獨(dú)立站如何利用Facebook視頻廣告技巧引流？

通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行視頻營(yíng)銷和品牌推廣，已成為眾多跨境賣家的共識(shí)。視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越受歡迎，在廣告行業(yè)中也越來(lái)越受歡迎。對(duì)于海外營(yíng)銷人員和廣告客戶而言，保持最新的視頻廣告功能和更新非常重要，可以不斷改進(jìn)他們的數(shù)字營(yíng)銷策略。那么外貿(mào)獨(dú)立站賣家在投放Facebook視頻廣告的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意哪些？

一、使用正確的行動(dòng)號(hào)召

Facebook提供了大量的CTA選項(xiàng)。比較常見(jiàn)的有：“Send Message”,“Apply Now”,“Download”,“Learn More”,等等。Facebook廣告上的每一個(gè)小細(xì)節(jié)都會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響。在案例當(dāng)中，“Download”的效果最好。很可能是因?yàn)閺V告提供了足夠的信息讓用戶做出決定。用戶只需要點(diǎn)擊就能下載。所以，在做決定之前，看看視頻CTA將用于廣告漏斗的哪個(gè)階段，以及用戶需要多少信息。

二、優(yōu)化視頻標(biāo)題

標(biāo)題是我們?cè)谝曨l廣告中測(cè)試的主要內(nèi)容之一。利用標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，并且激發(fā)用戶的好奇心。事實(shí)證明，在標(biāo)題中使用帶有感情色彩的詞匯可以提高參與度?？紤]使用情感營(yíng)銷標(biāo)題分析工具，看看自己的標(biāo)題是否更理智，或是更感性，或更有趣。標(biāo)題應(yīng)該至少滿足下列要點(diǎn)：?jiǎn)酒鸷闷嫘?、指明痛點(diǎn)、提出解決方案、具體簡(jiǎn)單易懂等。

三、使用有力的話語(yǔ)

什么是力量型詞匯?從本質(zhì)上說(shuō)，任何一種能引起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)并帶有重大沖擊力的詞，都是力量型詞匯。比如說(shuō)：讓我們點(diǎn)擊廣告、分享博客文章或從銷售頁(yè)面購(gòu)買的詞語(yǔ)，明喻和暗喻同樣適用于廣告標(biāo)題。與此同時(shí)，一些最流行的力量型詞匯包括:免費(fèi)、立即、全新、突然、現(xiàn)在、簡(jiǎn)單等也同樣有效。

四、突出顯示的縮略圖

視頻第一幀是最重要的。想象一下，用戶在瀏覽社交媒體的時(shí)候看到了我們的視頻廣告，但這時(shí)候，這個(gè)廣告視頻是靜止的。第一幀會(huì)吸引他們看剩下的視頻嗎？可以利用創(chuàng)意圖形、對(duì)比色、標(biāo)題文本、emoji、動(dòng)作鏡頭等。

五、給視頻添加字幕或使用emoji

如果視頻里有任何形式的對(duì)話，我們一定要給它加上字幕。高達(dá)85%的Facebook視頻都是無(wú)聲觀看的。雖然大多數(shù)視頻都有旁白或某種形式的背景音樂(lè)，但字幕總是很有用。同時(shí)可以添加Emoji吸引注意力，在文字描述、視頻、廣告橫幅和任何適合的地方加上Emoji。

六、保證視頻長(zhǎng)度

對(duì)于社交媒體視頻廣告，建議Facebook廣告長(zhǎng)度為5-15秒。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的廣告也有一個(gè)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可以制作緊湊而時(shí)髦的6秒廣告。如果能在視頻前3秒內(nèi)被展示或提到，有23%的消費(fèi)者更可能記?。?/span>

七、使用AIDA公式制作視頻

AIDA這個(gè)常見(jiàn)的文案公式同樣適用視頻營(yíng)銷，它代表:Attention（注意力）——通過(guò)說(shuō)一些有趣的、有爭(zhēng)議的事情或者問(wèn)一些能引起觀眾共鳴的問(wèn)題來(lái)吸引觀眾的注意力；Interest（興趣）——開(kāi)始建立關(guān)系，講故事，證明我們理解他們；Desire（欲望）——向人們展示，如果擁有我們的產(chǎn)品，他們的生活將會(huì)發(fā)生怎樣的改變(就利益而言)；Action（行動(dòng)）——展示我們的解決方案，以及它將如何解決用戶的問(wèn)題，從而讓用戶得到自己想要的結(jié)果。在視頻中，我們可以用產(chǎn)品的近景鏡頭來(lái)吸引注意力，用廣角鏡頭來(lái)吸引興趣，用跳躍鏡頭來(lái)表現(xiàn)渴望，最后，甚至可以加入“現(xiàn)在就買!”按鈕來(lái)激勵(lì)用戶的行動(dòng)。