獨立站賣家必看的6大網(wǎng)頁“裝修”思路

對獨立站賣家而言，網(wǎng)站設(shè)計是品牌的“門面”。那么，好的網(wǎng)頁設(shè)計，需要具備哪些元素？

1. 布局合理高效，各板塊“各司其職”

相對雜亂無章的網(wǎng)頁排布和繁雜的按鈕，適當留白、布局合理、有清晰文案指引的網(wǎng)站可以幫助消費者聚焦注意力，提升消費者體驗感。而響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計是其中的關(guān)鍵：優(yōu)秀的響應(yīng)式網(wǎng)站，可以適配不同消費者使用的不同展現(xiàn)端口，從而為消費者提供更好的體驗。對賣家而言，就需要定期、徹底的展開對應(yīng)市場調(diào)研，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果，為品牌網(wǎng)站后續(xù)優(yōu)化提供思路，以適應(yīng)消費者不斷變化的需求——技術(shù)在不斷迭代，品牌的網(wǎng)站設(shè)計更新也要能跟上市場需求。

2. 清楚傳達品牌定位&形象

對獨立站品牌而言，網(wǎng)站是對外展現(xiàn)品牌形象不可或缺的渠道之一?；诖?，賣家品牌網(wǎng)站頁面需要包含Logo、標語、品牌形象，并融合品牌價值觀信息在內(nèi)，能讓消費者一眼看清品牌定位。

3. 值得參考的網(wǎng)頁設(shè)計元素

·巧用色彩搭配

網(wǎng)站配色方案將直接影響消費者在網(wǎng)站的停留時長。中性色調(diào)和粉色調(diào)能給人平靜放松的感覺；而相對純黑/純白，自然的綠色、靜謐的藍色、溫暖的棕色、淺粉色、冷灰色等顏色更為柔和，帶來的視覺沖擊力更低。另外，在整體顏色較為柔和的網(wǎng)站主色調(diào)中，賣家也可以在需要的板塊使用對比強烈的深色，以吸引消費者注意：

這類風格的網(wǎng)頁設(shè)計就比較適合生態(tài)友好型（如，走可持續(xù)性路線的時尚品牌）或是“愛自己（Self-Care）”型（如，個護產(chǎn)品）的品牌，如下圖，一家售賣床上用品的品牌，就采用了大面積的輕柔配色，給人舒適、安定的感覺：

而對于科技產(chǎn)品或是媒介產(chǎn)品網(wǎng)站而言，大膽活潑的配色方案能給予消費者“前沿、自信”的觀感。畢竟通過色彩來展現(xiàn)品牌創(chuàng)造力的簡單有效方式之一，就是將不同的色調(diào)進行融合，再采用色調(diào)漸變：

漸變是一種觀感美好、操作簡單的美學展現(xiàn)方式，網(wǎng)頁設(shè)計中的漸變圖層，形成了一種吸人眼球的美感，設(shè)計人員還可以采用3D色彩進行擴展，并使用精細的陰影來讓網(wǎng)頁色彩具有“圓潤”的立體感。

漸變色是一種較為通用的視覺效果，適用于想緩和消費者視覺體驗的賣家；賣家甚至可以如下圖一樣，使用漸變色來對比暗色模式的霓虹燈，去打造令人回味十足的氛圍感網(wǎng)頁界面。漸變色設(shè)計本身就是對早期互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字設(shè)計時代的一種回溯，賣家當下將懷舊風或某些復古風格與當代網(wǎng)頁設(shè)計融合確實別有一番趣味：

·UI設(shè)計吸睛

網(wǎng)頁UI設(shè)計的玩法可謂是五花八門?，F(xiàn)階段，品牌要是想設(shè)計出貼合品牌調(diào)性，又吸引用戶眼球的UI設(shè)計，就可以使用數(shù)字化手段，打造AR體驗；也可以采用視頻模塊，甚至是使用手繪插圖或動畫、抽象藝術(shù)或雕塑靜物，為品牌網(wǎng)站打造不同UI設(shè)計，重塑視覺效果：

