獨立站如何利用Facebook視頻廣告技巧引流？

通過社交平臺進行視頻營銷和品牌推廣，已成為眾多跨境賣家的共識。視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上越來越受歡迎，在廣告行業(yè)中也越來越受歡迎。對于海外營銷人員和廣告客戶而言，保持最新的視頻廣告功能和更新非常重要，可以不斷改進他們的數(shù)字營銷策略。那么外貿(mào)獨立站賣家在投放Facebook視頻廣告的時候，應(yīng)當注意哪些？

一、使用正確的行動號召

Facebook提供了大量的CTA選項。比較常見的有：“Send Message”,“Apply Now”,“Download”,“Learn More”,等等。Facebook廣告上的每一個小細節(jié)都會對結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響。在案例當中，“Download”的效果最好。很可能是因為廣告提供了足夠的信息讓用戶做出決定。用戶只需要點擊就能下載。所以，在做決定之前，看看視頻CTA將用于廣告漏斗的哪個階段，以及用戶需要多少信息。

二、優(yōu)化視頻標題

標題是我們在視頻廣告中測試的主要內(nèi)容之一。利用標題吸引點擊，并且激發(fā)用戶的好奇心。事實證明，在標題中使用帶有感情色彩的詞匯可以提高參與度?？紤]使用情感營銷標題分析工具，看看自己的標題是否更理智，或是更感性，或更有趣。標題應(yīng)該至少滿足下列要點：喚起好奇心、指明痛點、提出解決方案、具體簡單易懂等。

三、使用有力的話語

什么是力量型詞匯?從本質(zhì)上說，任何一種能引起強烈的情感反應(yīng)并帶有重大沖擊力的詞，都是力量型詞匯。比如說：讓我們點擊廣告、分享博客文章或從銷售頁面購買的詞語，明喻和暗喻同樣適用于廣告標題。與此同時，一些最流行的力量型詞匯包括:免費、立即、全新、突然、現(xiàn)在、簡單等也同樣有效。

四、突出顯示的縮略圖

視頻第一幀是最重要的。想象一下，用戶在瀏覽社交媒體的時候看到了我們的視頻廣告，但這時候，這個廣告視頻是靜止的。第一幀會吸引他們看剩下的視頻嗎？可以利用創(chuàng)意圖形、對比色、標題文本、emoji、動作鏡頭等。

五、給視頻添加字幕或使用emoji

如果視頻里有任何形式的對話，我們一定要給它加上字幕。高達85%的Facebook視頻都是無聲觀看的。雖然大多數(shù)視頻都有旁白或某種形式的背景音樂，但字幕總是很有用。同時可以添加Emoji吸引注意力，在文字描述、視頻、廣告橫幅和任何適合的地方加上Emoji。

六、保證視頻長度

對于社交媒體視頻廣告，建議Facebook廣告長度為5-15秒。移動設(shè)備優(yōu)先的廣告也有一個日益增長的趨勢，可以制作緊湊而時髦的6秒廣告。如果能在視頻前3秒內(nèi)被展示或提到，有23%的消費者更可能記??！

七、使用AIDA公式制作視頻

AIDA這個常見的文案公式同樣適用視頻營銷，它代表:Attention（注意力）——通過說一些有趣的、有爭議的事情或者問一些能引起觀眾共鳴的問題來吸引觀眾的注意力；Interest（興趣）——開始建立關(guān)系，講故事，證明我們理解他們；Desire（欲望）——向人們展示，如果擁有我們的產(chǎn)品，他們的生活將會發(fā)生怎樣的改變(就利益而言)；Action（行動）——展示我們的解決方案，以及它將如何解決用戶的問題，從而讓用戶得到自己想要的結(jié)果。在視頻中，我們可以用產(chǎn)品的近景鏡頭來吸引注意力，用廣角鏡頭來吸引興趣，用跳躍鏡頭來表現(xiàn)渴望，最后，甚至可以加入“現(xiàn)在就買!”按鈕來激勵用戶的行動。