次點(diǎn)擊的實(shí)際收費(fèi)不會(huì)高于該產(chǎn)品所設(shè)置的關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價(jià)格(Bid price)。

如何優(yōu)化廣告關(guān)鍵詞

一、搜索欄輸入你類目的產(chǎn)品名稱，會(huì)出現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的熱搜關(guān)鍵詞

下面出現(xiàn)的這些關(guān)鍵詞也可以用到自己的產(chǎn)品上，當(dāng)然最好還是進(jìn)行挑選，修改一兩個(gè)跟你的產(chǎn)品更切合的。主要的關(guān)鍵詞不要改變，這樣才能加大被搜索到的可能。

二、市場周報(bào)

市場周報(bào)是很多賣家容易的忽略的，市場周報(bào)會(huì)匯總最熱門關(guān)鍵詞以及流行趨勢變化。

三、合理利用工具

工具關(guān)鍵詞分析和谷歌趨勢，提供很多的關(guān)鍵詞，來自各大平臺(tái)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，打開關(guān)鍵詞分析，輸入，選擇馬來西亞，我們就會(huì)得到很多熱銷關(guān)鍵詞可以進(jìn)行挑選。如圖：

一定要定期更新關(guān)鍵詞：每個(gè)市場的關(guān)鍵詞會(huì)隨著時(shí)間的變化有所改變，市場周報(bào)會(huì)匯總最熱門關(guān)鍵詞以及流行趨勢變化，包括熱門關(guān)鍵詞的搜索排名變動(dòng)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率變動(dòng)等。賣家可以根據(jù)建議做相應(yīng)調(diào)整。定期在前端搜索同類型產(chǎn)品，根據(jù)熱賣品來優(yōu)化自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。所以市場周報(bào)也很重要，千萬不要忽略。

怎樣設(shè)置關(guān)鍵字廣告

1、路徑：【Seller Center（賣家中心）】-->【Marketing Center（我的行銷活動(dòng)）】-->【MyAds（關(guān)鍵字廣告）】

2、具體步驟請(qǐng)查閱《我的關(guān)鍵字廣告使用手冊(cè)》

如何購買關(guān)鍵字廣告

1.點(diǎn)擊Shopee我的關(guān)鍵字廣告網(wǎng)頁版充值鏈接；

2.填寫需要充值店鋪名稱以及該店鋪對(duì)應(yīng)充值金額；若需同時(shí)給多個(gè)店鋪充值，請(qǐng)分別填寫店鋪名以及對(duì)應(yīng)的充值金額！

確認(rèn)填寫信息無誤后，請(qǐng)點(diǎn)擊【去支付】

4.頁面會(huì)出現(xiàn)彈窗，提示登錄Paypal賬戶，請(qǐng)登錄Paypal進(jìn)行后續(xù)操作；

5.登錄paypal之后，選擇一個(gè)付款賬戶進(jìn)行支付；

6.付款完成之后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至【支付已完成】頁面

付費(fèi)廣告何時(shí)開始

1、當(dāng)你完成所有設(shè)定后，除了可設(shè)定特定時(shí)段再開始使用，也可于當(dāng)天立即開始，一直使用到預(yù)算或帳戶余額用盡為止。

2、請(qǐng)注意：一旦廣告發(fā)布后，就無法變更廣告＂開始時(shí)間＂。

常見問答

1.我可以知道我投放廣告的成效嗎？

我的關(guān)鍵字廣告里有報(bào)表功能，將會(huì)顯示您設(shè)定的關(guān)鍵字為你帶來的商品瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和訂單數(shù)等資料。并有匯出報(bào)表的功能，方便隨時(shí)觀看自己的廣告成效！

2、一個(gè)關(guān)鍵字廣告最多可以新增幾個(gè)關(guān)鍵字？

最多可以新增50個(gè)關(guān)鍵字。

3.如何判斷關(guān)鍵詞的表現(xiàn)？

賣家可以通過對(duì)比該關(guān)鍵詞與該站點(diǎn)相同類目下的平均表現(xiàn)即可。請(qǐng)參閱“關(guān)鍵詞平均表現(xiàn)報(bào)告”。

對(duì)于新店鋪、或者新開的廣告商品，低于該站點(diǎn)的類目平均是正常的，該商品處于養(yǎng)分階段?？梢詫⒄军c(diǎn)平均設(shè)為中期（投放廣告三周左右）優(yōu)化目標(biāo)，站點(diǎn)平均的1.5倍設(shè)為長期（投放廣告兩個(gè)月或以上）優(yōu)化目標(biāo)。

4、如何在有限預(yù)算內(nèi)操作關(guān)鍵字廣告？

我們提供的關(guān)鍵字廣告適用于各種不同金額的廣告預(yù)算，即便是有限的廣告預(yù)算一樣能達(dá)到有效的廣告效益。這取決于你對(duì)購買廣告商品的關(guān)鍵字選擇，選擇越清楚、相關(guān)性越高、越接近你商品的關(guān)鍵字，越能提高你的商品在搜尋結(jié)果頁面的曝光度。

5、關(guān)鍵字廣告開始后，我可以更改關(guān)鍵字、總預(yù)算、廣告時(shí)間和單次點(diǎn)擊價(jià)格嗎？

?可以，廣告開始后，你可以隨時(shí)暫停或是延長你的廣告時(shí)間，也能再新增或刪除關(guān)鍵

字和修改你的總預(yù)算、單次點(diǎn)擊價(jià)格。

?請(qǐng)注意：一旦廣告發(fā)布后，就無法變更廣告＂開始時(shí)間＂。

6、如果有人不斷點(diǎn)擊我的廣告，會(huì)不會(huì)因此被扣很多錢？

我們有提供防止惡意點(diǎn)擊行為的偵測機(jī)制，在固定時(shí)間內(nèi)同一賬號(hào)無論點(diǎn)擊廣告幾次都只算一次點(diǎn)擊，只會(huì)扣一次點(diǎn)擊的費(fèi)用！

參考資料

1、shopee如何優(yōu)化廣告關(guān)鍵詞:搜狐[引用日期2019-08-05T16:00:00.000Z]