上述UI設(shè)計方式均是賣家可參考借鑒的方向。以新擬物化（new skeumorphism）為例，新擬物化，指的是在“扁平的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)真實物體質(zhì)感的設(shè)計風格”。雖然其最終呈現(xiàn)效果并不十分逼真，但相對而言更有觸感和吸引力。在此種UI設(shè)計之下，選擇性的下拉陰影可以實現(xiàn)新形態(tài)美學。陰影與半色調(diào)相疊加的設(shè)計也很適合按鈕、搜索欄和文本框等元素運用，圖標及產(chǎn)品功能同樣可以采用此種UI設(shè)計風格：

·動態(tài)化設(shè)計或成市場主流

在線下推廣活動中，隨風搖擺的氣球人往往比傳單更能吸引路人的注意力——這在網(wǎng)頁設(shè)計中同樣適用：“動感”的頁面呈現(xiàn)，比靜態(tài)模式更能吸引消費者注意力。近年來，技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，讓網(wǎng)頁設(shè)計逐漸從“極簡主義”的設(shè)計風格，轉(zhuǎn)向了“實用美學”的境地。在這種微妙變化之下，越來越多品牌開始通過互動交互的方式進行網(wǎng)頁設(shè)計。以擺脫“靜態(tài)”感。

·利用抽象設(shè)計，打造網(wǎng)站氛圍感

使用幾何圖案或是抽象形狀進行創(chuàng)意設(shè)計是另一個常用的網(wǎng)站設(shè)計創(chuàng)意點。更為抽象的圖形，可以成功讓消費者的目光聚焦到關(guān)鍵產(chǎn)品或是CTA轉(zhuǎn)化口上：

哪怕是正方形和圓形這樣簡單基礎(chǔ)的圖形，也可以在經(jīng)由設(shè)計之后形成復雜的、蔓延的構(gòu)圖，從而達到給網(wǎng)頁帶來有趣的、創(chuàng)新得氛圍感，為消費者展示網(wǎng)頁設(shè)計的表現(xiàn)力和藝術(shù)性。99designs公司的創(chuàng)意總監(jiān)Tristan Le Breton曾表示，2021年，抽象藝術(shù)元素或?qū)⒋竺娣e地被運用到初創(chuàng)企業(yè)、科技產(chǎn)品和應(yīng)用程序的網(wǎng)頁設(shè)計中。

·復古元素

對一些走復古風的賣家（如，服裝、首飾）而言，采用復古風的網(wǎng)頁設(shè)計能給受眾帶來溫暖、懷念以及熟悉的感覺。相對于前文所提的種種數(shù)字化、前衛(wèi)的網(wǎng)頁設(shè)計風格，老式的字體、褪色的“紋理感”能給喜歡復古風的消費者舒適感。以上圖的Textilschmiede網(wǎng)站為例：該網(wǎng)站通過使用褪色的米白色紙張背景、老式的的印刷機插圖、打字機式的字體和褪色的紡織過程的照片，打造了經(jīng)典、復古的網(wǎng)站外觀。

·善用文字排版

不同字體選擇、字體大小、顏色和排版可以滿足文字多樣化設(shè)計的不同需求。雖然字體設(shè)計可以是簡單的，但是需要能傳達必要的信息點。如果賣家品牌是精致的、低調(diào)的，且目標受眾是邏輯思維強、欣賞簡單且直奔主題的消費者，字體設(shè)就可以考慮采用無襯線字體的排版設(shè)計，剝離非必要的元素進行字體設(shè)計：如果賣家品牌是風格是大膽的、夸張的、有活力的，就可以考慮更夸張的文字排版設(shè)計，甚至可以用大的文字塊占滿整個屏幕：

通過網(wǎng)頁設(shè)計與品牌受眾建立情感聯(lián)系是“爆單”的另一個渠道。賣家可參考文中給出的設(shè)計建議，搭建品牌專屬的網(wǎng)頁設(shè)計風格。