Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

您可以使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤來(lái)跟蹤人們點(diǎn)擊某個(gè)廣告后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。例如，設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤后，您可以查看哪個(gè)Google Ads廣告產(chǎn)生的在線商店銷量最高。

如果您在Shopify中使用Google Shopping應(yīng)用，請(qǐng)不要復(fù)制商店的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)。Google Shopping應(yīng)用會(huì)在您進(jìn)行設(shè)置時(shí)自動(dòng)將轉(zhuǎn)化跟蹤事件添加到您的Google Ads帳戶。如果通過(guò)對(duì)模版代碼進(jìn)行編輯或使用第三方應(yīng)用來(lái)設(shè)置自定義Google轉(zhuǎn)化跟蹤，您的商店可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)告數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確以及廣告優(yōu)化出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)您設(shè)置自定義跟蹤時(shí)，您可以在您的Google Ads帳戶中禁用重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。從Google Ads幫助內(nèi)容中詳細(xì)了解轉(zhuǎn)化設(shè)置。

備注:本指南提供有關(guān)新版Google Ads體驗(yàn)的說(shuō)明。如果您使用的是舊版體驗(yàn)，請(qǐng)打開Google Ads幫助，然后單擊Previous（上一步）獲取有關(guān)設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的幫助。如果您不確定自己使用的是舊版還是新版Google Ads體驗(yàn)，請(qǐng)參閱判斷您正在使用的Google Ads體驗(yàn)版本。

要求

按照本指南操作之前，您需要：

擁有Google Ads帳戶

通過(guò)Google Ads投放或計(jì)劃投放廣告

注意

這屬于高級(jí)教程，不受Shopify的支持。此教程要求您具有HTML、CSS、JavaScript和Liquid相關(guān)知識(shí)。如果您覺(jué)得自己不太適合執(zhí)行教程中的步驟，請(qǐng)考慮雇用一位Shopify專家。

設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤

若要設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要?jiǎng)?chuàng)建轉(zhuǎn)化操作、安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購(gòu)買，您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購(gòu)買金額調(diào)整轉(zhuǎn)化值。

步驟1：在Google Ads中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作

若要設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，請(qǐng)按照Google Ads說(shuō)明創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。

最常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化操作是跟蹤購(gòu)買。若要跟蹤購(gòu)買情況，以便了解廣告為您的在線商店帶來(lái)的銷售成效，請(qǐng)將類別設(shè)置為購(gòu)買/銷售，并將值設(shè)置為對(duì)每次轉(zhuǎn)化使用不同的值。

當(dāng)您完成創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時(shí)，請(qǐng)單擊CREATE AND CONTINUE（創(chuàng)建并繼續(xù)）。

步驟2：安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后，您需要在Shopify模版代碼中安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

步驟：

進(jìn)入Google Ads中的設(shè)置標(biāo)簽這一步時(shí)，請(qǐng)單擊自行安裝標(biāo)簽。

在Global site tag（全球站點(diǎn)標(biāo)簽）部分中，選擇適用選項(xiàng)。生成的代碼取決于您的選擇。

復(fù)制您的全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中，打開Shopify后臺(tái)并單擊在線商店。

單擊操作;編輯代碼。

打開您的theme.liquid文件。

如果您是第一次安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，以將該標(biāo)簽應(yīng)用于商店中的每個(gè)頁(yè)面：

如果您要編輯已安裝的全球站點(diǎn)標(biāo)簽，請(qǐng)根據(jù)Google Ads的建議將全球站點(diǎn)標(biāo)簽放置在theme.liquid文件中，并更改代碼。

單擊保存。

步驟3：安裝事件代碼段

安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽后，您需要向結(jié)賬頁(yè)面添加事件代碼段。當(dāng)某人單擊您的某個(gè)廣告，然后轉(zhuǎn)到您的在線商店的結(jié)賬頁(yè)面時(shí)，事件代碼段就會(huì)跟蹤轉(zhuǎn)化。

步驟：

在Google Ads的事件代碼段部分中，選擇頁(yè)面加載。

復(fù)制事件代碼段代碼。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中，打開Shopify后臺(tái)并單擊設(shè)置>結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼，請(qǐng)將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。

如果客戶重新加載結(jié)賬頁(yè)面，Google Ads可能會(huì)記錄重復(fù)轉(zhuǎn)化。為了避免重復(fù)轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)谑录a段之前和之后添加標(biāo)簽，以便每個(gè)客戶只觸發(fā)一次：

在片段之前的行中，粘貼{%if first_time_accessed%}。

在代碼段之后的行中，粘貼{%endif%}。

默認(rèn)貨幣為USD。如果您不以美元進(jìn)行銷售，請(qǐng)將事件片段中的'USD'替換為'{{shop.currency}}'。

默認(rèn)交易ID為空。為了防止Google Ads記錄重復(fù)的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)?#39;transaction_id':旁邊將''替換為'{{order_number}}'：

單擊保存。

步驟4：動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)化值

如果您跟蹤的轉(zhuǎn)化操作是在線商店中的購(gòu)買量，則每個(gè)轉(zhuǎn)化的值是不同的。

例如，Andy擁有一家服裝店，并通過(guò)Google Ads投放了兩個(gè)不同的廣告-手表產(chǎn)品系列廣告和T恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個(gè)廣告為他的在線商店帶來(lái)的點(diǎn)擊量和銷量基本相當(dāng)，但點(diǎn)擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)值更高。價(jià)值更高是因?yàn)榭蛻粼邳c(diǎn)擊該廣告后會(huì)購(gòu)買更昂貴的商品。Andy利用此信息來(lái)決定將廣告費(fèi)花在哪些位置。

要跟蹤每次轉(zhuǎn)化的不同值，您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。

步驟：

打開Shopify后臺(tái)，單擊設(shè)置;結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，找到您在步驟3：安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。

將以'value':開頭的行替換為以下代碼段之一：

若要從轉(zhuǎn)化金額中排除稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請(qǐng)將該行替換為以下代碼段：

'value':{checkout.subtotal_price|money_without_currency}},

若要在轉(zhuǎn)化金額中包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請(qǐng)將該行替換為以下代碼段：

'value':{checkout.total_price|money_without_currency}},

替換該行后，您的腳本類似于以下示例：

單擊保存。

要確保您的標(biāo)簽有效，請(qǐng)?jiān)贕oogle Ads帳戶的Conversion actions（轉(zhuǎn)化操作）頁(yè)面上查看跟蹤狀態(tài)。轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽可能需要幾個(gè)小時(shí)后才會(huì)顯示為已驗(yàn)證。

設(shè)置再營(yíng)銷

再營(yíng)銷功能可幫助您將廣告目標(biāo)定位于過(guò)去訪問(wèn)過(guò)您商店的用戶。動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷會(huì)根據(jù)您的商店訪客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品，將廣告目標(biāo)定位于這些訪客。您可以通過(guò)Google Ads帳戶完成大部分再營(yíng)銷和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷設(shè)置。請(qǐng)閱讀Google的再營(yíng)銷和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷設(shè)置指南，以在Google上設(shè)置再營(yíng)銷代碼。

您需要編輯模版代碼才能將再營(yíng)銷代碼添加到Shopify商店。這是不受支持的模版自定義內(nèi)容，但您可以嘗試在Shopify社區(qū)論壇中尋求幫助，或聘用Shopify專家來(lái)為您編輯模版代碼。

備注:如果為在線商店使用再營(yíng)銷或動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷時(shí)需要更多幫助，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Google支持頁(yè)面。（來(lái)源：Shopify）